二十一世紀以降, 女性消費力逐漸增長中，其中已經沒有養育子女壓力且事業已到頂峰的「年長婦女」更是一群不容小覷的消費者.而保養品更是年長婦女消費的大宗.本研究的目的即在以探索性的方式來探討台北地區年長婦女保養品零售方式的偏好,以期給與保養品業者行銷策略的建議.

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第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………3
第三節 研究範圍與對象…………………………………………4
第四節 研究流程…………………………………………………5
第二章 文獻探討………………………………………………………6
第一節 保養品……………………………………………………6
第二節 零售方式…………………………………………………9
第三節 市場區隔…………………………………………………15
第四節 女性消費行為……………………………………………24
第三章 研究方法………………………………………………………28
第一節 研究架構與研究變數……………………………………28
第二節 研究假設…………………………………………………32
第三節 問卷設計…………………………………………………33
第四節 抽樣設計…………………………………………………38
第五節 資料處理與分析方法……………………………………40
第四章 實證結果分析…………………………………………………41
第一節 敘述性統計………………………………………………41
第二節 因素挑選…………………………………………………46
第三節 產品屬性評估……………………………………………47
第四節 資訊來源…………………………………………………49
第五節 購買通路偏好……………………………………………51
第五章 結論與建議……………………………………………………53
第一節 研究結論…………………………………………………53
第二節 策略意涵…………………………………………………54
第三節 研究限制與建議…………………………………………58
參考文獻………………………………………………………………60
附錄-問卷………………………………………………………………64

中文部份
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