中國從1995年成立職業籃球聯盟至今，一直以世界第二的職業籃球聯盟為目標，這段期間也歷經許多成長與轉型。本研究主要利用理論的檢視和分析架構的建立，針對中國職業籃球聯盟的發展與轉型來做經濟分析，透過此篇的研究發現，中國職業籃球競賽市場存在的問題主要有：市場供給分佈過於集中；市場整體規模不足；價格調節存在局部市場失靈；市場供需存在失衡的現象；市場運作應有的代理機制缺失；市場管制行為較多，市場管理、服務意識不足；相關的法律制度不完善等問題的存在。而為了解決上述存在的問題應從以下幾方面著手：一是加快市場體系和市場要素的培育與完善；二是加強市場本身環境的建設，包括完善CBA聯賽組織架構、市場主體建立起合理的產權制度和治理結構；三是強化市場外部環境的建設，包括創造良好的政策環境、制定與完善相關法律、法規、制度。

Since China established professional basketball league in 1995, China aimed to be the world's second professional basketball league. During this period, China’s professional basketball league has experienced so many change and transformation of its policy.

The study is build on the reexamination of theories and the establishment of analytical framework, in order to analyze China’s professional basketball league development and transition of economic efficiency. The study discovered that the main problems in China's professional basketball competition market are：the market supply is uneven distribution；the whole market less than the size；the existence of market failure in price regulation；the existence of market supply and demand imbalance；the commission－agency relationship is bad；more market control；lack of market management and service awareness；The relevant legal system is imperfect. In order to solve the problem from several aspects：speed up the market system and market cultivation and perfection of the elements；strengthen the market environment, including the CBA league organization, establish a reasonable system of property rights and governance structures；strengthen the external environment, including the creation of a good policy, formulate and improve relevant laws and regulation system.

謝辭…………………………………………………………………… i
中文摘要……………………………………………………………… ii
英文摘要……………………………………………………………… iii
目次…………………………………………………………………… iv
表次…………………………………………………………………… vi
圖次…………………………………………………………………… vii

第壹章 緒論………………………………………………………… 01
第一節 研究動機與目的…………………………………………………… 01
第二節 文獻回顧…………………………………………………………… 05
第三節 研究方法、範圍與限制…………………………………………… 17
第四節 研究架構、流程與章節安排……………………………………… 20
第貳章 中國籃球發展的歷史概況………………………………… 26
第一節 籃球傳入中國的建立發展期：1895~1994………………………… 28
第二節 中國甲A聯賽的發展：1994~1999…………………………………37
第三節 後甲A時期到職業化聯盟的發展：1999~2004……………………44
第四節 北極星計畫後中國職業籃球聯盟的轉型：2004~2009…………… 47
第參章 中國職業籃球隊與觀眾之間的分析架構……………………52
第一節 觀眾的需求的影響因素分析…………………………………………52
第二節 觀眾的效用函數與需求函數曲線……………………………………57
第三節 中國職業籃球隊供給機制分析………………………………………60
第四節 中國職業籃球競賽產品的價格機制分析……………………………65
第肆章 中國職業籃球聯盟與球隊之間的分析架構…………………78
第一節 中國職業籃球隊現況分析……………………………………………78
第二節 中國職業籃球聯盟現況分析…………………………………………85
第三節 代理機制下球隊與聯盟的經營模式分析……………………………88
第四節 與美國職業籃球聯盟之差異…………………………………………93
第伍章 中國職業籃球聯盟、贊助商與體育推廣商之間的分析架構………………………………………………………………………………… 102
第一節 無形資產類產品供給機制分析……………………………………102
第二節 無形資產類產品價格機制分析……………………………………108
第三節 聯盟與體育推廣商的代理機制分析………………………………113
第四節 贊助商的成效分析…………………………………………………115
第陸章 結論………………………………………………………… 120
第一節 中國職業籃球市場所存在的問題…………………………………120
第二節 完善中國職業籃球聯盟的應對策略………………………………124

參考文獻………………………………………………………………129
一、中文文獻………………………………………………129
二、英文文獻………………………………………………136

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