21世紀全球新經濟型態，已轉變成為以創新為主的知識經濟時代。各國文化發展受到全球化的影響，使得許多傳統產業具備了再創造的潛力，因此許多國家莫不亟思藉由創意產品與商業機制的結合，將自身的文化特色彰顯，藉以增強人民的文化認同與產業的附加價值。地方文化館的計畫就是台灣面對全球化浪潮時，將最具代表性的各地文化資產，生產出極富創意的文化產品，然後以分眾式、多樣化的行銷方法，建構一種新經濟型態，以凸顯台灣的國際文化形象。地方文化館結合了地方特色產業以及專業的行銷策略，來推動地方文化產業的經濟發展以及延續文化傳承。本研究希望藉由整合行銷傳播的概念及其策略規劃模式，替籌設中的恆春民謠館作行銷宣傳策略上的建議。本研究是以個案研究的方式進行，首先蒐集國內外相關文獻以及個案背景資料作為問卷設計的基礎。接著透過專家意見調查(Delphi)來了解、分析並提供整合行銷傳播在地方文化產業實際操作的建議。本研究選用德菲法(Delphi Method)做為研究方法，目的是希望藉由此方式匯集相關領域的專家意見，來替地方文化館在制定行銷推廣策略時提供建議。問卷的調查對象為與地方文化產業相關之學界及實務界代表。實務界包括地方文化產業中實際負責業務的相關從業人員以及民間從事整合行銷傳播業者共20位，學術界則以邀請於大專院校中教授相關課程或研究相關議題之學者共4位。經由統計方法分析處理，本研究主要發現如下：
1.地方文化館之精神是整合當地資源、發揮地方特色並以凝聚地方認同感為最終目標。所以「當地居民」應為最主要之目標市場以及規劃參與者。
2.唯有把人才留於當地，才會有希望將地方上的文化或傳統技術加以傳承下去。因此，行銷和教育應該是同時並行的。

In the 21st century, the global economy is the era of knowledge-driven economy, focusing on innovation. Every culture has been influenced by the trend of globalization which makes a lot of traditional industries possess the potentiality to recreate. Therefore, many countries are trying hard to combine the creative products with commercial mechanism in order to reflect the characteristics of one's own culture. By doing so, it can strengthen people’s identity with their own culture and incresase the additional value of the industries. When facing the trend of globalization, Taiwan has lunched the plan of the local cultural hall, which is the most representative local culture assets producing the cultural products of the extremely rich intention. And with the diversified marketing methods, Taiwan desires to build and construct a new kind of economy attitude which promotes the prominent Taiwanese international culture image. The local cultural hall has combined the local characteristic industry and specialize marketing strategies, to promote the development of economy of the local cultural industry and extend the function of cultural continuity. This research hopes to plan the way by combining concept and Strategic Planning Model of Integrated Marketing Communication, and make suggestion of marketing and promotion on the strategy to take the place of and raise the Hengchun Folklore Hall while setting up. This research is to go on by way of case study, collecting domestic and international relevant documents and case background materials and designing the foundation as the questionnaire at first. Then the researcher investigated through Delphi Method to understand, analyse and offer the way of Integrated Marketing Communication on the suggestion of local cultural industry practical operation.
This research applied Delphi Method to the research approach. The respondents of the questionnaire represent the educational circle related to local cultural industry and the practice circle. The practice circles amounts to 20 people including relevant staff member and folk persons who are engaged in Integrated Marketing Communication and actually responsible for the business in the local cultural industry, the academia amount to 4 is by inviting professor's correlated curriculum or the scholars of the relevant topic of research. Analyse and process via statistical method, the main research findings will be described as follows:

第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 文化創意產業的重要性 1
1.1.2 文化創意產業在各國的發展 4
1.1.3 文化創意產業發展的挑戰 7
1.2 研究目的 8
第二章 文獻探討 10
2.1 整合行銷傳播 10
2.1.1 IMC之內涵 10
2.1.2 IMC之特點 12
2.1.3 IMC企劃模式與執行 16
2.2 我國文化創意產業 23
2.2.1 文化創意產業在台灣 23
2.2.2 地方文化館計畫 25
2.3 行銷與地方文化產業 26
2.3.1 日本地方文化產業發展之借鏡 26
2.3.2 整合行銷傳播與博物館行銷 32
2.3.3 博物館整合行銷傳播之操作 33
第三章 個案簡介 35
3.1 恆春民謠館 35
3.1.1 設立目的 35
3.1.2 恆春民謠及表演者簡介 36
3.1.3 民謠館空間規劃 37
3.1.4 虛擬民謠館規劃 38
3.1.5 民謠保存計劃 40
3.1.6 表演及展覽活動規劃 41
3.1.7 結合觀光資源規劃 43
第四章 研究方法 46
4.1 德菲法(Delphi Method) 46
4.1.1 德菲法之前提假設 47
4.1.2 德菲法之實施步驟 47
4.1.3 德菲法之優缺點 50
4.1.4 德菲法之適用範圍 51
4.2 研究設計 52
4.2.1受訪專家遴選 52
4.2.2 Delphi問卷設計 54
4.3 Delphi 問卷執行 60
4.3.1 第一回合問卷施測 60
4.3.2 第二回合問卷施測 61
第五章 資料分析 63
5.1 第一回合問卷回收資料分析 63
5.1.1 確立目標市場 63
5.1.2 結合行銷、傳播策略 64
5.1.3 建立傳播目標 66
5.1.4 選擇傳播手法 67
5.1.5 選擇適當媒體進行宣傳 69
5.2 第二回合問卷回收資料分析 71
5.2.1 確立目標市場 72
5.2.2 結合行銷、傳播策略 73
5.2.3 建立傳播目標 75
5.2.4 選擇傳播手法 76
5.2.5 選擇適當媒體進行宣傳 79
第六章 結論與建議 82
6.1 研究結論 82
6.1.1 確立目標市場 82
6.1.2 結合行銷、傳播策略 83
6.1.3 建立傳播目標 84
6.1.4 選擇傳播手法 84
6.1.5 選擇適當媒體進行宣傳 85
6.2 研究建議 85
6.2.1 地方文化館應用IMC之建議 86
6.2.2 後續研究建議 87
參考文獻 89
附錄一第一回合問卷 96
附錄二第二回合問卷 103

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