本研究係以高雄地區映演影城做為研究主體，探討行銷組合策略與再消費意願之關係；選出三間規模符合multiplex（戲院內有八至十五個放映廳）型態及本研究多功能商業影城定義之影城：大遠百華納威秀、夢時代喜滿客及義大世界國賓影城，以此三間影城之購票觀影者為取樣樣本單位，採結構式問卷與量化分析瞭解各變項間之關係；問卷分成：行銷組合策略與再消費意願二項量表及消費者基本資料表等三部份，設計均參考相關文獻及以往學者所編製之問卷，經專家審訂修改成適合問項，經預試問卷發放100份後再編製成正式問卷，以便利抽樣方式抽取樣本數約1200人於三間影城發放，刪除無效樣本，有效樣本計1012份，回收率84.3%，本研究提出下列二點假設：
1：不同「人口統計變項（1）」的消費者對「行銷組合策略」具顯著之影響差異。
2： 「行銷組合策略」對「再消費意願」具顯著影響。
統計資料以SPSS17.0為統計工具分析資料與假說檢定，含：描述性統計分析、信度分析、因素分析、T檢定、單因子變異數分析、相關分析、迴歸分析，本研究主要發現如下：
1：不同「人口統計變項（1）」的消費者對「行銷組合策略」具顯著之影響差異。
2：「行銷組合策略」對「再消費意願」具顯著影響。
根據研究結果，提出以下建議作為參考：
1：針對青年與壯年族群消費特性與喜好設計網路通訊平台。
2：針對學生與民營企業受雇者使用度高之網路與報紙媒體加強廣告資訊露出傳遞訊息。
3：重視行銷平台內容豐富性、便利性與能見度。
4：針對不同人口統計變數擬定差異化之行銷組合策略。
5：可增加其他研究構面（舉凡消費者滿意度等構面），以進行延伸研究。
6：可透過本研究發展的量表與構面，針對不同地區（舉凡台南、台中、新北市以及台北市等直轄市）的映演影城或針對二輪影城進行研究。
7：與行政主管機構配合與合作。

This study aims at movie theaters in Kaohsiung to explore the relationship between marketing mix strategy and repurchase intention. single screen, miniplex, multiplex and megaplex. Our three targeted movie theaters are in the form of multiplex (holding 8 to 15 screens): Vieshow Cinemas in MegaA, Cinemark in Dream Mall and 3.Ambassdor Theatres in E-Da World. The audiences who have tickets to the three movie theaters are the researched samples. This study adopts structured questionnaires and qualitative method to analyze diverse variables. The formal questionnaire includes three sections: marketing mix strategy scale, repurchase intention scale and the consumer’s basic profile. The questionnaires are made with reference to literatures and previous surveys in order to revise to conform to the purpose of the study. For the pilot study, the number of the questionnaires is 100 copies. Then, the number of the samples amounts to 1200 persons by means of convenience sampling. From survey participants, 1012 respondents were collected, and invalid ones were excluded, at the rate of recollection of 84.3%.
Two hypotheses are proposed:
1：Different customers-one variable of population- has significant impact on marketing mix strategy.
2：Marketing mix strategy has significant impact on repurchase intention.
The statistic tool SPSS17.0 are used for analysis of data and test of hypotheses covering multi analysis in terms of description, reliability, factor, T test, single-factor ANOVA, correlation and regression. The following are the findings:
1：Different consumers, the variable of population, significantly impact on marketing mix strategy.
2：Marketing mix strategy has significant impact on repurchase intention.
Our suggestions are made as follows:
1：Design specific network communication for youngsters and adults.
2：Convey more advertisement messages on popular networks and papers toward students and employees
3：Strengthen the diversity, accessibility and popularity with respect to the contents of network marketing.
4：Implement diversified marketing mix strategy for different customers.
5：Extend other dimensions (e.g., customer’s satisfaction) for study.
6：Study more movie theaters in different areas (such as Tainan, Taichung, New Taipei City and Taipei) or non-premier theaters by expanding our scales.
7：Collaborate and cooperate with the authority.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 4
第三節 研究範圍與限制 5
第四節 名詞釋義 6
第二章 文獻探討 9
第一節 高雄映演業以及多功能商業影城經營之發展沿革 9
第二節 行銷組合策略之涵義與相關文獻探討 16
第三節 再消費意願之涵義與相關文獻探討 33
第四節 行銷組合策略與再消費意願相關性之研究35
第三章 研究方法 42
第一節 研究流程與研究架構 42
第二節 研究假設 45
第三節 變數操作型定義 47
第四節 抽樣設計 47
第五節 研究工具 48
第六節 資料分析方法 60
第四章 研究結果與討論 62
第一節 樣本描述 62
第二節 不同人口統計變項（1）的消費者在行銷組合策略之差異分析 73
第三節 研究構面各變數之相關分析 80
第四節 研究架構各構面間之影響分析 82
第五章 研究發現與建議 84
第一節 主要研究發現 84
第二節 研究建議 96
參考文獻 101
一、中文部份 101
二、網頁部份 105
三、英文部份 107
附錄一 電影映演影城行銷組合策略對消費者再消費意願之研究-以高雄地區為例（專家評析用問卷） 108
附錄二 電影映演影城行銷組合策略對消費者再消費意願之研究-以高雄地區為例（預試問卷） 112
附錄三 電影映演影城行銷組合策略對消費者再消費意願之研究-以高雄地區為例（正式問卷） 116

一、中文部份
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