摘　要
　　
　　歐美先進民主國家早在1940年代便開始研究候選人在競選過程的策略分析，反觀國內對選民的投票行為及選民對候選人選因素有很多的研究，但在候選人競選策略之研究分析上的成果卻是相當有限，尤其是針對高雄市市長選舉的候選人競選策略分析，至今尚未有任何的學術研究成果，因此有必要針對此作一研究調查。
　　本文是透過參與觀察、文獻分析及深度訪談，針對2002年底高雄市長選舉，民進黨籍參選人謝長廷競選策略的個案分析。不同於一般選舉研究以統計數據的方式來分析選民的投票行為，本文將焦點集中在候選人宣佈參選後，如何從事競選策略及選舉動員的評估、規劃、執行及效果分析等階段。筆者先透過選區的環境因素及候選人的個人因素進行策略評估及規劃，接著分析參選人如何在競選主軸擬定後，進行策略的執行及修正，同時透過選民在候選人執行及修正策略上的反應，作為競選策略效應的分析。
　　另外，筆者也透過候選人競選組織的建立、動員及行政資源的運用等內容上，分析候選人如何在短期的競選期間，進行人力浩大的選舉動員，並藉此達到勝選的目的。



關鍵詞：競選策略、選舉動員、候選人、高雄市長、選舉、投票、政黨

none

候選人競選策略與選舉動員之研究－
2002年高雄市長選舉謝長廷個案分析
目　次
第一章　緒　論................................................................................................. 1
　　第一節　研究動機與目的 ............................................................................................. 1
　　第二節　相關文獻回顧....................................................................................................2
　　第三節　研究架構與方法................................................................................................8

第二章　選區的人文政治背景........................................................................21
　　第一節　高雄市的人文區位..........................................................................................21
　　第二節　高雄市的政治生態..........................................................................................30
　　第三節　2002年市長選舉個案背景分析.....................................................................34
　　
第三章　競選策略的擬定與執行....................................................................45
　　第一節　競選策略的規劃..............................................................................................45
　　第二節　競選策略的執行..............................................................................................49
　　第三節　策略效果檢視..................................................................................................58
　　
第四章　組織與選舉動員................................................................................72
　　第一節　競選組織的建立..............................................................................................73
　　第二節　選舉動員..........................................................................................................77
　　第三節　行政資源的運用..............................................................................................81
　　
第五章　結論....................................................................................................86
　　第一節　研究發現..........................................................................................................87
　　第二節　檢討與建議......................................................................................................89


參考文獻............................................................................................................91
附錄1　 訪談題綱..........................................................................................95
附錄2-1　訪談內容紀錄（甲）.......................................................................98
附錄2-2　訪談內容紀錄（乙）......................................................................105
附錄2-3　訪談內容紀錄（丙）.......................................................................111
附錄2-4　訪談內容紀錄（丁）......................................................................116
附錄2-5　訪談內容紀錄（戊）.....................................................................120

一、 中文部分

中央選舉委員會，1999，立法委員、高雄市第二屆市長、高雄市第五屆市議員選舉實錄。　　台北：中央選舉委員會印行。
王昭正、朱瑞淵譯，1999，參與觀察法。台北：弘智文化出版社。
包正豪，1997，「第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究：以台北市、台北縣與桃園為例」。國立政治大學政治系碩士論文。　
任宜誠，1989，「選舉行銷策略規劃理論、實務與應用---與國內主要政黨及增額立委為例」。中興大學企業管理研究所碩士論文。
朱肇華，2000「新人參選行為之研究：台北市議員吳世正個案分析」。國立政治大學政治系碩士論文。
李坤隆，1996，「競選策略決策過程之研究---高雄市第四屆市議員選舉候選人個案之解析」。國立中山大學中山學術研究所碩士論文。
李美華譯，1996，社會科學研究方法(上冊)。台北：時英出版社。
李蓉姣，1986，「政治廣告策略之研究---民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析」。文化大學新聞研究所碩士論文。
呂亞力，1993，政治學方法論。台北：三民書局。
何金銘，1996，「候選人勝選因素分析：二屆立委選舉個案研究」。國立中山大學中山學術研究所博士論文。
胡佛、游盈隆，1983，「選民的投妙取向：結構與類型的分析」，政治學報，第11期。
胡佛、陳德禹、陳明通、游盈隆，1989，選民的投票行為。台北：中央選舉委員會。
吳芝儀、李奉儒譯，1993，質的評鑑與研究。台北：桂冠圖書公司。
吳振宇，1993，「候選人競選策略之研究－1997年新竹縣長選舉之分析」。國立中正大學政治學研究所碩士論文。
吳慧霞，1993，「我國縣長候選人競選行為模式之研究---民國七十八年台北縣長選舉之比較分析」。台灣大學政治學研究所碩士論文。
吳俊昌，1993，「賄選行為之研究：從交換理論分析」。國立中山大學中山學術研究所碩士論文。
胡幼慧編，1996，質性研究：理論、方法及本土女性研究實例。台北：巨流出版社。
陳明通、胡佛，1988，「台灣區民眾的選舉參與行為」，收予變遷中的台灣社會，頁401－418。台北：中研院民族學研究所。
陳錦榮，1993，「政治信念、策略抉擇與選舉效能：1994年台北市長選舉三個個案之比較分析」。東吳大學政治系碩士論文。
陳澤鑫，1993，「相對多數決選舉競爭模式之探討---單一選區與複數選區之比較」。國立政治大學政治系碩士論文。
陳靜儀，1995，「民主進步黨在歷屆選舉中政治廣告之內容分析」。國立政治大學政治系碩士論文。
陳鴻基，1993，選戰行銷戰。台北：正中書局。
游盈隆，1993，「政治信念、競選策略與選舉動員：台灣地區二屆立委候選人競選模式之研究」，東吳政治學報，第二期　頁375-395。
　　　　1994，「台灣選民的議題取向投票---二屆國大選民的分析」，東吳政治學報，第三期，頁219-254。
　　　　1996，民意與台灣政治變遷：1990年代台灣民意與選舉政治的解析。台北：月旦出版社。
游清鑫，1996，「選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」，選舉研究，第三卷第一期，頁137-178。
　　2000，「選舉策略的個案研究：1998年民進黨台北市南區立法委員選舉的探討」，選舉研究，六卷二期，頁163-190。
　　2001，「競選策略效果的探討：兼論2000年總統選舉之興票案」，收於徐永明、黃紀主編，政治分析的層次，頁219-249。台北：韋伯出版社。
楊國樞，1984，社會及行為科學研究方法。台北：東華。
雷競旋譯，1989，政黨概論。香港：青文。
趙永茂，1998，台灣地方政治的變遷與特質。台北：翰蘆圖書。
蔡佳洹，1996，「候選人競選策略之研究：以1998年台北市長選舉馬英九為例」。國立政治大學政治系碩士論文。
鄭自隆，1989，「民國七十八年選舉政治廣告訊息策略及效果檢驗之研究」。政治大學新聞研究所博士論文。
蕭元哲、方世杰，1999，「組織間信任的新管理哲學典範」，收予管理與哲學的對話，台北：中央大學企管學研究所。

二、 西文部分

Arndt, J, 1983, “The Political Economy of Paraddigm.” Journal of Marketing no.47(3): 44-54.
Babbie, Earl, 1998, The Practice of Social Research. 8th ed. Belmont, CA: Wadsworth　Publishing Comp.
Burgess, R. G.,1982, Field researcir: A sourcebook and field manual. London: George Allen & Unwin.
Denzin, N.K., 1978, The Research Act. NY.: Haper & Row.
Downs, Anthony, 1957, An Econom & Theory of Democracy. New York: Harper &Row Publishers, Inc.
Goldenberg, Edie N. and Michael W. Traugott, 1984 Campaigning For Congress. Washington D.C: Congressional Quarterly Inc.
Jacobson, Gary G. and Samuel Kernell, 1983, Strategy and Choice in Congressional Elections. Yale University Press.
Jacobson, Gary G., 1987, The Politic of Congressional Elections. 2nd.Harper Collins Publishers, Inc.
1992, The Politic of Congressional Elections. 3rd. Harper Clooins Publishers, Inc.
Jorgensen, D.L., 1989, Partisanpant Observation: A Methodology for Human Studies. Newbury Park: Sage.
Kessel, John H.,1992, Presidential Campaign Politics, Califormia: Brooks/Cole Publishing Company.
Kindon, John H., 1968, Candidates For office: Beliefs and Strategies. New York: Random House.
Martz, John D. And Enrique A. Baloyra, 1976, Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973. University of North Carolina Press.
Paletz, David L., 1971, “The Neglected Context of Congressional Campaigns.”Polity, Vol. 2, no.4 (Summer), pp.533-539.
Polsby, Nelson and Aaron Wildavsky, 1988, Presidential Elections: Strategies and Structures of American Poloitics. 9th eds. New Jersey: Chatham House Publishers Inc.
Salmore, Stephen A. and Barbara G. Salmore, 1985, Candidates, Parties and Campaigns: Electoral Politics in American. Washington D.C.: Congressional Quarterly Inc.