屏東擁有豐富的觀光資源，當地特有的人文風情、古蹟民俗、自然景觀、自然生態等資源，深具發展休閒產業的價值與潛力。除了墾丁及大鵬灣國家風景區為著名的觀光景點，尚有具鄉村特色的觀光景點。本研究因地制宜規劃其休閒農業區，並研擬具體可行之發展策略，供作萬丹地區未來發展鄉野觀光之參考。結果摘要如下：
一、高油價時代來臨，遊客的觀光形態改變，到國外旅遊的遊客轉向國內旅遊，國內旅遊的遊客也將油價納入考量，因此選擇消費較低，距離較近的觀光地區，萬丹鄰近於高雄、屏東、台南，據研究結果到東港旅遊的遊客到萬丹旅遊的意願度很高。
二、「2008黑鮪魚文化觀光季」，屏東觀光旅遊資訊網及屏東縣政府推出套裝行程並將「萬丹」納入觀光景點之一，因此利用黑鮪魚文化觀光季的宣傳提高知名度，將萬丹介紹給遊客。
三、本研究以市場導向、經濟效益為基礎，依當地之特色，配合觀光需求規劃萬丹特有的農產品如：1.稻米；2.紅豆；3.檸檬。

none

第一章 緒論
第一節　研究緣起 .....1
第二節　研究目地......1
第三節　研究流程....5
第二章 文獻回顧 ....7
第一節 休閒相關之經濟理論 ....7
第二節 鄉野觀光的定義....18
第三節 鄉野觀光的資源與活動分類....21
第四節 動機期望與滿意度....25
第三章 研究設計與研究方法....39
第一節 問卷設計....39
第二節 研究假設....41
第三節 抽樣設計....41
第四節 資料分析法....42
第五節 研究限制....44
第四章 消費者行為分析....45
第一節 人口統計變數分析....45
第二節 遊客消費特性分析....50
第三節 遊客旅遊動機分析....54
第四節 遊客旅遊滿意度分析....64
第五節 遊客旅遊整體評價....75
第五章 結論與建議....77
第一節 結論....78
第二節 研究建議....78
第三節 後續研究部份....79
參考文獻....80
附錄：問卷....87

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