《蘋果日報》2003年在台發行，對台灣報業帶來極大的衝擊，面對競爭對國內既有之三大報產生何種影響是本研究欲探知的。本研究以內容分析法探討三報（中國時報、聯合報、自由時報）在寡佔期及競爭期下，是否對其頭版的內容多元化之表現有所影響。而蘋果於多元化的表現上，是否迥異於國內既有之三大報，也是本研究欲討論之範疇。

本研究發現，報紙產業的競爭狀況與頭版的新聞主題的多元化，呈現正向顯著相關，且報紙產業的競爭狀況與消息來源的多元化，亦呈現正向顯著相關，因此可知三大報在競爭期時，其頭版的新聞主題及消息來源的呈現上，比寡佔期的表現更加多元。此外，《蘋果日報》在頭版的新聞主題及消息來源的表現上，和三大報之比較上也具有明顯地差異，其在多元化的表現上比三大報好。

Since Appledaily News had been published in Taiwan in 2003, it made a huge impact in news industry in Taiwan. The research studies in confronting Appledaily News which has been published in Taiwan, and what kind of effect has happened in China Times, United Daily News and Liberty Times when they compete with one another. The research uses the content analysis to analyze whether or not this competition will make the front page of a newspaper become more diverse in News industry. Otherwise, the research also wants to find out whether or not the diversity of Appledaily News is better than other Newspapers.

According to this research, the competition of newspaper industry is eminent positive correlated with the news subject on the front page of a newspaper, and also with the diversity of the source. So China Times、United Daily News and Liberty Times in competition period are more diversity in the news subject on the front page of a newspaper and the source than oligopoly period. In addition, Appledaily is more diversity in the same measure than China Times, United Daily News and Liberty Times.

第一章 導論…………………………………………………………………………1
第一節 研究背景………………………………………………………………1
第二節 研究動機………………………………………………………………3
第三節 研究目的………………………………………………………………4
第四節 研究流程………………………………………………………………4
第二章 文獻探討……………………………………………………………………6
第一節 國內報業市場現況……………………………………………………6
壹、報業市場現況…………………………………………………………6
貳、蘋果日報簡介…………………………………………………………7
第二節 多元化的起源與意義……………………………………………… 11
壹、多元化的背景淵源-多元主義、多元文化主義……………………12
貳、多元化的意義與內涵……………………………………………… 13
第三節 媒介多元化的意義………………………………………………… 14
壹、媒介多元化的內涵………………………………………………… 14
貳、媒介多元化的評估與測量………………………………………… 18
第四節 產業組織理論……………………………………………………… 23
第五節 市場競爭與報紙多元化的相關研究……………………………… 28
第六節 報紙多元化觀察指標之建構……………………………………… 33
第三章 研究方法………………………………………………………………… 39
第一節 研究架構…………………………………………………………… 39
第二節 研究假設…………………………………………………………… 40
第三節 研究問題…………………………………………………………… 40
第四節 研究方法…………………………………………………………… 41
第五節 研究樣本與抽樣設計……………………………………………… 43
壹、研究樣本…………………………………………………………… 43
貳、抽樣設計與步驟…………………………………………………… 43
第六節 類目建構…………………………………………………………… 44
壹、測量單元…………………………………………………………… 44
貳、類目說明…………………………………………………………… 45
第七節 信度檢驗…………………………………………………………… 47
壹、前測………………………………………………………………… 48
貳、信度檢驗…………………………………………………………… 48
第八節 資料分析方法……………………………………………………… 49
第四章 研究結果………………………………………………………………… 50
第一節 新聞主題之呈現…………………………………………………… 50
第二節 消息來源之選擇…………………………………………………… 66
第五章 討論……………………………………………………………………… 90
第一節 寡佔期與競爭期的新聞主題分佈狀況…………………………… 90
壹、各大報新聞主題之呈現…………………………………………… 90
貳、各大報整體新聞主題概況………………………………………… 92
參、各項新聞主題於寡佔期和競爭期表現…………………………… 94
肆、各報新聞主題表現與多元化HI值之比較………………………… 96
第二節 寡佔期與競爭期的消息來源分佈狀況…………………………… 98
壹、消息來源個數……………………………………………………… 98
貳、消息來源職業……………………………………………………… 98
參、消息來源機構………………………………………………………100
肆、消息來源職級………………………………………………………101
伍、消息來源性別………………………………………………………102
第六章 結論與建議………………………………………………………………104
第一節 結論…………………………………………………………………104
壹、競爭狀況與新聞主題多元化之關連………………………………104
貳、競爭狀況與消息來源多元化之關連………………………………105
參、蘋果日報於新聞主題和消息來源上的表現狀況…………………106
肆、總結…………………………………………………………………107
第二節 研究限制……………………………………………………………107
第三節 建議…………………………………………………………………108
壹、理論方面……………………………………………………………108
貳、報業實務方面………………………………………………………109
參、未來研究建議………………………………………………………109
參考書目……………………………………………………………………………111
附錄一 編碼表……………………………………………………………………119
附錄二 編碼須知…………………………………………………………………127

中文部分
王石番(1992)。傳播內容分析法—理論與實證。台北：幼獅文化事業公司。
王天濱(2002)。台灣新聞傳播史。台北：亞太圖書出版社。
王天濱(2003)。台灣報業史。台北：亞太圖書出版社。
王韻茹(2003)。蘋果日報花招百出。動腦雜誌，324，70-81。
田習如(2002)。余紀忠一生最愛是記者。財訊，242，75-78。
行政院主計處(2003)。基本國勢。2004年5月1日，取自 http://www.dgbas.gov.tw/dgbas03/bs7/yearbook/note3.htm
何琦瑜(2003)。「蘋果」怎麼賣？。天下，273，152-156。
李秀珠、江靜之(1998)。市場競爭與節目多樣性研究—以台灣三家無線電視台為 例。廣播與電視，3(3)，21-38。
李茂政(1987)。當代新聞學。台北：正中書局。
林瑩秋(2003)。蘋果黎智英「掏空」聯經報系？。財訊，251，191-195。
周添城（譯）(1990)。Caves.著。美國產業之結構•行為•績效。台北：正中書 局。
周世豐(2003)。從競爭意涵解讀蘋果日報創刊前後國內三大日報在頭版版面上之 圖像差異。中華傳播學會2004年會，台北。
吳燕玲、陶令瑜(2001)。黎智英：我們不是賣雜誌，我們是賣共鳴、賣感覺！。 新新聞，742，30-36。
韋思曼(2003)。都是蘋果惹得禍。動腦雜誌，325，18-21。
徐啟智（譯）(1991)。Nisbet, R.著。西方社會思想史。台北：桂冠圖書公司。
陳世敏、潘家慶、趙嬰(1978)。台北市主要日報地方版內容分析。台北：中華民 國新聞評議委員會。
陳一香(1987)。爭議性新聞之消息來源研究。國立政治大學新聞研究所碩士論 文，未出版：台北。
陳一香(1991)。媒介多元化意涵之初探。新聞學研究，58，141-169。
陳炳宏(2001)。傳播產業研究。台北：五南圖書出版公司。
陳延昇(2003)。蘋果vs.台灣三大報 180天攻防。數位時代雙週，55，62-69。
張清溪、許嘉棟、劉鶯釧、吳聰敏(1995)。經濟學。台北：翰蘆圖書出版有限公 司。
張錦華(1997)。多元文化主義與我國廣播政策—以台灣原住民與客家族群為例。 廣播與電視，3(3)，1-23。
張慧玲(1998)。75年增額中央民意代表選舉期間報紙之內容分析。國立政治大 學新聞研究所碩士論文，未出版：台北。
黃國棟(1998)。我國有線專業新聞台之報導多元化研究—以中天、TVBS-N、民 視新聞台、環球新聞臺、東視新聞台為例。私立淡江大學大眾傳播研究所碩 士論文，未出版：台北。
彭家發（譯）(1994)。Strentz﹐H.著。新聞記者與消息來源。台北：遠流。
陸谷孫(1992)。英漢大辭典。台北：東華書局。
楊惠萍(1996)。報紙多元化之研究：以中時、聯合、民眾與台灣時報高雄市版為 例。國立政治大學新聞研究所碩士論文，未出版：台北。
楊少騏(2003)。《中時》《聯合》少主領軍大戰《蘋果》怪才黎智英。新新聞，843， 30-36。
楊孝爃(1991)。傳播研究方法總論。台北：三民書局。
詹怡軒(2003)。報業價格戰 難分軒輊—蘋果日報加入台灣報業生態重新洗 牌？。廣告雜誌，145，28。
劉幼琍(1997)。多頻道電視與觀眾。台北：時英出版社。
劉蕙苓(1989)。報紙消息來源人物之背景與被處理之方式之分析。國立政治大學 新聞研究所碩士論文，未出版：台北。
編輯部(2004)。中國時報確定2004年經營重心。廣告，154，53-55。
編輯部(2005)。蘋果8-10月有費發行量。動腦，345，97。
錢震、鄭貞銘、張世民、呂傑崋(2003)。新聞新論。台北：五南圖書出版股份有 限公司。
閻沁恆(1998)。余紀忠與中時報系。新聞鏡週刊，478，18-27。
閻沁恆(1998)。余紀忠與中時報系。新聞鏡週刊，480、481，18-25。
蕭峰雄、黃金樹(1997)。產業經濟學。台北：國立空中大學。
戴定國(1998)。告別三大張時代─談中央日報、自由時報改版增張。新聞鏡週刊， 482. 483，6-14。
鍾起惠(1985)。專業階層讀者閱報行為研究。國立政治大學新聞研究所碩士論 文，未出版：台北。
謝慧鈴(2003)。《蘋果日報》在台灣發行紀實 ─「狗仔大亨」黎智英挑戰傳統辦 報理念。新華澳報。2004年10月1日，取自 http://www.waou.com.mo/detail.asp?id=3496
羅文輝、鄭瑞城(1988)。電視新聞消息來源人物之背景與被處理方式之分析。台 北：行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告。
蘇蘅(1997)。台灣主要報紙新聞內容之轉變。民意研究季刊，200，17-48。
蘇蘅(1998)。報紙競爭與新聞多樣化的關係試析。民意研究季刊，206，89-116。
薛心鎔(1998)。報紙媒體兩強變鼎足由報業競爭新情勢談媒體自處之道。新聞鏡 週刊，479，6-11。

英文部分
Adams, W. C. (1978). Local public affairs content of TV news. Journalism Quarterly, 55, 690-695.
Albarran, A. B. & Chan-Olmsted, S. M. (1998). Global media economics: Commercialization concentration and integration of world media markets. Ames, Iowa: Iowa State University Press.
Hyuhn-Suhck Bae (1999). Product differentiation in cable programming: The case in the cable national all-news networks. The Journal of Media Economics, 12(4), 265-277.
Bagdikian, B. (1992). The media monopoly. Boston: Beacon Press.
Bain, J. S. (1968). Industrial organization. New York: John Wiley & Sons, Inc.
Bigman, S. (1948). Rivals in conformity: A study of two competing dailies. Journalism Quarterly, 25, 127-131.
Brown, J. D., Bybee, C. R., Wearden,S. T., & Straughan, D. M. (1987). Invisible power: News sources and the limits of diversity. Journalism Quarterly, 64(1), 45-54.
Carlton, D.,& Perloff, J. (1994). Modern industrial organizations. New York: Harper-Collins.
Chaffee, S. H. (1981). Mass media effect: New research perspectives. In Wilhoit, C., & Bock, H. (Eds.). Mass Communication Review Yearbook, 2: 77-108. Beverly Hills, CA: Sage.
Cuilenburg, J. V. (1999). On competition, access and diversity in media, old and new. New Media & Society, 1(2), 183-207.
Donohue, L. (1967). Newspaper gatekeepers and sources in the news channel, Public Opinion Quarterly, 31, 61-68.
Donohue, G. A., Olien, C. N., & Tichenor, P. J. (1985). Reporting conflict by pluralism newspaper type and ownership. Journalism Quarterly, 62, 489-499, 507.
Entman, R. M. (1985). Newspaper competition and first amendment ideals: Does monopoly matter? Journal of Communication, 35(3), 147-165.
Entman, R. M., & Wildman, S. S. (1992). Reconciling economic and noneconomic perspectives on media policy: Transcending the “Marketplace of Ideas”. Journal of Communication, 42(1), 5-19.
Ferguson, P. R. & Ferguson, G.. J. (1994). Industrial economics: Issues and perspectives. New York: New York University Press.
Gans, H. J. (1979). Deciding what’s news: a study of CBS evening news, NBC nightly news, Newsweek, and Time. New York: Pantheon.
Gormley, W. T. Jr. (1976). The effects of newspaper- television cross-ownership on news homogeneity. Chapel Hill: University of North Carolina Press.
Haque, S. M. Mazharul (1986). News content homogeneity in elite Indian dailies. Journalism Quarterly, 63, 827-833.
Hansen, K. A. (1991). Source diversity and newspaper enterprise journalism. Journalism Quarterly, 68(3), 474-482.
Hoffman-Reim, W. (1992). Protecting vulnerable values in the German broadcasting order, in Jay G. Blumler (Eds.), Television and the Public Interest, 43-60, London: Sage Publications.
Jacklin, P. (1978). Representative diversity. Journal of Communication, 28(2): 85-88.
Johnson. T. J. & Wanta, W. (1993). Newspaper competition and message diversity in urban market, Mass Communication Review, 20(3,4), 136-147.
Kenny, K. & Lacy, S. (1987). Economic forces behind newspaper’s increasing use of color and graphics. Newspaper Research Journal, 33-41.
Lacy, S. (1987). The effect of intracity competition on daily newspaper content. Journalism Quarterly, 64, 281-290.
Lacy, S. (1989). A model of demand for news: Impact of competition on newspaper content. Journalism Quarterly, 66, 40-48.
Lacy, S. (1990). Newspaper competition and number of press services carried: A replication. Journalism Quarterly, 67(1), 79-82.
Lacy, S. (1992). The financial commitment approach to news media consumption. The Journal of Media Economics, 5, 5-21.
Lacy, S. & Vermeer, J. P. (1995). Theoretical and practical considerations in operationalizing newspaper and television news competition. The Journal of Media Economics, 8(1), 49-61.
Lasorsa, D. L. (1991). Effects of newspaper competition on public opinion diversity. Journalism Quarterly, 68(1/2), 38-47.
Litman, B. R. & Bridge (1986). An economic analysis of daily newspaper performance. Newspaper Research Journal, 7, 9-26.
Lowell, S. (1975). Innovation in big business. New York: Elsevier.
McCombs, M. E. (1987). Effect of monopoly in Cleveland on diversity of newspaper content. Journalism Quarterly, winter, 64, 740-744, 792.
McCombs, M. E. (1988). Concentration, monopoly, and content, 129-137 in R. G. Picard, J. R. Winter, M. McCombs, and S. Lang(Eds.) Press Concentration and Monopoly: New Perspectives on Newspaper Ownership and Operation. Norwood, NJ: Ablex.
McQuail, D. (1986). From bias to objectivity and back, In T. McCormack(ed.). Studies in Communications, 1-36, CT: JAI Press.
McQuail, D. (1987). Mass communication theory: An introduction. Beverly Hills, Calif: Sage Publications.
McQuail, D. (1992). Media performance: Mass communication and the public interest. London: Sage Publications.
McQuail, D. (1992). The Netherlands: Safeguarding freedom and diversity under multichannel conditions, in Jay g. Blumler(ed.), Television and the Public Interest. 96-111, London: Sage Publications.
Pearce, D. (1992). The M.I.T. dictionary of modern economics. Cambridge, MA : MIT Press.
Peterson, R. A. & Berger, D. G. (1975). Cycles in symbol production: The case of popular music. American Sociological Review, 40, 158-173.
Picard, R. G. (1989). Media economics: Concepts and issues. London: Sage.
Rarick, G. & Hartman, B. (1966). The effect of competition on one daily newspaper’s content. Journalism Quarterly, 43, 459-462.
Rogers, Everett & Rekhal Rogers. (1976). Communication in organization. New York: Free Press.
Rogers, R. P. & Woodbury, J. R. (1996). Market structure, program diversity, and radio audience size. Contemporary Economic Policy, 14, 18-19.
Scherer, F. M. (1970). Industrial market structure and economic performance. Chicago: Rand McNally.
Schumpeter, J. (1950). Capitalism, Socialism and democracy. New York: Harper and Row.
Schweitzer, J. C. & Goldman, E. (1975). Does newspaper competition make a difference to readers? Journalism Quarterly, 52, 706-710.
Steele, Lowell. (1975). Innovation in big business. New York: Elsevier.
Stempel Ⅲ, G. H. (1973). Effects of performance of a cross-media monopoly. Association for Education in Journalist.
Sigal, L. V. (1973). Reporters and officials. Lexington, Mass.: D. C. Heath and Company.
Taylor, C. (1994). The politics of recognition, in Amy Gutmann (ed.), Multiculturalism. Princeton: Princeton University Press.
Tillinghast, D. S. (1998). Limits of competition. In Picard, R. C., Winter, J. P., McCombs, M. E., & Lacy, S. (Eds.) Press concentration and monopoly: New perspectives on newspaper ownership and operation. New Jersey: Albex, 71-87.
Trim, K., Gary, P. & Yaraskavitch, J. (1983). The effects of monopoly on the news: A before and after study of two Canadian newspaper towns. Canadian Journal of Communication, 9, 33-56.
Voakes, P. S., Kapfer, J., Kurpius, D., & Chern, D. S.-Y (1996). Diversity in the news: A conceptual and methodological framework. Journalism and Mass Communication Quarterly, 73(3), 582-593.
Waldman, D. E. & Jensen, E. J. (2001). Industrial organization: Theory & practice. Boston (MA): Addison Wesley Longman, Inc.
Wirth, M. O. & Bloch, H. (1995). Industrial organization theory and media industry analysis. The Journal of Media Economics, 8(2), 15-26.
Weaver, D. H. & Mullins L. E. (1975). Content and format characteristic in competing newspapers. Journalism Quarterly, 52, 257-264.