摘要
本研究主要以S公司石化業者為研究對象，S公司生產種類繁多，將在此以該公司所生產的聚甲基丙烯酸甲酯(PMMA)也就是俗稱的壓克力來做一研討，並以壓克力在目前所遇到的情況，以及未來的發展方向和趨勢，透過理論分析了解石化產業競爭力。在新型態、新科技、高單價的產品日漸成長，PMMA是否在應用上也該配合如此新產品以提高產業的附加價值同時增加競爭力。目前石油價格的波動會連帶影響PMMA的價格，但由於PMMA的發展及製程已臻成熟，各業者之產品差異性質不大，購買者容易在價格上做比較並轉換成本較低者採購。因此石化業者在面對價格上的議價及市場被鯨吞的情況下，該如何藉由外部機會增加自身的競爭能力將是本研究的重點。
本研究將以「在潛在競爭者的影響力、活力、能力」、「供應商的影響力、活力、能力」、「客戶的影響力、活力、能力」、「產品或服務的替代方式」、「現存競爭者的影響力、活力、能力」、「協力業者的力量」…等，六力分析評論S公司在現有的產業中的競爭力，以及SWOT分析S公司在目前的環境中的外在環境和內部環境所應該採取的策略方式，並且進一步以專家訪談的方式探討在各個公司對於PMMA的策略以及執行成果和目的等發展計畫。
根據本研究結果顯示，S公司的確有規劃提升PMMA的產能並且積極主動的走入在導光面板的原料供應鏈之中，S公司已在2000年以前於新加坡計畫增產並且以地理環境的特色100%外銷，目的在於預期高科技、高單價商品如：智慧型手機、平板電腦…等，能夠提升PMMA的附加價值，提高PMMA的價格以及定價能力。而此研究成果將有助於石化業者在日後製訂策略中有所參考。





關鍵字: 壓克力、石化產業、PMMA、競爭力。

Abstract
The company main S petrochemical industry as the research objects, about the company in the petrochemical industry in the production of poly methyl meth acrylate (PMMA) is commonly known as acrylic, is the case in the present and the future Direction of development and trends. Through theoretical analysis to understand the competitiveness of the petrochemical industry. In the new style, new technology, the steady growth in high-priced products, PMMA is also the tie in the application of this new product to increase the added value of industry and increase competitiveness. Current oil price fluctuations will also affect the price of PMMA, PMMA development and due process has matured, the industry is not the nature of product differentiation, so buyers can easily convert lower cost in the price comparison. Petrochemical industry’s bargaining power in price relative to the low of the case, the opportunity to increase its own by external competitiveness will be the focus of the study.
This research will force analysis and SWOT analysis of Six Strengths analysis in the current environment, the strategic approach should be taken, and expert interviews to further explore the effectiveness of the strategy changed.
According to results of this study, S petrochemical industry planning to enhance the company does have the capacity PMMA and into the active material in the light guide panel supply chains to enhance the added value of PMMA. The results of this study will help to domestic petrochemical industry in the future formulation of policy can have a reference.
.

Key Words : PMMA, Competitiveness, Petrochemical

【目錄】

摘要 ……………………………………………………………………………… iv
Abstract ……………………………………………………………………….………v
目錄……………………………………………………………………..……………vi
圖目錄………………………………………………………………………………viii
表目錄 ……………………………………………………………..……………… ix
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機………………………………………………… 1
第二節 研究目的………………………………………………………… 3
第三節 研究流程………………………………………………………… 4
第四節 研究範圍與限制………………………………………………… 5
第二章 文獻探討
第一節 經營策略的定義 ………………………………………………… 6
第二節 競爭優勢理論 …………………………………………….………11
第三節 六力分析及SWOT分析……………………………….…………15
第四節 傳統產業生命週期 ……………………………………….…… 19
第三章 產業現況分析
第一節 塑膠分類與壓克力製程…………………………………….…… 21
第二節 國內石化產業現況………………………………………….…… 27
第三節 壓克力結合明星產業……………………………………….…… 42
第四節 S公司目前概況………………………………………………... 51
第四章 研究設計
第一節 研究架構………………………………………………………… 54
第二節 質性分析………………………………………………………… 55
第三節 資料蒐集………………………………………………………… 57
第五章 個案公司實證分析
第一節 S公司壓克力的六力分析…………………………………………60
第二節 S公司壓克力的SWOT分析 …………………………………… 62
第三節 S公司在壓克力產業上的競爭力………………………………… 66
第六章 結論與建議
第一節 結論 ……………………………………………………………… 74
第二節 建議 ……………………………………………………………… 76
第三節 管理意涵 ………………………………………………………… 78
參考文獻………………………………………………………………...……… 81
附錄 訪談問題大綱 …………………………………………………………… 84

圖目錄
圖 1-1 研究流程圖 …………………………………………………………………4
圖 2-1 策略制定程序圖 ……………………………………………………………9
圖 2-2 策略規劃程序架構…………………………………………………………10
圖 2-3 競爭優勢的一般策略………………………………………………………11
圖 2-4 價值鏈分析 ………………………………………………………………12
圖 3-1 塑膠原料種類 …………………………………………………………… 21
圖 3-2 PMMA製程 ……………………………………………………………… 25
圖 3-3石化產品煉製程序………………………………………………………… 26
圖 3-4 LCD模組之材料成本分析…………………………………………………43
圖3-5 TFT LCD 製成步驟…………………………………………………………45
圖 3-6 導光面板結構 ……………..…………………………………….….…… 46
圖 3-7 S公司產品銷售分部圖…………………………………………………….53
圖 4-1研究架構圖 ………………………………………………………………54
圖 5-1 S公司各事業部門組織圖………………………………………………… 64
圖 5-2 S公司技術開發組織圖…………………………………………………… 64
圖 5-3 S公司在PMMA產量規劃圖 …………………………………………….67
圖 5-4 S公司在新加坡增產規劃圖……………………………………………… 68
圖 5-5 S公司與其他公司PMMA 各產地產量圖 ……………………………… 68


表目錄
表 3-1 塑膠分類表………………………………………………………………..23
表 3-2 台灣LCD材料主要生產廠商……………………………………………47
表 3-3台灣主要 TFT-LCD 製造廠商及其技術移轉對象與導入技術形態……49
表 4-1 受訪談各專家資料………………………………………………………...58
表 5-1 各專家訪談結果整理………………………………………………………72

參考文獻
一、中文部分
大柳康，1985，工程塑料：成型及其特點，東京：森北出版。
王平原譯，1996，六力分析，台北：大塊文化。(Andrew, S. Grove原著)
王信彥，1978，外在環境對企業策略形成及績效影響之研究，政治大學企業管理研究所碩士論文。
司徒達賢，1979，「台灣企業之環境分析」，企銀季刊，27~38 。
司徒達賢，1995，策略管理，台北：遠流出版公司。
吳思華，1998，策略九說：策略思考的本質，台北：臉譜文化出版。
洪一權，1993，產業生命週期與合作策略之研究，政治大學企管研究所碩士論文。
胡幼慧，1996，質性研究，台北：巨流圖書公司。
張重昭，1987，「生產技術僵固性、產業環境確定性與企業競爭策略之關係」，管理評論，6卷：180~193 。
梁啟源，2005，「油價上漲對臺灣經濟之影響」，臺灣經濟金融月刊，41期：1~10。
許士軍，1987，管理學，台北：東華書局。
陳明璋，1982，企業環境、策略、結構對其組織效能關係之研究—機械、電子、石化三種產業之實證探討，政治大學企業管理研究所博士論文。
黃宗煌、陳谷汎、林師模，2006，「國際油價上漲的經濟影響評估」,臺灣經濟論衡，4 期：1~46。
鄭文嘉，2004，導光板材料之市場現況，台北：ITIS智網。
謝安田，1993，企業研究方法，台北：謝安田發行。

二、英文部分
Aaker, D. A. 1992. Strategic marketing management (3rd Ed.). New York: John Wiley & Sons.
Abell, D. F. 1993. Managing with dual strategies: Mastering the present preempting the future. New York: The free press.
Andrews, K.R. 1971. The concept of corporate strategy. Homewood, IL: Dow Jones-Irwin.
Ansoff, H.L. 1988. The new corporate strategy. New York: John Wiley & Sons.
Ansoff, H.L, & McDonnel, E. 1990. Implanting strategic management (2nd Ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Bates, D.L., & Eldredge, D.L. 1980. Strategy & policy: Analysis, formulation and implementation. Wm. C, Brown, Iowa.
Backus, D.K., & Crucini, M.J. 2000. Oil prices and the terms of trade. Journal of International Economics, 50: 185-213.
Bernanke, B. 1983. Irreversibility, uncertainty and cyclical investment. Quarterly Journal of Economics, 98(1): 85-106.
Dess, G.G., & Davis, P.S.1984. Porter's generic strategies as determinants of strategic membership and organizational performance. Academy of Management Journal, 27: 467-488.
Glueck, W.F. 1976. Business policy：Strategy formation and management action (2nd Ed.). New York: McGraw-Hill.
Hambrick, D.C. 1983. Operationalizing the concept of business level strategy in research. Academy of Management Review, 5(4): 567-575.
Hamilton, J. 1988. A neoclassical model of unemployment and the business cycle. Journal of Political Economy, 96(3): 593-617.
Hill, C.W.H., & Jones, G.R. 1998. Strategic management theory: An integrated approach (4th Ed.). Boston: Houghton Mifflin.
Hofer, C.W., & Schendel, D. 1987. Strategic formulation: Issue and concepts (2nd Ed.). St. Pual: West Publishing Co.
Kast, F.E., & Rosenzweig, J.E. 1985. Organization & management: A system and contingency approach (4th Ed.). New York: McGraw-Hill.
Lardic, S., & Mignon, V. 2008. Oil prices and economic activity: An asymmetric cointegration approach. Energy Economics, 30: 847-855.
Mintzberg, H. 1979. The structuring of organizations: A synthesis of the Research. New Jersey: Prentice Hall.
Miller, D. 1988. Relating porter’s business strategies to environment and structure: Analysis and performance implications. Academy of Management Journal, 31(2): 280-308.
Miller, D. 1992. The generic strategy trap. Journal of Business Strategy, January-February, 37-41.
Miller, D., & Friesen, P.H. 1986. Porter's (1980) generic strategies and performance: An empirical examination with American data. Organization Studies, 7(1): 37-55.
Miller, A., & Dess, G.G. 1993. Assessing Poter’s (1980) model in terms of its generalizability, accuracy and simplicity. Journal of Management Studies, 30(4): 553-585.

Mork, K.A. 1994. Business cycles and the oil market. The Energy Journal, 15: 15–38.
Porter, M.E. 1980. Competitive strategy. New York: Free Press.
Robbins, S.P. 1990. Organization theory: Structure, design, and applications. New Jersey: Prentice Hall.
Sadorsky, P. 1999. Oil price shocks and stock market activity. Energy Economics, 21: 449-469.
Wright, P.D., Hotard, D., Kroll, P. Chan, & Tanner, J. 1990. Rivarlry Among firms: Evidence from the apparel industry. in Strategic management: Methods and studies. New York: Elservier.

三、網頁部分
行政院國家科學委員會，http://web1.nsc.gov.tw/mp.aspx?mp=1
行政院勞工委員會，http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=41d35566
工業技術研究院國際合作知識分享網，http://www.ipc.itri.org.tw/content/menu-sql.asp?pid=77
經濟部工業局協助傳統產業技術開發計畫網站，http://www.citd.moeaidb.gov.tw/
內政部，http://sowf.moi.gov.tw/stat/year/list.htm
經濟部工業局，http://www.moeaidb.gov.tw/
國政研究報告，http://old.npf.org.tw/PUBLICATION/TE/089/R/TE-R-089-003.htm
財團法人光電科技工業協進會， http://www.pida.org.tw/