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博碩士論文 etd-0802120-200011 詳細資訊
Title page for etd-0802120-200011
論文名稱
Title
探究訂閱數對 YouTuber 績效的影響——狂熱度所扮演的角色
Explore the influence of subscriptions on YouTubers' performance——The role of fascination
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
46
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2020-06-12
繳交日期
Date of Submission
2020-09-02
關鍵字
Keywords
績效、SOR理論、狂熱度、YouTube
fascination, S-O-R model, performance, YouTube
統計
Statistics
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中文摘要
在網路與行動裝置的發展下,自媒體逐漸成為我們生活中的一部分,在這樣的趨勢之下,YouTube 作為自媒體中的佼佼者走進了千家萬戶,而YouTuber 也成為了眾多青少年的第一夢想職業。
在過往對YouTube的探究中,其相關的探討的主要面向為觀眾面與YouTuber面,本研究將從YouTube頻道的角度出發,使用S-O-R模型(Stimulus-Organism-Response model)將觀眾與YouTuber所做出的行為分解成刺激(Stimuli, S)、生理現象(Organism, O)和反應(Response, R)。
本研究透過網路爬蟲抓取台灣訂閱數前250名的YouTube頻道資料,並採用SPSS 26.0.0 及 SmartPLS 3.3 作為分析工具。
本研究的目的在於探究YouTube頻道中的各個數據對該頻道績效的影響,並尋找狂熱度在其中扮演著怎樣的角色以及組成狂熱度的自變數為何。
本研究希望透過研究分析的結果,使YouTube頻道的經營者對自身的數據更為了解,以更好地去選擇自身頻道的發展策略。贊助廠商也可以結合本研究,透過數據找出適合推廣自身產品的YouTube頻道。過去文獻對YouTube的探討多以YouTuber或觀眾面為主而鮮少以YouTube頻道本身出發,本研究所提出的相關論點與模型架構也可提供給後人借鑒與參考,後人亦可針對本研究所提出的概念進行再討論與昇華。
Abstract
With the development of the Internet and mobile devices, self-media have gradually become a part of our life. YouTube has entered every family, and YouTuber has become the first dream career of many teenagers.
In the past research on YouTube, the main aspects of related discussions were the audience and YouTuber. This study will start from the side of the YouTube channel. The study through S-O-R model break down the interactive of viewers and YouTubers into stimuli, organism and response.
This study uses web crawlers to crawl the top 250 YouTube channels in Taiwan by the number of subscriptions, use SPSS 26.0.0 and SmartPLS 3.3 for analysis.
The purpose of this study is to explore the impact of data on channel performance, and find out what role fascination plays and what independent variables make up fascination.
This study hopes to use the results to make YouTuber choose their channel development strategy in a better way by understanding their data more efficiently. Sponsors can also use this study to find suitable YouTube channels. The relevant arguments and model architecture of this study can also be used for reference.
目次 Table of Contents
論文審定書 i
摘要 ii
Abstract iii
圖次 vi
表次 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究問題與目的 4
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 S-O-R模型 6
第二節 YOUTUBE 6
一、 YouTube 歷史 6
二、 YouTube盈利模式 7
三、 YouTube在台灣 7
四、 YouTube影片 8
五、 YouTube訂閱數 8
六、 YouTube影片互動 9
七、 YouTube頻道廣告收入 10
八、 YouTube頻道業配收入 10
第三節 多平台經營 11
第三章 研究方法 12
第三節 研究模型 12
第四節 研究假說 13
第五節 操作型定義 15
第六節 研究設計 16
第四章 資料分析 21
第一節 樣本基本資料分析 21
第二節 衡量模型 22
一、共線性分析(Multicollinearity) 23
第三節 結構模型及假說驗證 24
第四節 多群組分析 27
第五章 結論與建議 30
第一節 研究結果與討論 30
一、影片發布頻率與狂熱度 30
二、狂熱度與訂閱數增長 31
三、影片發布頻率與訂閱數增長 31
四、社交豐富度與訂閱數 32
五、訂閱數增長和訂閱數對績效的影響 32
六、多群組分析 32
第二節 理論實務與意涵 33
一、理論面 33
二、實務面 33
第三節 研究限制與未來研究方向 34
一、研究限制 34
二、未來研究方向 35
參考文獻 36
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