近年來台灣地區毒癮者感染愛滋病毒情況日趨嚴重，有鑒於此，行政院衛生署疾病管制局自94年8月1日起推出「毒癮病患愛滋減害計畫」，以控制毒癮愛滋氾濫問題。
本研究採取社會行銷的分析架構，檢視當前政府毒品減害計畫之推展。透過問卷調查方式以深入瞭解社會大眾及利益關係人（毒癮者），對毒品減害計畫訊息之接觸情形及看法。
本研究針對在監煙毒犯（煙毒組）共訪問有效樣本311人，研究結果發現有84.9％（258人）在服刑期間曾參加過「減害計畫」的衛教宣導，有91.6％（282人）在服刑期間曾透過報紙、電視、廣播、宣導品接觸到有關「減害計畫」的訊息，有89％（277人）對衛生署疾病管制局所提出之：「注射毒品，傳染愛滋」宣導標語有印象，而提供清潔針具交換、美沙冬替代療法、衛生教育與轉介諮詢服務等措施亦能符合毒癮者之需求。
另針對一般民眾（民眾組）共訪問有效樣本289人，僅有12.5％（36人）於過去一年內有參加過「減害計畫」的衛教宣導，有53.3％（153人）在過去一年期間曾透過報紙、電視、廣播、宣導品接觸到有關「減害計畫」的訊息，有55％（159人）一般民眾對衛生署疾病管制局所提出之：「注射毒品，傳染愛滋」宣導標語有印象。本研究發現一般民眾與煙毒犯對於減害計畫之推行，多持肯定的態度，大部分認同執行減害計畫的重要性。
研究中亦發現有34％（99人）之一般民眾認為以知名藝人為反毒代言人，最能引起其注意與認同，有41％（128人）之煙毒犯認為以戒毒成功者為反毒代言人，採現身說法之宣導方式最具有說服力。

Drug abusers in Taiwan are infected with HIV(Human Immunodeficiency Virus) seriously day by day in recent years. In view of this, since Aug.1,2005, C.D.C.(Center for Disease Control, R.O.C.(Taiwan)) has promoted Harm Reduction Program for drug abuse patients in control of spurting question of drug abuse/AIDS overflowing.
We adopt the analysis frame of social marketing in this research to inspect the promotion of Harm Reduction Program at present government. Through questionnaire survey, we in death understand their contact situation and views of Harm Reduction Program from the mass population and the stakeholders(drug abusers).
We visit 311 effective samples of opium-smoking prisoners(as drug group) to find out 84.9%(258) respondents has participated the declaration of health education of Harm Reduction Program during serving a sentence, 91.6%(282) has received information through newspaper, TV, broadcast, and brochure during serving a sentence, 89%(277) has got impression on C.D.C. slogans of “Injecting drug, infecting AIDS”, and the measure of offering needle and syringes exchange, methadone maintenance treatment, health education, and transferring/consulting service has accorded with the demand of drug abusers.
In addition, we visit 289 effective samples of the public (as general group) to find out only 12.5% (36 ) respondents has participated the declaration of health education of Harm Reduction Program during in the past year, 53.5%(153) has received information through newspaper, TV, broadcast, and brochure during in the past year, and 55%(159) has got impression on C.D.C. slogans of “Injecting drug, infecting AIDS”. Both the public and opium-smoking prisoners have affirmed the promotion of Harm Reduction Program, and most has identified with the importance of the execution of Harm Reduction Program.
We also find out 34%(99) respondents of the public has regarded famous actor as anti-drug spokesman can bring his attention and identification mostly, and moreover, 41%(128) respondents of opium-smoking prisoners has believed the declaration of acting as an example to others by the drug abstinence successfully is convincing most.

目 錄
中文摘要…………………………………………………I
英文摘要...........................................................................II
致謝詞..............................................................................III
目錄.................................................................................IV
表目錄.............................................................................VI
圖目錄.......................................................................... VIII
第一章 緒論……………………………………………1
第一節 研究動機………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………3
第三節 研究重要性……………………………………4
第二章 研究背景評析…………………………………6
第一節 毒品防制策略及歷史回顧……………………6
第二節 國際毒癮愛滋防治趨勢 ……………………17
第三節 台灣地區毒品病患感染愛滋疫情分析 ……21
第四節 減害計畫實施內容與執行情形 ……………25
第五節 政策推廣所面臨之困境 ……………………32
第三章 文獻探討 ……………………………………35
第一節 行銷之概念 …………………………………35
第二節 社會行銷理論 ………………………………38
第三節 整合行銷傳播 ………………………………46
第四節 社會行銷在健康議題之運用 ………………49
第四章 研究設計與實施 ……………………………51
第一節 研究範圍與對象 ……………………………51
第二節 研究流程與架構 ……………………………53
第三節 問卷設計與實施 ……………………………55
第四節 資料處理與統計分析 ………………………57
第五章 研究結果 .......................................................58
第一節 樣本結構分析 ...............................................58
第二節 民眾組調查結果 ...........................................63
第三節 煙毒組調查結果..............................................76
第六章 結論與建議 .....................................................91
第一節 研究發現..........................................................91
第二節 研究建議..........................................................93
第三節 研究限制 .......................................................103
第四節 後續研究方向................................................104
參考文獻......................................................................105
附錄一 減害計畫宣導海報........................................108
附錄二 本研究問卷（A）..........................................109
附錄三 本研究問卷（B）..........................................114

一、書籍
（一）中文部份
1. 行政院衛生署疾病管制局，2005，毒品病患愛滋減害試辦計畫（核定本）。
2. 李美華，1998，社會科學研究方法，初版，台北：時英出版社。
3. 李家慶，2006，從策略行銷規劃探討高雄縣高中職校青少年愛滋病防治宣導策略，國立中山大學高階公共政策碩士班碩士論文。
4. 法務部，2006，當前毒品防制政策的新策略，台北：法務部檢察司。
5. 法務部，2006年10月3日函，檢送「監獄毒品犯輔導計畫」。
6. 法務部，2006，犯罪狀況及其分析，初版，台北：法務部保護司。
7. 林瑞欽，2006，「成癮者的用藥行為特性與其對違法藥物戒治的啟示」，刑事政策與犯罪研究論文集（9），頁121。
8. 周鴻騰，2001，社會行銷於政策決策過程中之應用－以推動購物用塑膠袋及免洗餐具限制使用政策為例，國立東華大學環境政策研究所碩士論文。
9. 林健陽、陳玉書、柯雨瑞，2003，「毒品犯罪戒治成效影響因素之追蹤研究」，2003年犯罪矯正與觀護研討會，頁144。
10. 吳惠林，1992，掀開經濟學的蓋頭，台北：久大文化股份有限公司。
11. 俞玟妏，2005，社會行銷，台北：五南圖書出版股份有限公司。
12. 姜佐寧，1998，毒品的危害與防治，北京：中國社會科學出版社。
13. 施志茂，2000，安非他命危害與犯罪防治，台北：華泰文化事業公司
14. 徐美玲，2001，愛滋病與媒體，初版，台北：巨流圖書有限公司。
15. 陳宜民，2003，預防醫學，台北：巨流圖書有限公司。
16. 陳宜民，2006，台灣地區毒品病患特性及盛行率調查研究，台北：行政院衛生署疾病管制局95年度科技研究發展計畫，頁3-4。
17. 郭旭崧，2007，「減害計畫與犯罪防治」，2007年犯罪矯正國際研討會，頁148。
18. 教育部、法務部、行政院衛生署編著，2006，反毒報告書。
19. 陳皎眉，王叢桂，孫蒨如，2004，社會心理學，修訂再版，台北：國立空中大學
20. 傅篤誠，2003，非營利事業行銷管理，嘉義：中華非營利組織管理學會。
21. 黃俊英，2005，行銷學的世界，二版，台北：天下遠見出版股份有限公司。
22. 游俊哲，2003，以社會行銷觀點探討台北市民眾酒後駕車之行為意向，國
立交通大學運輸科技學系碩士論文。
23. 楊士隆、林瑞欽、鄭昆山，2006，毒品問題與對策，行政院研究發展委員會，頁55。
24. 楊新生，2006，行銷管理與實務 ，台中：大華出版社。
25. 楊晴宇，2003，台北市垃圾費隨袋徵收政策行銷之研究，文化大學政治學研究所碩士論文。
26. 臺南地檢署，2007，臺南地區毒品減害替代療法成果報告書。
27. 臺灣雲林第二監獄，2007，彩虹計畫。
28. 蔡鶯鶯、陳紫郎，2002，「建構全民健保宣導計畫與評價模式」，中華傳播學會研討會。
29. 蔡美瑛、陳蕙芬，1998，「整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用」，民意研究季刊，204，頁46-62
30. 劉貴雲，1998，「社會行銷原理及其應用」，衛生教育專題研究，台北：師大書苑有限公司，頁109-126。
31. 賴世培、丁廷宇、莫夏雍、夏學理，1997，民意調查，初版，國立空中大學。
32. 賴擁連，2001，「毒品犯政策之演進」，矯正月刊，第103期，頁5-6。
33. 謝立功，2005，「兩岸反毒策略之探討」，刑事政策與犯罪研究論文集（8），頁95-114。
34. 瞿海源、張苙雲，2005，台灣的社會問題2005，初版，台北：巨流圖書有限公司。
（二）英文部份
1. Anderson ,Alan R.＆Minette E. Drumwringht.（2001）“ Alliances and
Ethics in Social Marketing”in Alan R.Anderson（eds）.Ethics in Social Marketing.pp95-124,Washington D.C.:Georgetown University Press.
二、報紙雜誌
1. 張朝欣，2007，「愛滋女賣身換毒，嫖客人人自危」，中國時報， 6月16 日，C2版
三、網站部份
1. 王億雯，2003，「剖析少數公益組織成為媒體寵兒的研究」，取自喜瑪拉雅基金會台灣公益資訊網 http://www.himalaya.org.tw/
2. 石玲如，2007，「防毒減害 阻斷愛滋 減害計畫施行現況」，取自衛生署疾病管制局網站 http://www.cdc.gov.tw/file 39233
3. 法務部，96年1月法務統計摘要，網址：
http://www.stat.moj/ct.aspxItem
4. 愛滋虛擬博物館網站，網址：
http://aids.cdc.gov.tw/home.asp
5. 臺南地檢署，2007，「毒品減害計畫」，網址：
http://www.tnc.moj.tw/
6. 衛生署疾病管制局，2006，愛滋病統計資料，網址：http://www.cdc.gov.tw/index1024.htm