部落格的前進是它以友善的使用介面，讓害怕接近網路的人也跨越了藩籬，且其顛覆過往只有少數特權者能接觸大眾的權利，下放至一般普羅大眾的手裡，使用模式也從最初的下載轉為上傳，讓個人化身成向世界發聲的大眾傳播者。部落格獨特的個人化特色、自由的筆調、即時性與連結性，讓其在迅速竄起並擠進國內2006年十大熱門網路活動。

部落格是一個由作者操控的虛擬環境，在讀者面前呈現正確的自我形象十分重要。Trammell 與 Keshelashvili的研究發現，熱門部落客比一般使用者透露出更多關於自我的資訊，且主動地參與個人的印象整飾。本研究援引Goffman的戲劇理論、James的自我概念以及Jones的印象整飾策略等，探討熱門部落客如何在個人的場域中，透過文字、多媒體等特徵進行每一齣的自我展演、成真個人的明星夢。熱門部落格或部落客不僅經常被其他部落格搜尋、連結與訂閱，且其觀點也與主流媒體分庭抗禮。因此，本研究欲求藉由量化的內容分析法，探究熱門部落格的內容特徵與其部落客自我呈現與印象整飾的技巧。

研究結果分為三個面向上的討論：一為熱門部落格的外部特徵，仍多為基本結構，變動不大；且較少使用延伸的內容特徵；而文章以圖文並茂的方式呈現。二為熱門部落格的內部特色，熱門部落格多為日誌型，以個人和生活型態類佔多數；而部落客將部落格視為一種抒發情感與紀錄自我的平台；尤其是女性部落客偏好經營日誌型部落格，而較多的男性部落客經營過濾型；此外，超連結延伸了部落客的觀點並透露其相關訊息，展現出「部落格即我」的景象。三為熱門部落客的自我呈現，多數的部落客仍是小心翼翼地操控著展演於觀眾眼前的前台呈現；並且透過逢迎與推銷自我的印象整飾策略，以博得觀眾的青睞與掌聲。

The movement of blog is its usage of friendly interface, which makes fearful people overcome the barriers to the technology. Moreover, blog makes people hold the power, which in the past only a few privileges could have to contact the society. Its model of usage also becomes uploading from downloading. Blogging has people be the public communicators to the whole world. Blogging, which contains the characteristics of personality, free writing style, immediateness, and hyperlinks, has become the top ten of popular internet activities in Taiwan since 2006.

Blog is the virtual environment controlled by its owner. Therefore, the correct self-image presented in front of the audiences is quite important. Trammell and Keshelashvili found that A-list bloggers not only express much more self information than common users but also actively engage in the impression management. The purpose of this research uses the dramaturgy of Goffman, self-concept of James, and impression management of Jones to discuss these popular bloggers how to play each self-performance and fulfill the dreams to be super stars in their fields through the usage of some blog elements, such as words, multimedia and so on. A-list blogs are not merely searched, hyperlinked and subscribed by other blogs but their views can compete with the mainstream media as well. Therefore, this research has tried to investigate the internal characteristics of blog content and the self-presentation and the strategies of impression management of A-list bloggers.

The results of this research are divided by the discussions in the three dimensions. First, the external characteristics of A-list blogs remain the basic or original structure and a little change. Moreover, A-list blogs use few stretched elements and their articles are published with both words and pictures. Second, the research has found that these A-list blogs are mainly diary-type and besides, personal and life-style typologies. In other words, A-list bloggers view blog as the platform of their expression and self-record. Especially, the female A-list bloggers prefer to the diary-type blogs. On the contrary, more male A-list bloggers have the filter-diary blogs. Furthermore, hyperlinks extend the bloggers’ views, express their personal information and also present the image as“blog is me”. Third, the self-presentation of A-list bloggers is the performance of the front stage, which most bloggers carefully control in front of the audiences to get their liking and praise with the ingratiation and self-promotion.

目錄
摘要.................................................................................................................................i
Abstract.........................................................................................................................ii
謝誌...............................................................................................................................iii
目錄...............................................................................................................................iv
表目錄………………………………………………………………………………..vii
圖目錄……………………………………………………………………………….viii
第一章 緒論…………………………………………………………………..……..1
第一節 研究背景與動機……………………………………………………1
第二節 研究目的與問題……………………………………………………6
第二章 文獻探討…………………………………………………………………10
第一節 部落格之發展與現況………………………………………………10
一、部落格的定義…………………………………………………………10
二、部落格的外部色………………………………………………………13
三、部落格內部的意涵……………………………………………………15
四、熱門部落格的特性……………………………………………………17
五、台灣部落格的推廣與發展……………………………………………18
第二節 日常生活中之自我呈現……………………………………………22
一、自我概念………………………………………………………………22
二、日常生活中的自我呈現………………………………………………24
三、印象整飾及其策略……………………………………………………26
第三節 網路中之自我呈現…………………………………………………31
一、網路中的自我………………………………………………………31
二、部落格中的自我呈現與印象整飾……………………………………34
第三章 研究方法…………………………………………………………………38
第一節 研究問題與假設……………………………………………………38
第二節 量化內容分析法……………………………………………………40
第三節 研究設計……………………………………………………………42
一、抽樣方法………………………………………………………………42
二、建構分析類目與類目定義……………………………………………45
第四節 前測、信度檢驗與編碼……………………………………………50
第四章 資料分析…………………………………………………………………57
第一節 熱門部落格之外部特徵……………………………………………57
一、部落格結構……………………………………………………………58
二、部落格文字與視覺特徵………………………………………………61
第二節 熱門部落格之內部特色……………………………………………63
一、部落格類型……………………………………………………………63
二、部落格中討論的主題…………………………………………………64
三、部落格型式……………………………………………………………65
四、超連結…………………………………………………………………66
第三節 熱門部落客之自我呈現……………………………………………67
一、自我呈現………………………………………………………………68
二、印象整飾策略…………………………………………………………71
第五章 研究分析與討論…………………………………………………………73
第一節 熱門部落格之外部特徵……………………………………………73
一、熱門部落格多為基本結構，變動不大………………………………..73
二、熱門部落格延伸結構少………………………………………………74
三、熱門部落格圖文並茂………………………………………………75
第二節 熱門部落格之內部呈現……………………………………………76
一、部落格作為個人抒發、紀錄自我的平台……………………………76
二、熱門部落格多為個人與生活型態的類型…………………………78
三、熱門部落格多為日誌型………………………………………………81
四、過濾型，多為男性；日誌型，女性居多………………………………83
五、連結，部落格即我……………………………………………………84
第三節 熱門部落客之自我展演……………………………………………87
一、謹慎控制的前台演出…………………………………………………87
二、逢迎、推銷，以贏得熱烈掌聲…………………………………………88
第六章 研究貢獻與建議…………………………………………………………92
第一節 研究貢獻……………………………………………………………92
第二節 研究限制……………………………………………………………94
第三節 研究建議……………………………………………………………95
參考文獻……………………………………………………………………………96
一、中文部分………………………………………………………………96
二、英文部分……………………………………………………………101
附錄一 部落格首頁編碼表………………………………………………………106
附錄二 編碼說明…………………………………………………………………112
一、一般注意事項………………………………………………………112
二、特定注意事項………………………………………………………113
附錄三 熱門部落格排名…………………………………………………………125

一、中文部分
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