都市轉型常伴隨失業率的增加與產業結構調整的重要挑戰，高雄市藉由爭取海洋文化及流行音樂中心的設立，欲藉發展海洋觀光休閒遊憩產業與文化展演設施的重大突破，因應全球化競爭趨勢下的人才資金流失危機，與獲取國際焦點、邁向國際舞台的轉機。
本研究透過創意城市理論、城市行銷理念等相關文獻，並分析國外文化創意產業發展策略及城市行銷之發展情形作個案分析與應用情形之彙整，利用前述之理論與實務經驗做為基本架構，嘗試以高雄市海洋文化及流行音樂中心為例，針對城市文化創意產業行銷策略提出下列建議，以期進一步瞭解高雄市海洋文化及流行音樂中心對城市行銷的應用性，研究成果期能有助於未來城市行銷之參考。
ㄧ、打造高雄大都會成為亞洲最具創意性與海洋文化之音樂城市。
二、訂定文創產業欣賞人口的培育計畫，並提升文創產業之軟硬體實力。
三、結合節慶，強化地方文創產業，並促進國際行銷。
四、增進市民參與文創產業相關活動與城市發展事務。
五、善用2009世運會所建立之志工網絡，參與海洋文化與流行音樂中心之推廣與運作。

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目 錄

目 錄.......................................................................................................III
表 次.....................................................................................................VI
圖 次....................................................................................................IX
第一章 緒 論.........................................................................................1
1.1 研究背景與動機.............................................................................1
1.2 研究目的.............................................................................................1
1.3 研究流程與架構.............................................................................2
1.4 研究限制.......................................................................................3
第二章 文獻回顧.....................................................................................5
2.1 文化創意產業的理論基礎...............................................................5
2.1.1 文化創意產業之定義……….....................................................5
2.1.2 文化創意產業之起源與發展.......................................................6
2.1.3 文化創意產業之範疇與特性.......................................................6
2.1.4 我國文化創意產業概況..............................................................8
2.2 創意城市理論………...………………………………………..10
2.2.1 創意階層與文化創意產業…………......................................10
2.2.2 創意空間發展趨勢與創意產業聚集效果...................................10
2.2.3 創意經濟與人才培育................................................................12
2.2.4 小結........................................................................................12
2.3 城市行銷理論...........................…………..…………….….………13
2.3.1 城市行銷的定義...............…………..…………….….……...13
2.3.2 城市行銷的目的...............…………..…………….….……14
2.3.3 城市行銷理念...................…………..…………….….……14
2.3.4 城市行銷策略...................…………..…………….….……..17
2.3.5 文化創意產業與城市之關係..…………..…………….….…17
2.3.6 文化創意產業的行銷策略..…………..…………….……….18
2.3.7 小結...............................…………..………….….………….19
第三章 國外案例分析.............................................................................20
3.1 國外案例.………………………………………………………20
3.1.1 新加坡...………………………………………………….....20
3.1.2 澳洲..………………………………………………………22
3.1.3 小節..………………………………………………………27
3.2 高雄市籌畫成立之海洋文化與流行音樂中心………...…..…………28
3.2.1 海洋文化及流行音樂中心對城市意義..………...…..…………28
3.2.2 計畫緣起……………………………………………………28
3.2.3 主體建設……………………………………………………30
3.2.4 計畫目的....................................................................................31
3.2.5 預期效益....................................................................................31
3.3 高雄市文化創產業發展之SWOT分析…..………………………..32
3.3.1 高雄市產業發展概況…………………………………………32
3.3.2 高雄市文化特色...……………………………………………35
3.3.3 高雄市文化創意產業發展現況………………………………37
3.3.4 以SWOT分析高雄市文化創意產業與發展……………………41
3.3.5 小結..............................…………..………….….………….48
第四章 研究方法.........................................…..................49
4.1 問卷調查法…………………………………………….………...49
4.2 SWOT分析..…………..………………………………………….50
第五章 實證研究結果與分析.......................................….........53
5.1 問卷信度........................................…...........................................53
5.2 樣本結構與問卷收回….………………………………….………53
5.3 研究發現......................................….............................................55
第六章 結論與建議.......................................….........72
6.1 研究結論...........................................................72
6.2 研究建議.........................................................74
6.3 後續研究方向........................................................76
參考文獻.....................................................................................................77
附錄............................................................................................................85

表 次
表 2-1 文化創意產業定義整理………………………………………………….....5
表 2-2 我國文化創意產業範疇與主辦機關…...…………………………………7
表 2-3 2002-2007年文化創意產業發展概況…………………………………......9
表 2-4 城市行銷策略彙整表……………………………………………………17
表 3-1 新南威爾斯州政府「觀光、運動與再創新部門」結構…………………….24
表 3-2 濱海藝術中心與雪梨雪梨歌劇院經營狀況表…………………………27
表 3-3 海洋文化及流行音樂中心大事紀……………………………………..…29
表 3-4 海洋文化及流行音樂中心空間規劃……………………………………...30
表 3-5　高雄市各行業從業人口概況………………………………………..........33
表 3-6 主要縣市勞動力之教育程度………………………………..………..…34
表 3-7 主要縣市勞動力之年齡………………………………………………..…34
表 3-8 台北與高雄藝文活動與藝文活動人口數的比較……………………..…36
表 3-9 2009天下雜誌縣市調查幸福縣市排名成績..…………………………..37
表 3-10 高雄市文創產業發展分項營收概況……………………………………39
表 3-11 創產業空間分佈與營收情形……………………………………………40
表 3-12 2006年音樂產業生產系統的就業與企業家數分佈..……………………40
表 3-13 北、高兩市文化預算分析表………………………………………..……41
表 3-14 2009年創意城市調查排名結果表………………………………………41
表 3-18 高雄市文化創意產業與發展SWOT分析彙整表……………….………46
表 4-1 SWOT分析策略分析表………………………………………….………51
表 5-1 信度表………………………………………………………..……………53
表 5-2 樣本結構一覽表……………………………………………………….54
表 5-3 音樂活動參與意願與次數一覽表………………………………………55
表 5-4 售票音樂活動參與意願及票價承受度一覽表…………………………56
表 5-5 政策認同度及後續效益認同度一覽表…………………………………56
表 5-6 永續經營重要因素調查一覽表…………………………………………57
表 5-7 委外經營管理、維護及再生利用調查一覽表………………………….57
表 5-8 高雄市音樂活動相關資訊來源調查一覽表……………………………57
表 5-9 海洋文化及流行音樂中心應具功能所塑造之形象一覽表……………58
表 5-10 高雄市海洋文化及流行音樂中心吸引力………………………………59
表 5-11 海洋文化及流行音樂中心未來發展……………………………………59
表 5-12 對高雄市興建海洋文化及流行音樂中心的看法一覽表………………59
表 5-13 性別在形象方面分析表………………………………………………......60
表 5-14 年齡在形象方面分析表..............................................................................60
表 5-15 職業在形象方面分析表…………………………………………………61
表 5-16 教育程度在形象方面分析表……………………………………………61
表 5-17 個人月收入在形象方面分析表…………………………………………62
表 5-18 居住地在形象方面分析表………………………………………………62
表 5-19 性別在吸引力方面之差異分析表………………………………………63
表 5-20 年齡在吸引力方面之差異分析表………………………………………63
表 5-21 職業在吸引力方面之差異分析表………………………………………64
表 5-22 教育程度在吸引力方面之差異分析表……………………………….64
表 5-23 月收入在吸引力方面之差異分析表……………………………………64
表 5-24 居住地在吸引力方面之差異分析表……………………………………65
表 5-25 性別在未來發展方面之差異分析表……………………………………65
表 5-26 年齡在未來發展方面之差異分析表……………………………………66
表 5-27 職業在未來發展方面之差異分析表……………………………………66
表 5-28 教育程度在未來發展方面之差異分析表………………………………66
表 5-29 個人月收入在未來發展方面之差異分析表……………………………67
表 5-30 居住地在未來發展方面之差異分析表…………………………………67
表 5-31 性別在人員行銷方面之差異分析表……………………………………67
表 5-32 年齡在人員行銷方面之差異分析表……………………………………68
表 5-33 職業在人員行銷方面之差異分析表……………………………………68
表 5-34 教育程度在人員行銷方面之差異分析表………………………………69
表 5-35 個人月收入在人員行銷方面之差異分析表……………………………69
表 5-36 居住地在人員行銷方面之差異分析表…………………………………70

圖 次
圖 1-1 研究流程圖………………………………………………………………….3
圖 2-1 2002-2007年文化創意產業營收總額與附加價值....……………………9
圖 2-2 2002-2007年文化創意產業就業人數.……………………………………9
圖 2-3 2002-2007年文化創意產業產業家數……………………………………9
圖 2-4 創意經濟的理論架構……………………………………………………11
圖 2-5 城市行銷的層次與構成要素、產品等級………………………………15
圖 2-6 城市行銷定位及市場分析流程圖………………………………………16
圖 2-7 文化創意產業與城市之關係……………………………………………18
圖 3-1 雪梨歌劇院組織架構圖…………………………………………………25
圖 3-2 高雄市文創產業架構……………………………………………………38

參考文獻
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