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博碩士論文 etd-0728115-151015 詳細資訊
Title page for etd-0728115-151015
論文名稱
Title
部落客價值網之研究
A Study of Value Nets of Bloggers
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
74
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2015-06-18
繳交日期
Date of Submission
2015-08-30
關鍵字
Keywords
部落格、部落客、價值網、商業模式
value nets, bloggers, business model, blogs
統計
Statistics
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中文摘要
電子商務蓬勃發展,而電子商務發展中不可或缺的網路行銷工具部落格(Blog)扮演的角色日益重要。部落格不同於其他網路行銷工具或社群媒體平台,對使用者來說是涉入程度高的「商業行銷媒體」,由於經營部落格所獲收益提升,經營職業部落客部落格之「部落客」儼然成為一潛力無限的新興行業。
  本研究以個案研究法研究,以台灣地區第一大之部落格服務平台─痞客邦於2014年舉辦的金點賞獎項中,選取其中五個不同內容主題的獲獎部落客為個案,並另外被列為全球最具影響力部落客的國際知名義大利部落客為比較個案進行研究。個案分析主要架構為價值網與競合策略理論,以部落客為中心,分析部落客與其價值網內參賽者─顧客、供應商、競爭者、互補者等詳細的互動關係,此外也針對部落客商業模式分析。
  本研究發現以部落客為中心之價值網儼然成形,部落客的商業模式中的收益模式主要為四大類,且部落客間發展出的商業模式各有不同,部落客會因為目標顧客使用社群媒體平台的使用習慣、撰寫之文章主題、發展時程等因素而發展出不同的商業模式。
Abstract
As an important social media, bloggers can earn more and more money from running blogs and “bloggers” has become a real force in the e-commerce industry. Unlike other social media, “blogs” are high-involvement media so that bloggers can earn lots profits from running blogs. As a result, “bloggers” become kind of profession.

The purpose of this study is to find out the business model of bloggers and suggest bloggers to run their business better. Based on case study method, this study chose 5 Taiwanese bloggers as cases from the 2014 gold dot ranking by Taiwan top 1 blog service platform, Pixnet. Besides, this study chose 1 global top blogger as comparative case. Value nets and co-petition are the analyzing structure of whole case study.

The result of this study are the suggestions for bloggers to run blogging business and pointed out the trend of e-commerce in the near future.
目次 Table of Contents
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 文獻探討 3
第一節 部落格與部落客 3
第二節 價值網與競合策略 5
第三節 電子商務商業模式 8
第四節 廣告模式 10
第三章 研究方法 13
第一節 研究流程 13
第二節 個案研究法 14
第三節 研究個案 15
第四節 研究範圍與限制 15
第四章 個案分析 16
第一節 【QQmei的育兒生活】 16
第二節 【彎彎的塗鴉日記】 31
第三節 【ifans 3C│林小旭】 40
第四節 【Benshee。花猴。購物狂】 47
第五節 【The Blonde Salad】 52
第五章 結論與建議 58
第一節 結論 58
第二節 研究貢獻 63
參考文獻 65
參考文獻 References
中文部分
1. 蔡燿駿,2006,部落格情感行銷力發威
2. 楊茵絜等人,2012,前無古人的新專業?看蘇花猴怎麼當部落客!http://www.marieclaire.com.tw/yourlife/news/view/8914/
3. 楊偉龍等人,2007,部落格行銷達人
4. 陳怡如、李雅靖,2009,體驗行銷對部落格忠誠度之影響,行銷評論
5. QQmei,2015,QQmei的育兒生活
6. 彎彎,2015,彎彎的塗鴉日記
7. 林小旭,2015,ifans 3C│林小旭
8. 花猴,2015,Benshee。花猴。購物狂

二、英文部分
1. Kaplan and Haenlein, 2010, Users of the World Unite
2. Michael Porter, 1985, Competitive Advantage
3. Brandenburger and Nalebuff, 1996, Co-petition
4. RAPPA M. , 2000, Business Models http://ecommerce.ncsu.edu/business_models.html.
5. Anat Keinan et al., 2015, The Blonde Salad of Havard Business Review
6. Kathleen M. Eisenhardt, 1989, Building Theories from Case Study Research, The Academy of Management Review
7. Robert K. Yin , 2003, Case Study Research: Design and Methods, Applied Social Research Methods
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