「遊戲橘子」經營模式真有其獨到之處嗎？對於虛擬社群的經營研究之貢獻非常多，然而千人對戰的線上遊戲，相較以往的線上遊戲的整合行銷方式否有所差異？目前為止，還沒有足夠的文獻支持一個真正的解答。

有許多文獻研究指出行銷策略的經營模式將對產品推出成功與否，將造成極大的影響，然而線上遊戲產的產業發展蓬勃卻對於此方面的研究相當缺乏，因此而本研究探討遊戲橘子的整合行銷傳播策略，希望能找出遊戲橘子知名線上遊戲---天堂之成功行銷經營模式。

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本文目錄

第一章 緒論 3
第一節 研究背景 3
第二節 研究動機與目的 6
第三節 預期研究貢獻 6

第二章 文獻探討 7
第一節 整合行銷傳播之定義 7
第二節 IMC的組織架構 12
第三節 整合行銷傳播工具 17
第四節 線上遊戲 19

第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究設計 28

第四章 個案研究 33
第一節 產業現況 33
第二節 個案公司簡介 40
第三節.整合行銷傳播個案分析 44

第五章 結論 57
第一節 研究發現 57
第二節 研究建議 62
第三節 研究限制 62

參考文獻 63
附錄 66

參考文獻

一.中文部份：

1.王迪、洪敏莉譯，整合行銷傳播策略-從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合，台北，遠流。翻譯自Larry percy(2000)。
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4.Kolter,Philip,Marketing Management：Analysis Planning and Control，7th ed.，Englewood liffs N.J.：Prentice-Hall，Inc.,1993.
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7.Schultz D. E. (1997), “Check Out Your Level of Integration.”,
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8.Tellis W., “Application of a Case Study Methodology”, The QualitativeReport, Vol.3, No. 3, Sep, 1997,
http://www.nova.edu/ssss/QR/QR3-3/tellis2.html.
9.Yin, R. K.（1989），Case Study Research：Design and Methods，Sage
Publications, London.
10.Yin, R. K., “Case Study Research.”, Sage Pub., 2nd ed. 1994..


網站部分：
力世投顧（2001），一同打造你我的虛擬世界-線上遊戲，
http://tw.pwcm.com.tw/reports.htm。
巴哈姆特電玩資訊站，http://www.gamer.com.tw。
遊戲橘子，http://www.gamania.com。
智冠科技，http://www.soft-world.com。