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博碩士論文 etd-0825103-090028 詳細資訊
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論文名稱
Title
寵物業網路商店與傳統商店關鍵成功因素之比較--以「狗」市場為例
A study on pet dog business's key success factors comparison between web-store and traditional store sale path
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
90
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2003-06-25
繳交日期
Date of Submission
2003-08-25
關鍵字
Keywords
網路行銷、傳統行銷、成功關鍵因素、寵物商店
key success factors, pet store, traditional sale, web sale
統計
Statistics
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中文摘要
中 文 摘 要
本論文係屬於探索式研究,探討寵物『狗』行業在網路商店行銷通路與傳統商店行銷通路關鍵成功因素之比較,期盼能藉由本論文研究,找出寵物『狗』行業在網路商店行銷通路與傳統商店行銷通路中那一項最能提供寵物業者做為開店時行銷通路之參考。
綜合整個研究發現,我們可以了解寵物『狗』行業,網路商店行銷通路中,藉由網際網路的興起帶動寵物市場的繁榮,但是因為網際網路的交易安全問題、與訂購等相關的問題有待解決,所以本研究建議寵物『狗』行業還是必須結合傳統商店行銷通路才可以發揮更大的利益,如果可以掌握如下,傳統商店行銷通路與網路商店行銷通路的關鍵成功因素,必定能夠在寵物『狗』行業中更有市場的競爭力:
1. 傳統商店行銷通路中開店關鍵成功因素:產品價位的高低(狗狗的訂價)、地點的選擇、售前與售後服務、狗狗的健康。
2. 網路商店行銷通路中開店成功關鍵因素:網路網頁設計的流暢性、網路交易安全。

Abstract
Abstract
This study is an exploratory study. It discusses the comparison of pet dog business sales paths about web-store and traditional store sale path. This study tries to find the suitable sales path of pet dog business.Through this study, we could find the pet dog business is thrived by the web-store in Internet. Due to some problems of safety trade and order in Internet, we suggest the pet dog business must combine the traditional store sales path and web-store to get more performance.
In the conclusion, if we can handle and control the following key successful factors, we will get more competition in the pet dog business:
1. The key successful factors of traditional store sales path: the price of the product (the price of dog), pre and after service, the dog health.
2. The key successful factors of web-store: the friendly website design and safety trade.

目次 Table of Contents
目錄
頁數
第一章 緒論----------------------------------------------------------- 1
第一節 研究動機與目的----------------------------------------------- 2
第二節 研究範圍----------------------------------------------------- 4
第二章 文獻探討------------------------------------------------------- 5
第一節 網路行銷通路關鍵成功因素------------------------------------ 6
第二節 傳統行銷通路關鍵成功因素------------------------------------ 11
第三節 寵物業行銷通路關鍵成功因素---------------------------------- 13
第三章 研究方法------------------------------------------------------ 15
第一節 研究對象---------------------------------------------------- 15
第二節 研究設計---------------------------------------------------- 15
一、設定研究方向-------------------------------------------- 15
二、訂定研究架構-------------------------------------------- 23
三、研究流程------------------------------------------------ 24
四、個案選取------------------------------------------------ 25
五、訪談問題設計-------------------------------------------- 25
六、實施過程------------------------------------------------ 27
第三節 資料收集與分析---------------------------------------------- 27
第四節 寵物業界目前的行銷通路概況---------------------------------- 28
一、網路商店目前的行銷通路概況------------------------------ 28
二、傳統商店目前的行銷通路概況------------------------------ 28
三、以圖形表示目前的寵物業行銷通路-------------------------- 30
第五節 研究限制---------------------------------------------------- 31

頁數
第四章 個案分析與分析結果------------------------------------------ 32
第一節 個案分析-------------------------------------------------- 32
一、金王子寵物店(實施網路通路與傳統通路之寵物店)-------- 32
二、荳克寵物店(實施傳統通路之寵物店)-------------------- 37
三、宏安名犬中心(實施網路通路買賣之繁殖場)-------------- 40
第二節 個案分析關鍵成功因素的比較-------------------------------- 42
一、網路行銷通路關鍵成功因素------------------------------ 43
二、傳統行銷通路關鍵成功因素------------------------------ 45
三、寵物商店行銷通路關鍵成功因素-------------------------- 47
第五章 結論與建議-------------------------------------------------- 54
第一節 研究成果-------------------------------------------------- 54
一、研究發現---------------------------------------------- 54
第二節 對寵物『狗』市場建議-------------------------------------- 57
第三節 後續研究-------------------------------------------------- 58
一、訪談記錄---------------------------------------------- 58
二、後續研究發現------------------------------------------ 62
參考文獻:-------------------------------------------------------- 64
一、中文部分--------------------------------------------------- 64
一、英文部分--------------------------------------------------- 66
三、參考網站--------------------------------------------------- 67
附錄:------------------------------------------------------------ 68
一、寵物業管理辦法:------------------------------------------- 68
(1)實行細則---------------------------------------------- 68
(2)寵物登記申請說明------------------------------------ 70
二、相關法案:-------------------------------------------------- 71
(1)寵物畜犬登記------------------------------------------ 71
頁數
(2)犬隻數量調查------------------------------------------ 72
(3)犬隻外出防護措施-------------------------------------- 72
三、訪談記錄--------------------------------------------------- 74
(1) 金王子寵物店------------------------------------------- 74
(2) 荳克寵物店--------------------------------------------- 78
(3) 宏安名犬中心------------------------------------------- 80
四、表--------------------------------------------------------- 84
五、圖----------------------------------
參考文獻 References
參考文獻

一、中文部份:
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2. 方世榮,2003.1,行銷學,三民書局 。
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三、參考網站 :
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5. 行政院農委會網站:http://aninal.coa.gov.tw/index.htm
6. 宏安名犬中心:http://61.222.241.173/
7. 金王子寵物店網站: 網址:http://www.gp-pet.com.tw/buy.htm
8. 沛錸寵物網網站: 網址: http://www.petproduct.com.tw
9. 美國畜犬協會AKC網站: 網址: http://www.akc.org/index.cfm
10. 屏東科技大學獸醫系:
http://tve.npust.edu.tw/Department/veterMD/index1.htm
11. 香港狗會:http://www.hkkennelclub.com.hk/
12. 飛格寵物動物市場網站:
網址: http://flycall.com/forsale/pet/
13. 國際皇家名犬網站: 網址: http://royal-pet.tacomall.com.tw
14. 嘉義大學獸醫系:http://www.ncyu.edu.tw/~dvmpc/
15. 資策會網站:http://mic.iii.org.tw/index.htm
16. 寵物互動網網站:
網址: http://www.pethk.com/link/finish.php
17. Mark Dog世界:http://marksix.uhome.net/36.htm
18. 99520國際愛犬行銷銀行: http://www.99520. com


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