民國八十九年二月二十九日，交通部電信總局公佈DAB數位廣播試播實驗之甄選結果，國內許多調頻電台開始進入DAB數位廣播的試播時代。相較之下調幅電台進行數位廣播的速度似乎慢了許多，而傳播科技不斷推陳出新，媒體科技的
大匯流對媒體傳播模式產生革命性的改變，新興媒體的興起加速傳統媒體的式微比網路、電視、調頻廣播產業更早誕生的調幅廣播，在如此競爭的媒體產業中如何生存及發展呢？交通部為了鼓勵既有調幅AM廣播電台業者進行數位化廣播，特於九十三年六月三日公告實施IBOC AM及 DRM數位廣播實驗性試播計畫，希望業者能提出試播申請。而目前調幅電台進行數位化廣播的情形如何？影響調幅
廣播電台進行數位化廣播之因素又是什麼？這些都是值得研究學者探討的問題。

所以本研究試著找出「影響調幅廣播電台進行數位化廣播之因素？」，探討「那些因素會影響調幅電台經營者採用數位廣播？」、「何種數位化系統適合用於調幅廣播電台？」、「國內試播DRM數位廣播的情形？」。希望藉由探究目前國內影響調幅廣播電台進行數位化廣播之因素？讓收聽率下降及播音效果不佳的調幅廣播電台，能從數位化的經營策略中得到改善並從中獲得經營效益，創造調幅廣播產業新的核心價值。因此，依據以上目的及動機，本研究之設計及實施過程如下：首先以台灣地區所有調幅電台之業者為調查對象，進行「調幅廣播電台進行數位化廣播需求調查」，共計二十八家，經問卷回收，做成資料整理及統計分析。再配合與調幅電台進行DRM數位化廣播之相關人士進行專家訪談，最後做成結論及建議。

研究結論，從問卷調查資料中發現，影響調幅電台進行數位化廣播的因素並不明確。但從已經在進行DRM數位廣播試播的專家訪談資料中，卻可以更進一步了解調幅電台業者進行數位廣播的情形。調幅電台進行數位化廣播將帶來競爭優勢，而且數位化已經是刻不容緩了。電台業者需善用科技，增加附加價值，業者要能夠跟得上時代的朝流，不斷嘗試新的合作模式，建立電台的品牌形象。應加強檢視節目內容，掌握致勝關鍵，有良好的發射品質、精彩的節目內容、優良的收聽效果、完善的行銷策略，才能締造出高的收聽率。電台工程人員需隨時注意科技發展趨勢，提供最新資訊給決策者參考。政府政策應更加明確，以增加業者進行數位化工程的意願。以上結論及發現可做為研究電台數位化廣播之參考。

On 29th February 2000, The Directorate General of Telecommunications, Ministry of Transportation and Communications, announced the result of selection for DAB (Digital Audio Broadcasting) experimental digital broadcasting. From that moment, many FM Radio Stations initiated their DAB digital broadcasting. Compared with FM Radio, AM Radio is slower on initiating digital broadcasting. However, new technology continuously comes out. The integration of media technology has a great influence on the media broadcasting model. The emergence of new media accelerates the decline of traditional media. Earlier emerging than internet, TV and FM Radio industries, how will AM Radio strive for continuance and development?
To encourage existing AM Radio in initiating their digital future, the Ministry of Transportation and Communications announced the project of experimental digital broadcasting of IBOC AM and DRM on June 3rd, 2004. It is worth for the research scholars to study how the AM Radio initiates digital broadcasting and what the influential factors are.
Therefore, this research is trying to find the factors which turn AM Radio to the digital future, and also discuss what factors will encourage radio enterprenors to initiate digital broadcasting, what kind of digital system is appropriate for AM Radio, and what the situation is for experimental DRM broadcasting in Taiwan. We are trying to find out the factors turning AM Radio to the digital future, and make AM Radio (with declining listening ratio and poor reception quality) improve the performance, as well as create new core value of AM Radio Industry.
According to the objective and motivation above-mentioned, we designed and proceeded this research as follows: We started from an investigation on 28 AM Radio Stations in Taiwan to know their needs for digital broadcasting, and then collected data and made statistic analysis based on the questionnaires returned. We also took interviews with professional people assisting in DRM digital broadcasting for AM Radio. Besides, we participated in the World DAB Forum Conference held in Taiwan in this year, and finally went into a conclusion and some suggestions.
We found from the information in questionnaires that the factors making AM Radio to initiate digital broadcasting are not precise. However, we know more about how the digital broadcasting is going among AM Radio Stations, from the information collected by interviewing professional people who assist in DRM digital broadcasting for AM Radio.
It will bring advantages in competition for AM Radio Stations to initiate digital broadcasting. Thus, it can not wait to turn to digital future. The Radio enterprenors should use technology well and increase additional value. They have to follow the trend, develop new co-operation model, and establish their brand image. They should also enhance on inspection of program contents, and hold success factors. They can increase reception ratio only with fine broadcasting, excellent program contents, good reception quality and perfect marketing strategy. As to the technical people, they need to care about the development on technology, and provide new information for management to make decision. Besides, the policy of government must be precise, in order to encourage Radio enterprenors in initiating digital broadcasting. The above conclusion could be the reference in digital radio research.

內容目錄

論文摘要 i
Abstract ii
內容目錄 iv
圖目錄 vi
表格目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與研究問題 2
第三節 名詞釋義 3
第二章 文獻探討 4
第一節 廣播媒體 4
第二節 國內現行之數位廣播政策 10
第三節 調幅廣播電台為什麼需要進行數位廣播 13
第四節 DAB及IBOC數位廣播系統概述 18
第五節 DRM系統之起源、技術特色及優點 23
第六節 DRM系統的應用 31
第七節 電台進行數位化廣播之抉擇因素 41
第三章 研究方法 47
第一節 研究步驟與架構 47
第二節 調幅廣播電台進行數位化廣播需求調查之問卷 50
第三節 調幅電台進行數位化廣播之專家訪談 52
第四節 資料處理與分析 53
第四章 資料分析與討論 54
第一節 問卷調查資料分析與討論 54
第二節 專家訪談資料分析與討論 58


第五章 研究結論與建議 74
第一節 研究發現與討論 74
第二節 研究結論 76

第三節 研究建議 ……………………………………………………………79
第四節 後續研究方向及建議…………………………80
參考文獻…… ………………………………………….81
附 件…………………………………………………..87

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