摘要
當前台灣教育所面臨最嚴重的問題是，人口出生率急遽的下降，人口高度向都會區集中，鄉鎮青壯人口外移、老化嚴重，偏遠地區學生人數銳減，而大專院校卻快速的增加，因此各私立專校都將面臨招生不足之窘境，如今教育市場趨向自由化，近年大專院校增設的數量已近飽和狀態，從1986到2008學年度大專校數已達162所。學校為求永續發展、避免被市場淘汰，必須改變現今的營運模式。私立大專院校必須掌握自己的獨特優勢，提升教學品質，並運用行銷提出適切的招生策略來因應且招生不力的經營窘境。
本研究的宗旨，即在從私立專校新生對象(臨近國中應屆畢業生300-500名)的問卷資料及其他同質性較高護理專科學校(1-2家)招生策略中，針對受訪者採用量化的問卷資料進行分析，本研究透過量化問卷資料的同步搜集在校生的意見以及周圍國中即將畢業生的意見，可以深入了解學生擇校關鍵決策因素，找出私立專校招生策略應注意之事項。
本研究以個案學校(高美醫護管理專科學校)現況探討其運用行銷來作招生策略的成效，其結論可供該校及其他私立專校作為招生策略之參考。

Abstract

Education in Taiwan today face the most serious problem is that rapid fertility decline. The population is concentrated to the metropolitan area, relocation of villages and towns of the young population. Aging seriously dropped the number of students in remote areas, while the tertiary institutions have increased rapidly. Therefore, the private colleges will face the dilemma of low enrollment, the education market today liberalization in recent years, the number of additional colleges and universities nearly saturated, from the 1986-2008 school year, the number of colleges and universities has reached 162. School for the sake of sustainable development, to avoid being out of the market must change the current mode of operation. Private colleges and universities must master their own unique advantages, improve teaching quality, and to make appropriate use of marketing strategies to cope with enroll and enroll management insufficient predicament.
The purpose of this study, that is the object from the private post-secondary school students (graduates close to 300-500 in the name of the country) questionnaire data and other high homogeneity of Nursing (1-2 home) Admission strategy, for the respondents By using quantitative analysis of questionnaire data, this research through quantitative survey data collected in the synchronization of the views of students and graduates around the country in about the views of school choice to students in-depth understanding of the key decision factors, to find private post-secondary school Admission policies should be Note that matters.

目錄
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖次 v
表次 vi
第一章　緒論 1
第一節 教育環境現況 1
第二節 人口少子化對教育發展之影響 2
第三節 少子化趨勢衝擊學校招生策略 3
第四節 研究動機 3
第五節 研究限制與架構 5
第二章 文獻探討 7
第一節 少子化現況分析 7
第二節 學校組織變革內涵 14
第三節 由學生的角度探討選校依據 17
第三章 個案介紹 21
第一節 個案介紹(高美醫護管理專科學校) 21
第二節 學校現有資源 25
第四章 研究方法及分析 31
第一節 受測樣本資料 31
第二節 問卷題項 34
第三節 校內問卷統計結果 36
第四節 校外問卷統計結果 46
第五節 資料分析 55
第五章 結論與建議 60
第一節 針對現有學生應有之策略 60
第二節 針對未來即將畢業的學生應有之策略 62
參考文獻 63
附錄 66




圖次
圖1-5-2 研究架構 6
圖2-3-2　學校組織變革來源 14
圖4-3-1 校內對學校品質題項排序 38
圖4-3-2 校內對便利性題項排序 40
圖4-3-3 校內對經濟因素題項排序 41
圖4-3-4 校內對人際關係題項排序 43
圖4-3-5 校內對展望性題項排序 44
圖4-4-1 校外對學校品質題項排序 48
圖4-4-2 校外對便利性題項排序 50
圖4-4-3 校外對經濟因素題項排序 51
圖4-4-4 校外對人際關係題項排序 53
圖4-4-5 校外對展望性題項排序 54

表次
表 2-1 1976-2009 年出生率及自然增加率摘要表 10
表2-1-2 1996-2009出生人數及出生率 12
表2-1-3高雄市從2001-2009年出生人數 13
表3-1 99學年度高美護專校師資結構說明 25
表3-2 99學年度高美醫護管理專科學校圖書館館藏統計 25
表3-3 九十九學年度高美醫護管理專科學校電腦教學設備總計 26
表4-5-1 學校品質選項在校內與校外的排序比較 55
表4-5-2 便利性選項在校內與校外的排序比較 56
表4-5-3 經濟因素選項在校內與校外的排序比較 57
表4-5-4 人際關係選項在校內與校外的排序比較 58
表4-5-5 展望性選項在校內與校外的排序比較 59

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