商標權雖然也是智慧財產權的一個環節，卻遠不及專利權與著作權的耀眼矚目。但擁有一個馳名商標所表彰的無形資產，卻可能是為企業進入市場競爭不可或缺的關鍵因素。因此，擁有良好的智慧財產權保護策略，將可能決定企業的興盛或沒落。而在現今商業競爭激烈的時代，使交易環境產生遽變，商標的價值也從單純的區別商品功能轉變為商標本身具有經濟價值，擁有高知名度的商標可幫助商品快速進入市場，成為消費者購買的重要指標，為企業獲得可觀的利潤。隨著商標的價值水漲船高，自然成為競爭業者與非競爭業者意欲攀附的對象，特別是使用在非相關產品的情形，淡化理論也因此誕生。
　　中國大陸自1978年的改革開放以來，經濟上的快速發展，吸引外國企業紛紛前往發展，讓中國大陸儼然成為世界最大消費市場之趨勢，商標的申請註冊量也與日俱增。雖然中國大陸的商標法制日趨完善，但其商標侵權的案例卻也不減反增，甚至演變出具有中國大陸特色的商標法制，即馳名商標異化與山寨現象，這兩者現象不僅混淆了消費者，也讓擁有馳名商標的企業遭受到經濟損失，更突顯出中國大陸的商標保護問題，這些議題值得進一步的探討。
　　他山之石可以攻錯，借鏡國際間對於淡化保護的經驗，特別是保護成果最為完善的美國，檢視中國大陸是否需要商標淡化保護，其法條規範是否完善，為實務與理論帶來一些啟示，並為企業提供商標淡化保護的因應之道。

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目錄
第壹章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 文獻回顧 2
第三節 研究方法 9
第四節 研究範圍 15
第五節 研究限制 18
第六節 研究架構圖 19

第貳章 國際間對於馳名商標淡化之保護 21
第一節 商標之轉變 21
第一項 商標的本質 21
第二項 商標功能之轉變 23
第三項 商標保護之轉變 25
第四項 馳名商標之保護 27
第二節 商標淡化立法保護之經濟利益因素 30
第一項 淡化對市場秩序的影響 30
第二項 淡化立法保護之經濟利益 34
第三節 國際公約對於馳名商標之擴大保護 36
第一項 巴黎公約 36
第二項 與貿易有關之智慧財產權協定（TRIPS） 38
第三項 尼斯協定 39
第四項 WIPO關於馳名商標保護規定聯合備忘錄 39
第五項 亞太經濟合作會議之智慧財產權專家小組會議報告 41
第四節 各國對於馳名商標淡化之立法保護 42
第一項 歐盟 42
第一目 理論與實踐 42
第二目 立法保護 43
第二項 德國 45
第一目 理論與實踐 46
第二目 立法保護 47
第三項 英國 48
第一目 理論與實踐 48
第二目 立法保護 49
第四項 日本 52
第一目 理論與實踐 52
第二目 立法保護 54
第五項 台灣 56
第一目 理論與實踐 56
第二目 立法保護 57

第參章 美國商標淡化保護之立法與實踐 59
第一節 立法歷程 59
第一項 Schechter教授與其淡化理論的誕生 59
第二項 州淡化法時期 62
第三項 聯邦商標淡化法的制定－從FTDA到TDRA 64
第二節 淡化認定基準 66
第一項 商標的馳名與識別性 66
第二項 淡化之證明標準 68
第一目 真正淡化說（actual dilution） 69
第二目 淡化之虞說(likelihood of dilution) 71
第三節 維多利亞秘密案與其影響 75
第一項 維多利亞秘密案由及判決意見 75
第二項 維多利亞秘密案之缺失 77
第四節 聯邦商標淡化法(TDRA)的修正與其影響 79
第一項 確立淡化之認定基準 79
第一目 修正商標的馳名與識別性 79
第二目 修正模糊化與汙損之定義 80
第三目 確立淡化證明標準 81
第二項 拒絕利基聲譽（niche fame）之適用 82
第三項 商標淡化之抗辯事由 82
第一目 商標之合理使用 83
第二目 新聞報導及評論使用 84
第三目 非商業使用 84

第肆章 中國大陸商標淡化之保護 85
第一節 商標保護所面臨之壓力 85
第一項 國際壓力 85
第二項 國內壓力 88
第二節 中國大陸商標淡化之立法保護 91
第一項 中國大陸商標法制之發展 91
第二項 商標淡化立法保護之探討 93
第三節 中國大陸商標淡化之行政保護 97
第四節 中國大陸商標淡化之司法保護 101
第三項 司法解釋 102
第四項 司法實踐 104

第伍章 中國大陸商標淡化保護之評析 108
第一節 中國大陸商標淡化保護之檢視 108
第二節 商標淡化保護在中國大陸之必要性 114
第一項 馳名商標之異化 114
第二項 淡化保護之必要 118
第三節 商標權利的重新認識 121
第一項 侵權還是創新？ 121
第二項 從山寨看淡化 133
第四節 淡化風險與防範之道 149

第陸章 結論 154
參考書目 159
附錄一：WIPO關於馳名商標保護規定聯合備忘錄 171
附錄二：亞太經濟合作會議之智慧財產權專家小組會議報告 181
附錄三：美國聯邦商標淡化法(TDRA) 182
附錄四：中華人民共和國商標法 189
附錄五：中華人民共和國商標法實施條例 204
附錄六：馳名商標認定和保護規定 219
附錄七：馳名商標認定工作細則 223
附錄八：中華人民共和國反不正當競爭法 230

中文部分
一、專書
1.A. de Vaus David原著，莊靜怡譯，2006年。《社會硏究法的設計》（Research Design in Social Research）。臺北: 韋伯文化國際
2.W. Creswell John著，張宇梁、吳樎椒，2007年。《硏究設計：質化、量化及混合方法取向》(Research design qualitative, quantitative, and mixed method approaches) 。臺北：學富文化
3.王玉民，1994年。《社會科學硏究方法原理》。臺北：洪葉文化
4.王敏詮，2007年。〈從維多利亞秘密案看美國聯邦商標淡化法〉，焦興鎧主編，《美國最高法院重要判決之研究：2000∼2003》。臺北：中央研究院歐美研究所
5.安青虎，2009年。《馳名商標案中國的馳名商標保護制度》。北京：商務印書館，頁6
6.吳宗成、黃丙喜、覃冠豪、陳櫻琴、張順教、欒斌、周子詮、方力維等，2009年。《山寨風暴》，臺北：理財文化，頁39
7.陳昭華，2007年。《商標侵害與救濟之實務與策略》。臺北 : 經濟部智慧財產局
8.曾陳明汝，2007年。《商標法原理》。臺北：新學林，頁11
9.馮震宇，2007年。《國際智慧財產公約及國際發展趨勢》。臺北：經濟部智慧財產局
10.董葆霖，2008年。《案說商標法》。北京 : 知識產權，頁75
11.謝銘洋，2004年。《智慧財產權之制度與實務》。臺北：翰蘆圖書出版，頁169
12.魏森，2008年。《商標侵權認定標準研究》。北京：中國社會科學出版社，頁2-3

二、期刊
1.中華人民共和國國家工商行政管理總局，〈2009年全國查處商標一般違法案件統計表〉，《中國商標戰略年度發展報告(2009年)》，2009年11月，頁119
2.中華人民共和國國家工商行政管理總局，〈2009年全國查處商標一般違法案件統計表〉，《中國商標戰略年度發展報告(2009年)》，2009年11月，頁119
3.中華人民共和國國家工商行政管理總局，〈中國大陸核准註冊商標統計圖〉，《中國商標戰略年度發展報告(2009年)》，2009年11月，頁115-118
4.中華人民共和國國家工商行政管理總局，〈中國大陸核准註冊商標統計圖〉，《中國商標戰略年度發展報告(2009年)》，2009年11月，頁115-118
5.尹大威、傅樺，2008年。〈馳名商標淡化及反淡化保護的思考〉，《天府新論》，頁3
6.王美花，2005/12。＜論商標之淡化＞，《智慧財產權月刊》，第84期，頁17
7.史敏，2003年。〈商標法及其實施條例的重要修改〉，《工商行政管理》，頁1
8.李友根，2008年。〈“淡化理論”在商標案件裁判中的影響分析—對100份馳名商標案件判決書的整理與研究〉，頁3
9.李春芳、李秋萍，2009年。〈馳名商標的異化及其法律規制〉，《寧夏大學學報》
10.張月華、薛平智，2005年。〈馳名商標的淡化行為及反淡化應對〉，《陝西教育學院學報》，第21卷第1期
11.陳向軍，2008年。〈論我國商標淡化立法的完善〉，《湖北師範學院學報》，第28卷第6期，頁2
12.馮震宇、蔡明誠，“商標發展趨勢及因應之道期末報告”，經濟部智慧財產局，2000年頁26
13.楊玲梅，2009年。〈馳名商標淡化的基本問題及其法律規制〉，《江漢論壇》
14.葛龍，2008年。〈馳名商標在我國的異化及其解決措施〉，《吉林師範大學學報》，第5期，頁1
15.趙銀龍，2004年。〈馳名商標的反淡化保護〉，《江蘇警官學院學報》，第19卷第1期，頁3
16.劉亮，2006年。〈淺談馳名商標的淡化類型及反淡化保護〉，《湖南大眾傳媒業技術學院學報》，第6卷第3期
17.蔣凱、袁真富，2005年。〈商標淡化風險之預防探析〉，《知識產權研究》，總第58期
18.竇蔚，2009年。〈馳名商標的異化及治理〉，《法制與經濟》

三、官方文件
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2.教育部重編國語辭典修訂本，＜http://dict.revised.moe.edu.tw/cgi-bin/newDict/dict.sh?cond=%A4s%B9%EB&pieceLen=50&fld=6&cat=&ukey=-1794177543&serial=3&recNo=30&op=f&imgFont=1＞
3.最高人民法院，《最高人民法院關於專利法、商標法修改後專利、商標相關案件分工問題的批復》，(法[2002]117號)，2002年
4.最高人民法院，《最高人民法院關於對杭州張小泉剪刀廠與上海張小泉刀剪總店、上海張小泉刀剪製造有限公司商標侵權及不正當競爭糾紛一案有關適用法律問題的函》，([2003]民三他字第1號)，2003年
5.最高人民法院，《最高人民法院關於對杭州張小泉剪刀廠與上海張小泉刀剪總店、上海張小泉刀剪製造有限公司商標侵權及不正當競爭糾紛一案有關適用法律問題的函》，([2003]民三他字第1號)，2003年
6.最高人民法院，《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，(法釋〔2002〕32號)，2002年
7.經濟部，《商標法第 23 條第1 項第 12 款著名商標保護審查基準》，2007年，頁8

四、司法案例
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2.《杭州民生藥業集團有限公司訴江西南昌桑海製藥廠商標侵權糾紛案》，皖民三初字第03號，2001年
3.《武漢立邦塗料有限公司與立時集團國際有限公司侵犯商標專用權及不正當競爭糾紛案》，鄂民三終字第18號，2002年
4.司法院，《司法院台灣高等法院94年度智上易字第5號》，＜http://jirs.judicial.gov.tw/Index.htm＞

五、網際網路
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2.〈VAIO〉，《雅虎奇摩》，<http://tw.image.search.yahoo.com/search/images?p=vaio&js=1&ni=20&ei=utf-8&y=%E6%90%9C%E5%B0%8B&fr=yfp&xargs=0&pstart=1&b=41>，2010/6/5造訪
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27.梁世煌，〈中美戰略與經濟對話明登場 四大議題謀求雙贏 暫不討論人民幣匯率〉，《中時電子報》，<http://news.chinatimes.com/world/0,5246,50403612x112010052300154,00.html>
28.經濟部智慧財產局網站， <http://www.tipo.gov.tw/ch/AllInOne_Show.aspx?path=1005&guid=406869ed-6a89-4261-9553-c5fee8a87b4a&lang=zh-tw>
29.〈申請認定馳名商標前提條件、途徑、受理機關示意圖〉，《上海市工商行政管理局》，<http://www.sgs.gov.cn:82/gate/big5/www.sgs.gov.cn/sgs/v1/brand_index.jsp>，2010/6/4
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http://www.stats.gov.cn/tjsj/qtsj/gjsj/2009/t20100414_402634482.htm>，2010/6/12
31.〈世界主要國家所佔世界500大企業〉，《中華人民共和國統計局》，<http://www.stats.gov.cn/tjsj/qtsj/gjsj/2009/t20100415_402634719.htm>，2010/6/12
32.〈年度數據－城鎮居民家庭人均可支配收入〉，《中華人民共和國統計局》，< http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2009/indexch.htm >，2010/6/12
33.〈年度數據－社會消費品零售總額〉，《中華人民共和國統計局》，<http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2009/indexch.htm>，2010/6/12
34.〈統計分析發佈：2008年全國查處商標違法案件基本情況〉，《中華人民共和國國家工商行政管理總局辦公廳統計處》，<
http://www.saic.gov.cn/zwgk/tjzl/200903/t20090320_57375.html>2010/6/12
35.〈統計分析發佈：2008年全國商標違法案件結構圖〉，《中華人民共和國國家工商行政管理總局辦公廳統計處》，<
http://www.saic.gov.cn/zwgk/tjzl/200903/t20090320_57375.html>2010/6/12
36.〈統計分析發佈：2008年全國查處商標違法案件基本情況〉，《國家工商總局辦公廳》，<http://www.saic.gov.cn/zwgk/tjzl/200903/t20090320_57375.html>
37.劉江彬，“2000商標權個案分析案例資料庫-日本案例-著名商標Nina Ricci被用在咖啡館名稱上的法律責任，”政治大學智慧財產權研究所，<http://tim.nccu.edu.tw/PaulLiu/database/trademark/japan.htm#_Toc515942697>，
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英文部分
一、專書
1.Chaudhry Peggy& Zimmerman Alan, 2009. The economics of counterfeit trade: governments, consumers, pirates, and intellectual property rights. Berlin : Springer-Verlag, pp.29
2.David S. Welkowitz, 2002. Trademark dilution: federal, state, and international law. Washington, D.C. ,pp.191-192
3.Martino Tony, 1996. Trademark dilution, Oxford: Clarendon Press Oxford University Press, pp.26-27
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二、期刊
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2.House of Representatives, “Trademark Dilution Revision Act of 2005,”2005, No.109-23 , pp. 3
3.Office of the United States Trade Representative,“2007 National Trade Estimate Report–China,” 2007, pp. 28-30
4.Office of the United States Trade Representative,“2010 National Trade Estimate Report–China,” 2010, pp. 13
5.World Trade Organization,“「China–Measures Affecting The Protection And Enforcement Of Intellectual Property Rights」Report of The Panel(DS362),” pp. 13

四、司法案例
1.Eastern Wine Corporation V. Winslow-Warren, Ltd.，137 F.2d 955,1943
2.Eli Lilly & Co. v. Natural Answers, Inc.,233 F.3d 456(7th Cir. 2000)
3.Moseley,537 U.S, 418 (2003)
4.Nabisco, Inc. v. PF Brands, Inc., 191 F.3d 208 (2d Cir.1999),at 217-222
5.Ringling Bros.- Barnum & Bailey Combined Shows, Inc., v. Utah Div. of Travel Development, 170 F.3d 449, 461(4d.Cir.1999)
6.Victor Moseley And Cathy Moseley, Dba Victor's Little Secret, Petitioners V. V Secret Catalogue, Inc., Et Al. ,537 U.S, 418 (2003)
7.Westchester Media; Navasota Holding Co., L.L.C. v. PRL USA Holdings, Inc.; Polo Ralph Lauren Corporation d/b/a Delaware Polo Ralph Lauren Corporation, 214 F.3d 658 (5th Cir. 2000)