Responsive image
博碩士論文 etd-0826107-231148 詳細資訊
Title page for etd-0826107-231148
論文名稱
Title
消費者採用車用電視意願研究
The Study on the Intention of Adoption in Mobile TV
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
102
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2007-07-26
繳交日期
Date of Submission
2007-08-26
關鍵字
Keywords
車用電視、媒介使用動機、理性行為理論、科技接受模式、知覺有用性
Theory of Reasoned Action, Technology acceptance model, Mobile television, Motivations for media use
統計
Statistics
本論文已被瀏覽 5896 次,被下載 14
The thesis/dissertation has been browsed 5896 times, has been downloaded 14 times.
中文摘要
「電視」可說是人人在生活中必備的娛樂媒體。近年來,傳播科技的快速發展,如資訊的數位化處理技術、訊號壓縮技術、電腦等相關資訊科技的發展等,以及大眾媒體、電腦、電信工具三者的匯流,讓許多傳統媒介有了新的里程碑。而政府為了加速國內產業數位化的發展腳步,亦在2002年正式核定「挑戰2008─國家發展重點計畫」,其中電視數位化也是其中的主要目標,也因為這些條件的支持下,讓車用電視這項提供高畫質、具移動性特質的產品得以受到關注,但在實務上車用電視的安裝才剛開始,學術上對車用電視的相關探討也不多。針對此新科技,有必要進行深入的研究。

本研究的目的在探討從媒介採用動機的論點出發,以流行性(Fashion)、資訊性(Information)、移動性(mobility)、社交性(social)、娛樂性(entertainment)等動機,結合TAM中的知覺有用性(Usefulness)、態度(Attitude),及TRA中的主觀規範(Subject Norm),研究這些因素對使用意願的影響。

研究採取量化分析,以便利抽樣隨機發問卷,回收樣本共計316份。並以LISREL作因素分析及路徑分析。分析結果發現,「資訊性」及「流行性」動機對「知覺有用性」有顯著正面影響;「社交性」及「娛樂性」動機對「態度」有顯著正面影響;而「行為意圖」則受到「知覺有用性」與「態度」的影響,行為意圖不受到主觀規範的影響。結果也再度支持了科技接受模型的論證。最後根據上述結果發現提出實務具體建議,並提供一些建議做為後續研究的參考。
Abstract
Television is the most important media in modern life. Recently, the rapid development of information and telecommunication technology has created opportunities for new media usage. In order to expedite the adoption of digital technology,the government has initiated the “challege2008- national important development”project. Mobile television is one item included in the project. So far, not much research has investigated issues related to the adoption and use of this new media.
The purpose of this research is to investigate motivations and factors that influence people’s willingness to use mobile digital TV. Potential motivations, including fashion, information, mobility, social and entertainment, and their effects on the perceived usefulness and attitude are investigated.
The research used quantity analysis, Snowball Sampling and convinence sampling to collect 316 samples. The data were analyzed using LISREL, the structural equation modeling tool. The result shows that information and fashion are two major motivations that had positive influence to the perceived usefulness. Social motivation and entertainment motivation had positive influence on attitudes. Attitudes and the perceived usefulness had positive influence on the intention to adopt mobile TV. Social norm did not have significant effect on the intention. The implications of the findings and research limitations are discussed.
目次 Table of Contents
摘要 i
Abstract i
內容目錄 ii
圖目錄 i
表目錄 ii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的與問題 3
第三節 研究流程與論文架構 4
第二章 文獻探討 6
第一節 行動數位電視 6
第二節 消費者行為理論 11
第三節 媒介使用動機 21
第四節 理性行為理論與動機的關係 31
第五節 科技接受模式與動機的關係 32
第三章 研究架構與方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 研究變數與操作化 34
第三節 研究假說 36
第四節 問卷設計 37
第五節 研究對象與抽樣 45
第六節 資料分析方法 45
第四章 資料分析與結果 47
第一節 研究樣本特徵描述與分析 47
第二節 車用電視採用模式之驗證 63
第五章 結論與建議 - 77 -
第一節 研究結論 - 77 -
第二節 研究貢獻 - 79 -
第三節 研究限制 - 80 -
第四節 後續研究建議 - 81 -
參考文獻 - 82 -
中文文獻 - 82 -
英文文獻 - 85 -
附錄:問卷 - 89 -
參考文獻 References
中文文獻
于富雲、于心如(2001)。台灣網路使用者個人網頁製作動機之探究。世新大學人文社會學報,第3期,121-139。
王智立、蔡婉晴(2005,3月)。使用網路電視動機、行為與滿意度之研究。論文發表於銘傳大學傳播學院主辦之「數位多媒體產業的製播與行銷」學術研討會,台北。
王偉臣(2002)。行動遊戲加值服務採用意願之研究。國立中山大學傳播管理研究
所碩士論文。
白滌清(2006)。Solomon M. R.著。消費者行為。台北:培生教育出版集團。
台灣數位電委員會(2003)。台灣無線數位電視產業白皮書。台北:台灣數位電視
委員會。
台灣數位電視委員會(2005)。認識數位電視,無線數位電視推動時程。上網日期:2005年3月27日,取自http://www.dtvc.org.tw/html/p2_.htm
行政院經濟建設委員會(2002)。挑戰2008:國家發展重點計畫。台北:行政院經濟建設委員會。
江嘉軒(2004)。虛擬社群網站使用動機與社會臨場感研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
李茂能(2006)。結構方程模式軟體AMOS之簡介及其在測驗編製上之應用。台北:心理。
邱皓政著(2000)。量化研究與統計分析。台北市:五南。
吳芬滿(2000)。網路廣播電台閱聽人生活型態與收聽行為之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
吳佳靜(2001)。影響使用者信任網站的因素之探討-以入口網站為例。東吳大學資訊科學系碩士論文。
余瑞好(2001)。大學生使用電視台網站的動機與行為─以中國文化大學學生為例。私立中國文大學新聞研究所碩士論文。
沈文英(1997)。成人參與學習動機之探討─以空大學生為例。隔空教育論叢。第10輯。
沈郁倡(1999)。應用理性行為理論探討高階主管對於資訊科技在企業流程改造之角色。雲林科技大學資訊管理研究所碩士論文。
林東泰(1999)。大眾傳播理論。台北:師大書苑。
林曉盈(2004)。行動加值服務使用者之消費價值、使用動機及使用行為初探。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,093CCU00438003。
林靈宏(1996)。消費者心理學。台北:五南。
胡婉玲(2006)。行動數位電視接受度之實証研究─整合動機論觀點。論文發表於政治大學主辦之「第十四屆廣告暨公共關係學術研討會論文集」,台北。
翁秀琪(1996)。大眾傳播理論與實證。台北:三民書局。
翁碧蓮(2003)。廣播聽眾收聽動機與情境關聯性之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
高振偉(2007)。數位車用電視接收服務與裝置市場分析。取自http://www.itis.org.tw/rptDetail.screen?rptidno=AEDAC699AC51AF874825729900190F16
張世雄(2001)。員工對報社採用企業內網路之態度與使用行為之研究─以聯合報
系聯8達為例。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。
張春興(1998)。心理學。台北:東華社會科學叢書。
張逸民(譯)(1999)。Philip Kotler & Gary Armstrong著。行銷學。台北:華泰。
郭英峰、游景文(2005)。消費者採用行動加值服務行為意向之研究─以年輕族群為例。資訊管理學報,第十四卷,第三期。
郭珍利(1999)。電視台網站使用動機與行為之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,087NSYSU375012。
陳郁芬(2005)。企業員工e-learning系統之使用意願影響因素研究。國立中山
大學資訊管理學系碩士論文碩士論文。全國博碩士論文摘要,093NSYS5396067。
陳佩瑜(2007)。知覺娛樂性及情境因素對行動遊戲使用意願之影響。國立中山大
學傳播管理研究所碩士論文。未出版。高雄。
游仕偉(2000)。網路電子書讀者支使用動機與行為研究。私立南華大學出版學研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,089NHU00663005。
黃南(2007)。全球汽車後座娛樂系統市場前景廣闊。取自http://big5.mofcom.gov.cn/gate/big5/ccn.mofcom.gov.cn/spbg/show.php?id=5100&ids=2
楊秋男(2001)。數位電視的現況與未來。取自http://www.iii.org.tw/itpilotmz/unit3/6_1.htm
董潔如(2002)。高中學生網路使用動機、使用行為、個人特性與網路沉迷現象之初探。國立中山大學傳播管理研究所。全國博碩士論文摘要,091NSYS5375003。
趙發廉(1997)。費思賓理性行為理論在青少年消費行為上的意涵與應用--以桃園市與中壢市高中高職學生的機車購買意願為例。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,086NCTU0457032。
蔡珮(1994)。電子佈告欄使用行為與社會臨場感研究─以台大計中BBS站為例。國立交通大學傳播科技研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,083NCTU0374015。
羅美玲(1998)。電子報讀者之動機分析。私立元智大學資訊研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,087YZU00585002。
羅清岳(2006)。車用電子-數位電視風潮吹入汽車市場。取自http://tech.digitimes.com.tw/ShowNews.aspx?zCatId=135&zNotesDocId=2006487E2CE97D92482571720042FA1C
蘇伯方(2003)。即時傳訊軟體採用模式之研究。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,092NSYS5375025。
蕭銘鈞(1997)。台灣大學生網路使用行為、使用動機、滿足程度與網路成癮現象之初探。國立交通大學傳播研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,086NCTU0376010
蕭靜芳(2005)。消費者生活型態與數位電視機上盒使用意願之研究。世新大學廣播電視電影學研究所碩士論文。全國博碩士論文摘要,094SHU05472007。


英文文獻
Adams,D. A., Nelson, R. R., and Todd, P.A.(1992).Perceived usefulness,
Ease of Use, and Usage of Information Technology: A Replication. MIS Quarterly, 16(2) , 227-247.
Al-Gahtani. Said S. & King Malcolm.(1999). Attitudes, satisfaction and usage: factors contributing to each in the acceptance information technology. Behaviour & Information technology, 18(4), 277-297.
Ajzen & Fishbein.(1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An
Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Assael, H.(1998).Consumer Behavior and Marketing Action,6th. in South-Western College Publishing.
Beatty Sharon E. & Kahle Lynn R.(1988). Alternative Hierarchies of the Attitude-Behavior Relationship: The Impact of Brand Commitment and Habit. Journal of the Academy of Marketing Science, 16(2), 1-10.
Bearden William O. & Woodside Arch G.(1977).Testing Variations of Fishbein’s Behavioral Intention Model within a Consumer Behavior Context. Journal of Applied Psychology. 62(3),352-357.
Chen L.D., Gillenson M. L., & Sherrell D. L.(2004). Consumer Acceptance of virtual stores: A theoretical Model and critical success factors for virtual stores. ACM SIGMIS Database, 32(4), pp.699–719
Davis F. D.(1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User
Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 318-340.
Davis, F.D., Bagozzi, R.P., & Warshaw, P.R.(1989). Use Acceptance of
Computer Technology: A comparison of two theoretical models.Management Science, 35(8), 982-1003.
Davis,F. D.,& Venkatesh, V.(2000). A Theoretical Extension of the
Technology Acceptance Model: Four Longitudinal Field Studies. Management Science, l46(2),16-240.
Dimmick John W., Sikand Jaspreet., & Patterson Scott J.(1994).The Gratifications of the Household Telephone. Communication Research, 21(5), 643-663.
Engel, James F., Blackwell, Roger D., & Miniard, Paul W.(1986).Consumer Behavior. Chicago: Dryden Press.
Flanagin, A. J.,& Metzger, M. J.(2001).Internet use in the contemporary media environment. Human Communication Research, 27, 153-181.
Heijden Hans van der(2004).User acceptance of hedonic information systems. MIS Quarterly, 28(4), 695-704.
Henry, A. (1987).Consumer Behavior and marketing Action, 3rd Ed. Boston, Mass:/PWS-Kent Press.
Hoffman Donna L., & Novak Thomas P.(1996).Marketing in Hypermedia Computer-mediated Environments: Conceptual Foundations. Journal of marketing, 60, 50-68.
Hu, A. W. L.(2007). An empirical test of use-diffusion model on Taiwan mobile digital TV, special issue on: the process of innovation: the Asian way. International Journal of Technology Management, 39(3), 248-263.
Igbaria, M., Zinatelli, N., Cragg, P., & Cavaye, L. M.(1997) Personal Computing Acceptance Factors in Small Firms: A Structural Equation Model, MIS Quarterly,279-302.
Karahanna Elena., Straub Detmar W. & Chervany Norman L.(1999). Information Technology Adoption Across Time: A Cross-Sectional Comparison of pre-adoption and post-adoption Beliefs. MIS Quarterly, 23(2), 183-213.
Karahanna Elena., Agarwal Ritu., & Angst Corey M.(2006).Reconceptualizing compatibility beliefs in technology acceptance research. MIS Quarterly, 30(4), 781-804.
Katz, Elihu, Jay G. Blumler & Michael Gurevitch.(1974). Utilization of mass communication by the individual, in Jay G.Blumler and Elihu Katz, The Use of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research, Beverly Hill Sage.
Katerattanakul, P.(2002).Framework of effective web site design for business-to-consumer internet commerce. INFOR, 40(1),57-70.
Kaye Barbara K. & Johnson Thomas J.(2002). Online and in the Know: Uses and Gratifications of the Web for Political Information. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 46(1), 54-71.
Kellehher Tom & O’Malley Michelle.(2006).Applying the Technology Acceptance Model to Assess Outcomes in a Globally Linked Strategic Communication Project. Journalism of Mass Communication Educator,402-414.
Korgaonkar Pradeep k., & Wolin Lori D.(1999).A multivariate analysis of Web Usage. Journal of advertising research, 53-68.
Larose Robert, & Eastin S. Matthew.(2004). A Social Cognitive Theory of Internet Uses and Gratifications: Toward a New Model of Media Attendance. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 48(3), 358-377.
Leung Louis & Wei Ran.(2000). More than just thalk on the move:Uses and gratifications of the cellular phone. Journalism of mass communication quarterly, 77(2), 308-320.
Loch Karen D. & Conger Sue.(1996).Evaluating Ethical Decision Making and Computer Use. Communication of the ACM, 39(7), 74-83.
McQuail, Denis.(1994).Mass communication theory: an introduction. Thousand Oaks : Sage Publications, London.
Palmgreen Philip, Wenner Lawrence A., & Rosengren Karl Erik.(1985). Media Gratifications Research. Beverly Hill, London.
Parker, B. J., & Plank R. E.(2000).A uses and gratifications perspective on the internet as a new information source. American Business Review, 18(2), 43-49.
Papacharissi, Zizi; Rubin, Alan M.(2000).Predictors of Internet Use. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(2), 175-196.
Schiffman, L. G. and Kanuk L. L.(2000).Consumer Behavior, 9th.Prentice Hall, Inc.
Sheppard Blair H. & Warshaw Paul R.(1988). The Theory of Reasoned Action: A Meta-Analysis of Past Research with Recommendations for Modifications and Future Research. Journal of consumer research, 15,325-343.
Song, indeok., Larose Robert., Eastin, Matthew S.,& Lin Carolyn A.(2004). Internet Gratifications and Internet Addiction: On the Uses and Abuses of New Media. Cyberpsychology & Behavior, 7 ,384-393.
Stafford, T. F., & Stafford M.R.(2001).Identifying Motivations for the use of commercial web sites. Information Resources Management Journal, 14(1), 22-30.
Veiga John F., Floyd Steven., & Dechant Kathleen.(2001).Towards modeling the effects of national culture on IT implementation and acceptance. Journal of Information Technology,16, 145-158.
Venkatesh, V.(1999). Creation of Favorable User Perceptions: Exploring the Role of Intrinsic Motivation. MIS Quarterly, 23(2), 239-260
Venkatesh, V., and Morris, M G.(2000). Why don’t Men Ever Stop to Ask
for Directions? Gender, Social Influence, and Their Role in Technology Acceptance and Usage Behavior. MIS Quarterly, 24(1), 115-139.
Venkatesh, V. (2000).Determinants of perceived Ease of Use: Integrating
Control, Intrinsic Motivation, and Emotion into the Technology Acceptance Model. Information Systems Research, 11(4), 342-365.
Wu I-L. & Wu K-W.(2005).A hybrid technology acceptance approach for exploring e-CRM adoption in organizations. Behavior & Information Technology, 24(4), 303-316.
電子全文 Fulltext
本電子全文僅授權使用者為學術研究之目的,進行個人非營利性質之檢索、閱讀、列印。請遵守中華民國著作權法之相關規定,切勿任意重製、散佈、改作、轉貼、播送,以免觸法。
論文使用權限 Thesis access permission:校內一年後公開,校外永不公開 campus withheld
開放時間 Available:
校內 Campus: 已公開 available
校外 Off-campus:永不公開 not available

您的 IP(校外) 位址是 34.203.242.200
論文開放下載的時間是 校外不公開

Your IP address is 34.203.242.200
This thesis will be available to you on Indicate off-campus access is not available.

紙本論文 Printed copies
紙本論文的公開資訊在102學年度以後相對較為完整。如果需要查詢101學年度以前的紙本論文公開資訊,請聯繫圖資處紙本論文服務櫃台。如有不便之處敬請見諒。
開放時間 available 已公開 available

QR Code