大陸近年來的興起，引起了各國的注目，各個產業也紛紛的進駐大陸，且隨著台灣與大陸加入WTO之後，相信兩岸彼此間的互動將更為頻繁。本研究主要目地在於討論台灣與大陸加入WTO之後，對於兩岸高等教育出版業者的衝擊與影響，以及這些出版業者對於WTO的因應措施，是威脅還是機會。這些是在本文所要討論的主題。而在台灣的許多跨國集團出版業者，在這種情形之下他們又扮演者什麼樣的角色，亦是這此篇論文中所欲討論的。
由於大陸出版業目前尚未開放，因此本篇研究最主要將討論兩岸合作出版模式，且從個案研究到個案分析中，可以發現文化出版產業雖然通常歸類為傳統產業，但其產業升級與轉型並不能與一般的傳統產業相比擬。因此得到以下幾點結論：
1. 中國大陸出版法規目前仍是關鍵的影響因素。
2. 出版社所掌握出版內容資源的規模程度的確是影響進入中國大陸高教市場 的關鍵因素。
3. 台灣本土出版業較具有因應彈性。
4. 核心能力不等同於區域競爭優勢。
5. 大陸市場將是台灣的另一個契機。
6. 台灣本土出版業在華文地位的改變。
7. 台灣為大陸與世界的橋樑。
8. 不同區域有不同的營運模式。
9. 文化出版業與傳統製造業的分工模式有著顯著的不同。

Economy in China has been blooming recently. The business potential has drawn attention from all over the world. Now varied industries have started to locate in China. Furthermore, it is believed that the interaction between cross-strait will be very close with the condition that both China and Taiwan have joined in WTO. This research will be focused on 1.The impact and the influence on higher education publishers in Taiwan after both China and Taiwan joined in WTO. 2. Is it a threat or an opportunity to the publishers with the consequent implementation from WTO? 3. What is the role of foreign publishers in Taiwan under this circumstance?

As publishing industry in China hasn’t been opened yet, this research will target on the discussion of co-publishing model from cross-strait. Taking a case study and its analysis, it is found that publishing industry has been identified as traditional industry but its upgrade and transition can not be applied to traditional industry. Therefore, the conclusions are as follow:
1. The regulations of publishing in China are still the key factors.
2. The extent of the resource publishers possess is the key factor of entering higher education market in China.
3. Publishers in Taiwan are more flexible to the consequent implementation.
4. Core competence is not equivalent to regional competitive advantage.
5. Market in China will be another opportunity for Taiwan.
6. The position of publishers in Taiwan in Chinese publishing has been changed.
7. Taiwan is the bridge between China and the rest of the world.
8. Each region has its own individual business model.
9. There is a remarkable difference of the process between publishing industry and traditional industry.

跨國出版業與兩岸出版業的進入與合作模式之研究
— 以高等教育圖書為例
目錄
中文摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
圖目錄 v
表目錄 vi
表目錄 vi
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究方法 4
第四節 研究範圍與限制 5
第五節 研究架構與流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 價值鏈與競爭優勢 7
第二節 策略聯盟 13
第三章 產業環境分析 19
第一節 台灣與大陸高等教育市場之探討 19
第二節 高等教育出版之探討 27
第三節 兩岸出版合作模式 38
第四節 結論 41
第四章 研究方法 43
第一節 個案研究法 43
第二節 文獻資料分析法 46
第三節 研究對象與目的 47
第五章 個案研究與分析 48
第一節 個案研究 49
第二節 個案分析 60
第六章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 建議 70
參考文獻 71
附錄、問卷 73

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