本項研究的主要目的包括：
1. 分析台灣汽車產業市場、大陸汽車產業市場及全球汽車產業市場，以
了解LUXGEN 品牌的利基市場何在？
2. LUXGEN 品牌汽車如何在已成熟的特殊商品市場，發揮差異化競爭
策略，順利進入市場？
3. LUXGEN 品牌的品牌建構策略、產品定位策略、品牌廣宣戰略與通
路形象戰略究竟包括那些？又是如何貫徹執行？
4. 台灣政府正在推動「品牌台灣」發展計劃，計劃內容與LUXGEN 欲
將自創品牌推向國際是否能夠相互呼應？
採用的研究方法則是，首先進行相關文獻與探討，並利用所蒐集之文獻，先
探討品牌價值的重要性，再深入分析本次個案的資料，彙整其各項行銷手法與策
略探討，最後提出研究結論。
研究結果發現：
1. LUXGEN 品牌從「台灣出發」，但在大陸已獨霸全球汽車市場的條件
下，LUXGEN 的下一步要「放眼大陸市場」，掌握大陸政府「扶植自
創品牌」的政策，全力搶進。
2. LUXGEN 要以「智慧科技車」的明確「品牌定位」，結合車輛（Auto）
與電子（IT），帶給新世代消費者不同的駕乘感受與便利生活。
3. LUXGEN 的品牌建構，不只是花大錢打造閃亮的品牌，而是從品牌
建構策略、產品定位策略、品牌廣宣戰略與通路形象戰略都提出完整
規劃並加以執行。
4. LUXGEN 品牌的國際化發展，可視為「品牌台灣發展計劃」的側翼！
中軍放眼國際，側翼搶進利基市場，彼此相輔相成。

The subjects of this study can be stated summarily as follows:
1. What＇s LUXGEN Brand niche market?
2. What＇s LUXGEN Brand differentiation strategy? It will include
Branding Strategy, Branding Positioning, Advertising Strategy and
Channel Strategy.
3. The most important is, how could LUXGEN Brand working team
execute all strategies to make sure LUXGEN Brand will be success in
Taiwan car industry?
4. Taiwan government is doing “Branding Taiwan Plan＂. Should it
combine with LUXGEN Brand to increase Taiwan Brand visibility?
The conclusion of this research can be stated summarily as follows:
1. China car market is the number one market in the world. LUXGEN
Brand should more focus on China market and utilize government
policy to increase the market share as early as possible.
2. LUXGEN Brand Position is “Intelligent Technical Car＂. It will be
different experience to drive LUXGEN car especially for IT generation.
3. LUXGEN Brand working team is not only thinking but they execute all
strategies to make sure the feasibility of the strategies. And they also
know, Brand strategies should not money spent only.
4. Branding Taiwan Plan is global plan to increase Taiwan brand image
and brand value. As a part of plan, LUXGEN Brand will focus on niche
market to increase the brand visibility.

目錄
致謝辭................................................................................................2
中文摘要............................................................................................3
Abstract..............................................................................................4
目錄................................................................................................5
表目錄................................................................................................7
圖目錄................................................................................................8
第一章　緒論.....................................................................................9
第一節　研究背景與動機............................................................9
第二節　研究目的......................................................................12
第三節　研究步驟流程與章節架構.............................................13
第四節 研究範圍與限制...........................................................15
第二章　文獻探討 .......................................................................... ..16
第一節　品牌的起源與定義..................................................... ..16
第二節　品牌定位................................................................... ..20
第三節品牌元素.....................................................................23
第四節品牌權益.....................................................................25
第五節 品牌管理.....................................................................28
第三章　汽車產業發展調查研究.......................................................30
第一節　台灣汽車產業市場.......................................................30
第二節　大陸汽車產業市場.......................................................35
第三節　全球汽車產業市場.......................................................39
第四章　LUXGEN 品牌崛起之調查研究...........................................43
第一節　LUXGEN 品牌的品牌建構...........................................43
第二節　LUXGEN 產品的明確定位...........................................50
第三節　LUXGEN 品牌的廣宣戰略...........................................53
第四節　LUXGEN 通路的獨特氛圍...........................................59
第五章　品牌價值與品牌台灣 ..........................................................62
第一節　台灣要從代工微利走向品牌價值.................................62
第二節　台灣十大國際品牌的啟發意義.....................................65
第三節　台灣政府的「品牌台灣發展計劃」..............................69
第四節 後發品牌突圍的機會點...............................................73
第六章　結論與建議........................................................................76
　第一節　偉大品牌由創新出發 ...................................................76
第二節 有效的經營品牌..........................................................78
第三節 LUXGEN「側翼」與品牌台灣「中軍」相輔相成........80
第四節 後續研究建議..............................................................81
參考文獻 ..........................................................................................82

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