摘 要
我國網路科技的發展政策自經濟部「e台灣計畫」開始推動寬頻上網至後續「無線寬頻示範應用計畫」、「行動台灣計劃」，在政府政策的大力號招下，帶動了許多企業投入網路通訊產業，一度使台灣在寬頻基礎建設與上網普及率的發展上領先全球，然經過了多年的市場測試，我國在創新加值服務及營運模式上均無顯著突破，致使有線網路服務商陷入價格廝殺的紅海，而無線網路服務商更面臨了經營困難的窘境；如何運用IP化與數位化的趨勢開發具有經濟價值的應用服務，跳脫傳統訊號擷取的營收模式，將是網通服務業前進藍海所要面臨的重要課題。
本研究以高雄地區最大的無線網路服務供應商—太睿無線寬頻做為研究標的，以太睿公司之企業資源及高雄地區的產業背景作發想，結合ISP的通路優勢，以及IP化動態、快速的特性，構思運用寬頻網路開發數位化分眾媒體服務之新型態廣告媒體。透過高度分眾化廣告服務的營運模式，建立與傳統廣告通路的市場區隔，以切入經濟復甦中的高雄市場。
本研究搜集整理諸多寬頻網路、ISP經營模式、戶外及分眾媒體、高雄經濟發展等相關議題之文獻資料，並對高雄地區廣告主、店家通路、消費者進行訪談與問卷調查，以規劃本研究創新服務營運模式，分析以此服務模式進入廣告媒體市場之競爭態勢與發展策略，最後進行此創新營運模式之財務規劃及情境分析，確立此營運模式之可行性。
據本研究之分析結果，此營運模式與傳統戶外廣告模比較其最大競爭優勢在於ISP業者深入店家消費據點內之通路優勢，降低了佈放廣告託播設備的通路成本。同時由於託撥之內容具高度分眾特性，不僅減少了了媒體資源的浪費，分眾化的準確推播更大幅提升了廣告的媒合效率，開創廣告受眾質增量減的長尾效應。

Abstract

This research is based on the WeMET Wireless Broadband Corp., the greatest wireless broadband provider in Kaohusiung. We integrate business resource of WeMET, industrial background in Kaohsiung, channel advantage about ISP, and dynamic feature from IP, then creating new ads media with digital narrowcasting media service by using wireless broadband network. Depending on the business plan with highly narrowcasting ads service, we can establish the market segment against the tradition ads channel, and go deep into the economical recovering market in Kaohsiung.

This research gathers many references about broadband network, ISP, outdoor and narrowcasting media, as well as economical development in Kaohsiung. The research also investigates and interviews ads provider, store keeper and customer. By using such data, we can create the business plan due to this research, and analyze the advantage and development strategy depending on the ads service. In order to prove the availability of this plan, we evaluate the financial performance and make the sensitivity analysis in conclusion.

Based on the empirical result, comparing to traditional outdoor ads, the advantage of this business plan is , and reduce the channel cost about setting up ads equipment. Besides, not only the characteristic of narrowcasting media can save media resource, but also increase the matching efficiency, and create the long tail effect, which reduce ads quantity and raise ads quality.

目 錄
第一章 緒 論 ………………………………………………………………………………….….1
第一節 研究動機與背景 ……………………………………………………………………1
第二節 研究目的 ……………………………………………………………………………1
第三節 研究方法 ……………………………………………………………………………2
第四節 研究架構 ……………………………………………………………………………2
第二章 文獻探討 …………………………………………………………………………………4
第一節 寬頻網路技術發展之研究探討 ……………………………………………………4
第二節 分眾傳播發展之研究探討 ………………………………………………….…….15
第三節 投資專案之評估 …………………………………………………………….…….16
第四節 小結 ………………………………………………………………………………..20
第三章 產業發展現況與趨勢分析 ………………………………….………………………….22
第一節 寬頻網路應用服務發展與市場概況 ……………………………………………..22
第二節 外出/戶外媒體廣告市場分析 …………………………………………………….22
第三節 數位電子看板發展趨勢 …………………………………………………………..24
第四節　分眾媒體廣告發展趨勢分析 ……………………………………………..………26
第五節 小結 ………………………………………………………………………………..28
第四章 寬頻數位分眾廣告事業－WeMET Media專案概述 …………………………………29
第一節 太睿國際開發企業介紹 …………………………………………………………..29
第二節 WeMET Media 創新服務規劃 …………………………………………………...32
第三節 WeMET Media 營運模式 ………………………………………………………...42
第四節 發展策略與營運時程規劃 ………………………………………………………..48
第五章 WeMET MEDIA專案財務可行性評估 ……………………………………………….51
第一節 專案資金需求及用途 ……………………………………………………………..51
第二節　財務評估模型之建立 ……………………………………………………………..51
第三節　財務評估結果 ……………………………………………………………………..55
第四節　敏感度分析 ………………………………………………………………………..56
第五節　小結 ………………………………………………………………………………..58
第六章 研究結論與建議 ………………………………………………………………………..60
第一節 研究結論 ……………………………………………………………………………60
第二節 研究建議 ……………………………………………………………………………61
參考文獻 …………………………………………………………………………………………..63
中文文獻 …………………………………………………………………………..…………63
英文文獻 ………………………………………..……………………………………………66

參考文獻
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