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博碩士論文 etd-0813108-120351 詳細資訊
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論文名稱
Title
旗美地區休閒農業之研究與行銷策略
Research and Marketing Strategies of Leisure- agriculture at Chi Mei District
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
83
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2008-06-19
繳交日期
Date of Submission
2008-08-13
關鍵字
Keywords
旅遊限制因素、旅遊動機因素、旗美地區、旅遊經驗因素
Chi Mei District, Tourism constraints, Travel experiment factor, Tourism motivation factor
統計
Statistics
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中文摘要
從之前的農業社會到現在,旗美地區九鄉鎮一直以來以農業為主,然而面對現今社會的衝擊、加入WTO、大環境的改變,原本可以自給自足的農民開始改變原有的生活方式,從農產品的改良、行銷方法的學習…等,慢慢的開始有有機蔬菜的新名詞,小型大型的休閒農場等新新行業的產生,在旗美地區而言其競爭優勢與行銷策略如何帶動地方經濟的探討。
本首先參考休閒農業、休閒農場之相關文獻及有關旅遊目的地觀感意象及市場區隔行銷等文獻,並依據旗美地區之資源與特性等,量身規劃其旅遊意象衡量工具及設計問卷,隨機填寫問卷進行市場調查,區分為三個旅遊市場,市場區隔之後再加以研究其行銷策略。
總計發放400份問卷,回收有效問卷220份,回收率55%,運用因素分析將其遊客市場區分為「旅遊經驗因素」、「旅遊動機因素」、「旅遊限制因素」共三個旅遊市場區隔,以旅遊意象、人口統計變數與旅遊相關經驗資料描述各區隔市場之特性及差異。
最後彙整結果,並針對各種區隔市場之特徵與差異性予以描述,研擬出行銷策略之建議,期許可以將此研究提供給相關領域及旅遊觀光業者,選擇適合的有效行銷策略參考。
Abstract
The population of the villages and towns in Chi Mei District in Kaohsiung county has been agriculture-based from the early days and has been their primary source of income ever since.
However, the town has been suffering from the impact of the modernization created by the joining of WTO and the introduction of newer technologies in farming, and environmental deterioration caused by industrialization and urbanization.
The intended changes did not provide the necessary platform in the areas of product improvement, new marketing methodology and sadly it did not improve the present overall lifestyle of the town as we see the trend of moving towards modern industrial economy.
Recently with the introduction of organic products, the benefits and increasing demands has initiated more openings of organic farms which double up as a retreat for interested individuals looking for a short stay away from their usual fast paced urban areas.
Realizing the attraction of the trend, traditional agriculture-based the villages and towns in Chi Mei District can make full use of its favorable locations and with suitable business coupled with marketing strategies. These proposals can provide and open up discussions on the viable options to adopt including the potential of grooming the town as tourist attractions on their modernize farms as a retreat hot spot in the future.
目次 Table of Contents
目 錄
誌 謝 I
中文摘要 II
ABSTRACT III
目 錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 4
1.3 研究目的 7
1.4 研究範圍 8
1.5 研究流程 8
第二章 文獻回顧 10
2.1 市場區隔 10
2.2 休閒農業的定義 19
2.3 SWOT分析法與相關之文獻 22
2.4 行銷策略 24
第三章 研究設計與實施 30
3.1 研究架構 30
3.2 研究變項釋義 30
3.3 研究工具 32
第四章 資料分析與討論 40
4.1 樣本屬性描述 40
4.2 人口統計變項與旅遊經驗分布情形 44
4.3 人口統計變項與旅遊相關經驗之差異性 49
4.4 SWOT分析結果 54
第五章 結論與建議 57
5.1 結論 57
5.2 建議與行銷策略 58
參考文獻 64
一、中文部分 64
二 、英文部份 67
附件-調查問卷 70


表目錄
表2-1 市場區隔定義 13
表2-2 SWOT分析策略分析表 23
表3-1 問卷編製彙整表 33
表3-2 個人屬性問卷內容說明表 33
表3-3 遊客旅遊特質問卷內容說明表 35
表3-4 遊客旅遊動機問卷內容說明表 36
表3-5 旅遊地區意象問卷內容說明表 37
表3-6 限制因子問卷內容說明表 39
表4-1 人口統計變數表 40
表4-2 受訪對象旅遊經驗分布情形 47
表4-3.1 基本人口學與旗美地區旅遊相關訊息獲得管道之差異 50
表4-3.2 基本人口學與一旦有旅遊就會選擇去旗美地區之差異性 52
表4-3.3基本人口學與前往旗美地區旅遊合理費用之差異性 52
表4-3.4 基本人口學與近三年內去過旗美地區旅次數之差異性 53

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 9
圖3-1 旗美地區旅遊經驗與潛在參與之衡量架構圖 31
參考文獻 References
一、中文部分
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二 、英文部份
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