中共政權成立後，由於深受馬列共產主義的影響，因此將傳播媒體視為重要之意識型態宣傳工具─「黨的喉舌」，對傳媒進行嚴厲的高壓管制，一方面不允許民間擁有任何新聞傳播媒體，舉凡通訊社、報紙、廣播、電視等全由共黨一手包辦；另一方面則管制宣傳內容，凡是不符合當權者利益的材料，全部禁止播出，使中國大陸的傳媒難以走向發展的產業型態。
然而在「改革開放」後，中國大陸的傳媒在定位上產生了許多的變化，首先由計畫經濟下僅強調宣傳工作的「事業單位」，走向市場經濟體制下「企業化經營的事業單位」，傳媒的經濟屬性逐漸受到重視，產業特性也漸趨明顯。隨著「改革開放」所引入的「全球化」力量，尤其是2001年中國大陸加入世界貿易組織(WTO)，更使中國大陸的傳媒產業面臨空前的機遇與挑戰，為了預防外資傳媒瓜分中國傳媒市場的危機，因此中共當局則加速其相關法規政策的制定加以因應，而其中又以「集團化」最為重要，中共當局希望透過國內相關傳媒集團的組成與加速產業化的轉制，做大做強中國傳媒，以與外資傳媒抗衡。
因此本研究將研究對象鎖定為廣電產業，試圖透過新制度主義之制度變遷觀點，探究「改革開放」後，中國大陸的廣電產業呈現如何的發展趨勢，主要透過分析相關政策的制定，以了解中共當局對廣電產業的發展進行控制與佈局；其次，本研究則引入「全球化」因素，主要探討中國加入WTO後，傳媒領域所產生的變革，針對外資傳媒如何進軍中國市場，中共當局如何加以因應─「集團化」相關政策的制定進行分析；最後本研究以湖南廣播影視集團與廣東南方廣播影視集團為分析個案，希望能夠探討此二集團在國內政策環境與國外競爭壓力下，如何各自發展其不同之集團化模式。藉由上述各層面的探討，以推論中國大陸之廣電產業如何處於政府與市場化(全球化)力量的拉扯下，走向集團化組建之道路。

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第一章 緒論
第一節 研究動機與目的..........................1
第二節 分析架構................................4
第三節 研究方法................................6
第二章 理論架構
第一節 前言....................................9
第二節 國家與市場關係之理論...................10
第三節 新制度主義.............................14
第四節 全球化.................................22
第五節 小結...................................26
第三章 中國大陸廣電產業之發展
第一節 前言...................................29
第二節 改革開放前廣電產業之發展 (1949~1978)...29
第三節 改革開放後廣電產業之發展 (1979~2001)...33
第四節 廣電產業所面臨的發展困境...............45
第五節 小結...................................50
第四章 中國大陸廣電集團化政策之分析
第一節 前言...................................53
第二節 全球化與加入WTO對傳媒產業之影響........54
第三節 廣電集團化政策的制定...................65
第四節 廣電集團發展所面臨之主要問題...........73
第五節 小結...................................77
第五章 廣電集團之案例分析
第一節 前言...................................79
第二節 湖南廣播影視集團.......................79
第三節 廣東南方廣播影視傳媒集團...............98
第四節 小結...................................121
第六章 結論...................................123
參考書目......................................129

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