本研究大型國際綜合賽會與城市發展之研究－以2009高雄世界運動會暖身賽為例，台灣自2004年6月取得2009世運會主辦權，開始為2009年的世運會做各項準備工作，籌備期間需很長時間準備，龐大人力與物力支援，而目前台灣缺乏辦理大型國際運動賽事經驗之單位，加以事權未能統一，長期以來中央政策的推展較少結合地方多元民意需求，導致地方發展資源未予適切配置；中央與地方資源無法發揮應有統整效益，籌備過程艱辛。
本研究以2009高雄世界運動會暖身賽辦理經驗為研究範圍，以資料分析法及透過文獻回顧分析，探討高雄市在辦理世運會各項暖身賽所採用之行銷方案與策略，經由辦理2009高雄世界運動會過程，不僅提升高雄市的各項軟硬體建設，也提供市民與其他國家文化的交流機會，更重要的是在短期間內凝聚台灣人的向心力，幫助台灣在國際舞台上發聲，提升國民對於台灣的光榮感。具體表現出台灣主體意識、文化融合、團結和諧等特色，而此外藉由「運動賽事」帶動的行銷策略，其所衍生的對城市風貌的改變、富創意融和美學的生活與永續環境及觀光相關產業活動蓬勃發展起來，這種全球共同參與的體育賽事，如何藉由辦理大型運動賽事帶動城市經濟發展，以行銷城市為目標，讓整個城市活力展現出來，更為高雄市的經濟發展帶來長足的效益；建議高雄市未來應加把勁，積極持續爭取舉辦各項國際賽事，以利城市國際化、拓展商機及增加市民對城市的認同。

The analysis of the large-scale international multi-sports event and city development－taking the 2009 World Games pre-events as examples. Since winning the right to host the 2009 World Games in June 2004, Taiwan has been making numerous preparations for the big event. During the preparation period, intense preparations and the support of human resource as well as material resource are essential. However, Taiwan is currently lacking of experienced organizations on hosting large-scale international sports events and un-unified affair right. The promotion of the central policy rarely takes into account the diverse local public opinion over an extended period of time, which causes the inappropriate resource allocation for local development. The preparation is full of difficulties because the central and local resources could not bring out the full beneficial result.
This research aims to analyze the 2009 World Games pre-events by using the data and literature review analysis. It does not only improve the hardware and software of city’s structure. It also offers the opportunity for citizens to interact with various cultures. The most important thing is increasing the centripetal force of the people in a short time and promoting Taiwan into the international stage. The key factor is the marketing tactics brought out by the sports event, which expresses concretely the cultural integration, united harmony and state consciousness of Taiwan. The marketing tactics brought out by sports event pushes the rapid development of the city appearance, creative and artistic livelihood, and sustainable environment and tourism industries. We hope to drive the economic development by hosting large-scale sports event. Our goal is to promote the city and show the vitality of entire city. The global participative sports event will bring the long-term benefit for the city economy. Kaohsiung should work harder in the future, striving actively for the right to host international event which helps internationalize the city, expand commercial possibilities, and gain people recognition.

摘要 I
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 01
第一節 研究背景與研究動機 01
第二節 研究目的 05
第三節 名詞釋義 06
第四節 研究範圍與流程 10
第二章 文獻探討 13
第一節 城市行銷的定義 13
第二節 行銷策略定位的核心要素 15
第三節 行銷策略之內涵與應用 18
第四節 行銷策略的理論基礎 20
第五節 世界運動會(簡稱世運會)歷史背景的介紹 22
第六節 歷屆世界運動會辦理情形及其特色 25
第七節 高雄2009世運會的發展以及籌備的實際現況與問題 39
第八節 2009高雄世界運動會暖身賽辦理情形概述 45
第三章 研究方法 47
第一節 研究方法 47
第二節 研究設計 50
第三節 研究對象與取樣 55
第四節 資料收集 56
第四章 研究結果與討論 59
第一節 2009世界運動會暖身賽的行銷策略 59
第二節 以行銷理論4P分析2009高雄世界運動會行銷策略 68
第五章 結論及建議 87
第一節 結論 87
第二節 建議 91
參考資料 95
附錄一 正式問卷 105
附錄二 訪談實錄 107
附錄三 訪談實錄 111
附錄四 訪談實錄 117
附錄五 訪談實錄 123
附錄六 焦點團體訪談實錄 129

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林房儹，運動休閒產業分類模型比較分析與 4p 模型之發展，亞洲運動管理學術研究之趨勢研討會論文集，桃園縣：國立體育學院，2003b。
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