本研究將全球以音樂聞名的城市，區分成音樂符號、音樂地標、音樂節慶及音樂傳統四個類別，再透過各別個案之定義、發展史、政府角色及經營模式的研究，歸納出成功關鍵因素及值得高雄市借鏡之處。接著，經由田野調查，彙整高雄市的音樂符號、音樂地標、音樂節慶及音樂傳統的發展與現況，進而發掘高雄市具城市行銷發展潛力的音樂資源。透過交叉比較全球案例與高雄市的潛力音樂資源，提出具體研究建議方案。最後運用「分析層級程序法」（AHP），整合專家對於研究建議方案的評比，以此作為政策制定、實行之建議與參考。

For studying the global cities famous for music, this Thesis classifies them according to four areas: Music Symbol, Music Landmark, Music Festival and Music Tradition, respectively. And then extract the successful factors for Kaohsiung city marketing use from four cases’ definition, development, the role of government and business model. This study also survey music resources using Due Diligence method in Kaohsiung city. And then generalize some suggestions from comparing and analyzing some potential music resources between Kaohsiung city and the global case. Finally, this study examines all suggestions by interviewing related experts using AHP method.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
一、全球城市多元的音樂行銷 1
二、高雄市豐富的音樂資產 3
第二節 研究目的與範疇 4
第三節 研究方法與限制 5
一、研究方法 5
二、研究限制 6
第四節 研究流程 7
第二章 文獻探討 8
第一節 城市行銷的演進 8
第二節 城市行銷的趨勢 13
第三節 城市行銷的類型 15
第四節 城市行銷與音樂 18
第三章 全球以音樂聞名的城市案例分析 21
第一節 音樂符號－日本仙台的歌謠〈荒城之月〉 22
一、定義 22
二、發展史 24
三、政府角色 26
四、經營模式 27
第二節 音樂地標－澳洲雪梨的雪梨歌劇院 28
一、定義 29
二、發展史 29
三、政府角色 31
四、經營模式 32
第三節 音樂節慶－巴西里約日內盧的森巴嘉年華 36
一、定義 36
二、發展史 37
三、政府角色 41
四、經營模式 43
第四節 音樂傳統－美國田納西州納什維爾的鄉村音樂 44
一、定義 44
二、發展史 45
三、政府角色 50
四、經營模式 50
第五節 小結 52
第四章 高雄市的城市音樂行銷 56
第一節 高雄市的音樂資源調查 56
一、調查範疇 56
二、調查方法 57
三、調查收穫 57
第二節 高雄市的音樂資源發展與現況 57
一、音樂符號 58
二、音樂地標 73
三、音樂節慶 76
四、音樂傳統 78
五、小結 83
第三節 高雄市的城市音樂行銷之研究建議 84
一、國外成功案例之借鏡與建議 84
二、高雄市的專家訪談及建議 89
第五章 結論與建議 99
第一節 結論 99
一、城市音樂行銷的分類與關係 99
二、高雄市的城市音樂行銷 100
第二節 後續研究建議 101
參考文獻 103
一、中文 103
二、外文 106
附錄一、高雄音樂資源調查之訪談名單 109
附錄二、高雄市的歌謠（依性質區分） 111
附錄三、AHP專家問卷 116
附錄四、AHP專家名單 120

一、中文
1.丁榮生（2006.4.29），流行音樂中心 朝文化產業修訂，中國時報E8文化藝術版。
2.－－－（2006.4.29），文化建設 應回歸踏實內涵本質，中國時報E8文化藝術版。
3.大紀元電子報（2006.4.16），高雄國樂團和陳瑞斌，載自大紀元電子報網。
4.打狗文化隊（20000.4.9），福爾摩沙的讚歌－鄭智仁醫師，載自台灣學校網界博覽會。
5.台灣街頭藝人發展協會網站，網址：http://www.busker.org.tw/。
6.未知，鄉村音樂，《歐美流行音樂指南》，取自維基百科。
7.自由時報（2003.8.10），森巴搖一夏，載自自由時報電子新聞，網址：http://www.libertytimes.com.tw/2003/new/aug/10/life/art-1.htm。
8.朱立群（2006/02/23），五角今晚來－三組人馬迎接搖錢樹，取自聯合新聞網。
9.朱芳嫻（2004），蕭泰然歌樂作品探究，輔仁大學音樂研究所碩士論文。
10.Tomlinson, J.（2001），全球化與文化（Globalization and Culture）（鄭棨元、陳慧慈譯），台北：韋伯文化。（原作1999年出版）
11.行政院經濟建設委員會（2004.2.10），新十大建設。
12.李友煌（2003.12.2），大師黃友棣預立遺囑 豁達大度，民生報。
13.－－－（2003），高雄民謠萬枝調，高市文獻，16：4：27-56。
14.李添貴編、賴錫中策劃（1994），高雄民俗聖樂曲牌選集，高雄：高雄市實驗國樂團。
15.林正峰（2006.3.29），土耳其~2050年將晉身全球第十七大經濟體，載自琉璃光部落格。
16.林采韻（2006.6.2），紐奧良著手興建爵士樂公園，中國時報E8文化藝術版。
17.－－－（2006.6.26），雪梨歌劇院開源 執行長探路，中國時報E8文化藝術版。
18.林育志（2004），AHP多人決策支援系統，載自林育志個人網誌，網址：http://myweb.hinet.net/home9/boxone/。
19.阿德（2002.4.27），歷久彌新的「新節奏」－Bossa Nova，載自阿德札記。
20.－－（2002.7.6），The girl from Ipanema，載自阿德札記。
21.金中（？），土井晚翠的人生與藝術，載自金中漢詩•和歌網。
22.沈冬（2002），黃友棣－不能遺忘的杜鵑花，宜蘭：傳統藝術中心。
23.佛羅里達 (Florida, R.)（2003），創意新貴：啓動新新經濟的菁英勢力（The Rise of the Creative Class: And How Its Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life），鄒應瑗譯，台北：寶鼎出版：日月文化發行。（原作2002年出版）
24.沙勞越英迪學院（INTI College Sarawak），網址：http://www.intisar.edu.my/chn/kuching.html。
25.妙蓮華唱片有限公司，網址：http://www.e-mlh.com.tw/MLH/default.htm。
26.雨林世界音樂節（Rainforest World Music Festival），網址：http://www.rainforestmusic-borneo.com/2006/press_release_20060403_chinese.htm。
27.邱麗珠（1998），結合城市行銷理念之規劃程序研究，成功大學都市計畫研究所碩士論文。
28.科特勒等（Kotler, P. et al）（2002），科特勒探勘大亞洲：人潮、金潮與地方再造（Marketing Asian places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations），羅漢等譯，台北：商智文化。（原作2002年出版）
29.馬群傑(1998)，以形象發展推動地區行銷策略與案例，中山大學公共事務所碩士論文。
30.亞洲唱片全球網路，網址：http://www.asia-records.com.tw/。
31.洪綾君（1997），公私協力推動地區行銷之研究─以高雄市84及85年都市行銷事件為例，中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
32.洪萬隆（2004），文化與社區營造課程講義，高雄：中山大學藝術管理研究所，未出版。
33.－－－（2005），藝術節策劃與經營課程講義，高雄：中山大學藝術管理研究所，未出版。
34.－－－（2005），咱ㄟ都市咱ㄟ歌－高雄的土地與歌聲田野調查，高雄市文化局委託。
35.南方朔（2004.2.21），全球流行的嘻哈產業，中國時報人間副刊。
36.強尼艾倫（Allen, J.）等人（2004），節慶與活動管理（Festival and Special Event Management－Second Edition）（閻蕙群、陳希林譯），台北：五觀。（原作2002年出版）
37.郭幸福(1999)，都市整體形象及行銷通路特性之研究，國立成功大學都市計畫研究所碩士論文。楊雪冬（2003），全球化，台北：揚智文化。
38.高雄市表演藝術花園，網址：http://sub.khcc.gov.tw/~art-garden/index.html。
39.高雄市表演藝術資訊網，網址：http://www.kh.edu.tw/performing/。
40.高雄市音樂館，網址：http://chorus.kh.edu.tw/odeum/。
41.高雄市音樂資訊館（kaohsiung music information museum），網址：http://music.khcc.gov.tw/。
42.高雄市國樂團（2005.3.26），高市國16週年團慶音樂會∼鋼琴協奏曲「愛河」世界首演，載自吹鼓吹小站－國樂交流網。
43.倪可（未知），廣播的故事－台灣廣播事業，載自世新廣播電台，網址：http://shrs.shu.edu.tw/article.asp?id=1&page=2。
44.夏不落日－戀愛河音樂祭，網址：http://www.ettoday.com/events/05kao/。
45.陳文祥（1989），台南都市意象之研究，國立成功大學建築(工程)研究所碩士論文。
46.陳韋妢（2003），地區行銷與都市競爭力營造之研究，立德管理學院地區發展管理研究所碩士論文。
47.陳瑞明（2002），台灣閩南語諺謠研究，國立高雄師範大學國文教學碩士論文。
48.陳淑英（2006/03/13），萬芳首次演歌仔戲 苦練身段、唱腔，中國時報D8文化藝術版。
49.曾子良（1978），臺灣閩南語說唱文學「歌仔」之研究及閩臺歌仔敘錄與存目，東吳大學/中國文學研究所博士論文。
50.蔡明雲（2006），世界級的台灣音樂家：蕭泰然，台北：玉山社。
51.顏華容（2002），蕭泰然－浪漫台灣味，宜蘭：傳統藝術中心。
52.顏綠芬（2004），蕭泰然音樂創作的風格與特色，蕭泰然音樂學術研討會，頁17-30。
53.鄭炯明編（2004），蕭泰然音樂學術研討會論文集，高雄：高市文化局。
54.傅孟麗（2000），黃友棣的樂教人生，高雄：黃友棣國際學術研討會，頁1-10。
55.黃友棣音樂數位博物館，網址：http://mim.khcc.gov.tw/hyl/。
56.黃桂玉（未知），雅俗共賞－高雄市音樂館，載自生活大哥大雙週刊都會高雄專欄。
57.黃麗如（2006.2.9），搖吧！魅力四射舞森巴，載自中國時報E3休閒旅遊版。
58.黃瓊瑩（2001），高雄縣文化生活圈發展策略之研究，中山大學公共事務管理研究所碩士論文。
59.黎煥中（2002），學校實施ISO9000時輔導單位選擇之多屬性分析，中華民國品質學會第38屆年會暨第8屆全國品質管理研討會，頁219-233。
60.蔣曉梅（2000），都市意象之研究－以台南市為例，國立成功大學建築學系博士論文。
61.盧韋理（2004），黃友棣音樂世界－〈秋夕〉與〈燕詩〉作品探討暨2004年盧韋理畢業獨唱音樂會，東吳大學音樂學系碩士論文。
62.藍逸之（2001），台北市全球都市發展定位之研究─企業型都市經營取向下的願景構思，彰化師範大學地理學系碩士論文。
63.潘榮傑（1998），都市意象之研究－以台北西門町為例，國立台灣科技大學工程技術研究所建築學程碩士論文。
64.鄭智仁專輯，網址：http://www.taiwanus.net/zheng/index.htm。
65.孤槍俠（2005.4.21），荒城之月－東洋意象的經典之作，載自新台灣新聞週刊，474期。
66.施並錫（2003.11.27），歌圖並茂、東京聯展－鄭智仁、施並錫，載自新台灣新聞週刊：400。
67.翁培真（未知），雪梨歌劇院不僅是雪梨藝術文化的殿堂，載自Staceypei站。
68.曾成德（2006.1.2），澳洲建築 不只雪梨歌劇院，載自中時電子報。
69.楊菁菁（2006.2.1），黃友棣 音樂菩薩 淡泊名利，載自自由電子報。
70.蔡文基（2005.8），2005年日本脊柱外科學會年會參訪記（一）荒城之月，載自財團法人脊椎醫學研究基金會網站。
71.蔡茂豐（未知），土井晚翠，載自中華百科全書。
72.蔡裴驊編譯（2006.2.26），森巴嘉年華數萬人跨夜飆舞，載自webs-tv寬頻電視網新聞頻道網。
73.謝佐人（2004.10），雪梨歌劇院曲折的建築史，載自大紀元電子報世界風情版，網址：http://www.epochtimes.com/。
74.愛河音樂祭-永恆的戀人，載自高雄市教育網之表演藝術訊息。
75.畢遠月（2001），奇妙之城－里約與聖保羅，台北：大地地理。
二、外文
76.Ashworth, G.J. &Voogd, H. (1990), Selling the city: Marketing approaches in public sector urban planning. London: Belhaven Press.
77.Barke, M. & Escasany, T. & O’Hare, G.（2001）, Samba：A Metaphor for Rio’s Favelas? Cities，18：4，259-270.
78.Carmona, M.（2001）, Implementing Urban Renaissance, problems, possibilities and plans in South East England. Progress in Planning 56, 169-250.
79.Chasteen, J.C.(1996), The Prehistory of Samba: Carnival Dancing in Rio de Janeiro, 1840-1917, Journal of Latin American Studies, 28: 1: 29-47.
80.Colbert, F. (2003), The Sydney Opera House: An Australian Icon, International journal of arts management, 5:2:69-77.
81.Connell, J.& Gibson, C. (2004), Music and tourism: the blues, the bizarre, and big business. Geodate, 17:2.
82.Conselho Estadual de Cultura do Rio de Janeiro（巴西里約州文化諮詢委員會），from http://www.sec.rj.gov.br/cec/default.asp。
83.Couch,C. & Ropewalks,A.（2000）， Urban regeneration and sustainable development in Britain. Cities 17(2), 137-147.
84.Crane, D.（2002）, Culture and Globalization：Theoretical models and emerging trends, in Crane, Diana etc.(Ed.), Global Culture：media, arts, policy and globalization, NY: Routledge.
85.Fenster, M. (1988), Country music video, popular music, 7:3:285-302.
86.Galinsky, P.(1996), Co-option, Cultural Resistance, and Afro-Brazilian Identity: A History of the “Pagoda” Samba Movement in Rio de Janeiro. Latin American music review, 17:2:120-149.
87.Garcia, B.(2002), Urban Regeneration, Arts program and Major events－Glasgow1990, Sydney 2000 and Barcelona 2004. International Journal of Cultural Policy 10(1), 103-118.
88.Gyger, A.I. (？), Sydney, from Grovemusic online.
89.Hoppenbrouwer, E. & Stead, D.（2004）, Promoting an urban renaissance in England and the Netherlands. Cities 21(2), 119-136.
90.Kotler, Philip & Haider, Donald & Rein, Irving（1993）, There's no place like our place! The marketing of cities, regions, and nations，The Futurist. Nov/Dec，27：6，14-21.
91.Krizner, K.（2005.12.1），2005 AMERICA'S 50 HOTTEST CITIES: Nashville Climbs to the Top of America’s Hottest Cities，from Expansionmanagement， http://www.expansionmanagement.com/。
92.LIESA（里約熱內盧森巴學校獨立聯盟），from http://liesa.globo.com/。
93.Malone, B.C., Nashville sound, Grove music online.
94.Mendonca, L.F.M. (2002), The Local and the Global in Popular Music—The Brazilian Music Industry, local culture, and public policies. In Crane, D. etc.(Ed.), Global Culture: media, arts, policy and globalization, NY: Routledge.
95.Metropolitan Government of Nashville & Davidson County（納什維爾暨大衛森城鎮聯合市政府），from http://www.nashville.org/flashpgs/flashhome.htm。
96.Moksin, B& Guettler, S. (1995), Exploring America: through its culture. Washington DC: President’s Committee on the Arts and the Humanities.Raphael, A.(1990), From Popular Culture to Micro-enterprise: the history of Brazilian Samba Schools. Latin American music review, 11:1:73-83.
97.Mulcahy, K.V. (1997), The Government and Cultural Partonage: A Comparative Analysis of Cultural Policy Making: The United States, France, Norway, and Canada. Annul Conference on Social Theory, Politics and the Arts. US: Kennedy Space Center.
98.NASHVILLE CONVENTION & VISITORS BUREAU（納什維爾會議暨旅遊局），from http://www.musiccityusa.com/。
99.New South Wales Government（新南威爾斯州政府），from http://www.nsw.gov.au/。
100.Oliveira, J.A.P.（2003）, Governmental responses to tourism development: three Brazilian case studies. Tourism Management, 24:97-110.
101.SEC（里約州政府文化部門），from http://www.sec.rj.gov.br/。
102.Sendai city（仙台市政府府），from http://www.city.sendai.jp/。
103.Sendai City(仙台市), Japan Tohoku Guide, from http://travel.japan-tohoku.com/。
104.仙台市文化事業，from http://www.city.sendai.jp/Category/bunka/01.html。
105.Sendai Cultural Foundation（財團法人仙台市市民文化事業團），from http://www.bunka.city.sendai.jp/scf/index.html。
106.Sendai Literature Museum（仙台文學館），from http://www.lit.city.sendai.jp/index.html。
107.State of Rio de Janeiro Government（里約州政府），from http://www.governo.rj.gov.br/global/index.htm。
108.Sydney Opera House（雪梨歌劇院），from http://www.sydneyoperahouse.com/。
109.Sydney Opera House Trust Annual Report 2005（2005年雪梨歌劇院信託年報）, Sydney Opera House, from http://www.sydneyoperahouse.com/。
110.Tribe, I.M., Country music, from Grove music online.
111.Young, S.E., Nashville, from Grove music online.
112.荒城の月，from http://www.ko-jo.com/。
113.土井晚翠資料館完成，載自仙台市教育委員會，網址：http://www.sendai-c.ed.jp/。
114.荒城の月－土井晚翠/瀧廉太郎，載自d-score，網址：http://www.d-score.com/ar/。
115.仙台，載自：宮城縣觀光聯盟，網址：http://miyagi-kankou.or.jp/。