隨著都會型購物中心在台灣的興起，百貨零售業掀起一股新型業態，同品類商店利用都會商圈人潮聚集，在同一個購物中心，以店中店的方式陸續湧現。本研究以問卷調查，在高雄市夢時代購物中心，三家家庭日用品同品類商店(大創、宜得利、生活工場)，研究消費者在這三家同品類商店的購物行為包括：
採購成熟度、資訊搜尋，商店選擇以及商品選擇。本研究的另兩個相關主題是檢驗採購者類型分類的存在以及對購物中心的評價分析。
本研究的有效樣本共468 份，分別在上述三家商店的門口設攤，隨機徵求受訪者。結果顯示在高雄夢時代的日用品同品類商店消費者中，存在著不同的採
購者類型，且不同類型的消費者在採購成熟度與資訊搜尋行為上有顯著差異、採購成熟度顯著影響聚集同品類的商店選擇，以及商品考慮因素對同品類商店評估有顯著影響。

With the emergence of urban shopping mall in Taiwan, the general commodity marketers created a new retailing business model. Several stores of the same product category convene together in the mall to take advantage of the congregation of a consumer crowd.
The current study conducted a questionnaires survey at Dream Mall of Kaohsiung, Taiwan, studying consumer behavior regarding the same-product category store: purchase readiness, information search, and store choice. The three testing same-category-stores in the mall are Daiso, Nitori and the Working House, which all are selling household wares. Another two major topics of the current research are shopper types and evaluation of shopping mall.
The 468 valid consumer subjects for the study were randomly solicited to participate the questionnaires survey at the door fronts of each above stores.The result of indicates there exist different types of shopper in the mall., There are significant differences in terms of purchase readiness and in information search. Moreover, purchase readiness and attribute consideration on products significantly affect their store choice.

第一章 緒 論 1
第二章 文獻探討 4
第一節 群聚經濟 4
一、同品類聚集商圈 4
二、購物中心 5
第二節 採購者類型 6
第三節 採購成熟度 8
第四節 資訊搜尋行為 9
第五節 商店選擇 10
第六節 小結：同品類商店選擇行為概念架構 12
第三章 研究方法 13
第一節 實證研究模式 13
第二節 問卷設計與預試 15
第三節 資料蒐集過程 16
第四節 主要研究變數 17
第四章 資料分析 34
第一節 樣本結構 34
第二節 採購者類型的存在性 35
第三節 不同採購者類型的資訊搜尋行為 41
第四節 採購成熟度對資訊搜尋行為的影響 42
第五節 對商品因素重視程度不同對商店選擇的影響 52
第六節 採購成熟度對商品因素重視情況的影響 56
第七節 人口統計變數與購物中心評價 60
第八節 資料分析小結 66
第五章 結論與建議 69
參考文獻 73
附錄一 商店介紹 79
附錄二 商品分類 83
附錄三 正式問卷 85

中文
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