台灣創意市集的風潮在2005年後快速竄起，配合著當時政府所喊出的文化創意產業政策，各地紛紛舉辦創意市集，但沒想到創意市集就在這樣的大量消費下，在2007年下半後逐漸消失沒落，創意市集在台灣會不會成為另一種葡式蛋塔，僅僅只是個消費現象而已？
本研究試圖從電子商務的經營角度出發，試圖了解創意市集是否能在網路上發展的可能性。透過文獻與個案的訪談，本研究發現，網路的特性相當適合創意市集的發展，主要能發展成三種形式：1.虛實整合的銷售平台2.原創精神的社群展示平台3.兼具銷售與展示的綜合平台。網路的低成本與資訊分享等特點，正好給創意市集一個喘息的機會，並且聚集了台灣各地的創作者，透過網路販售、分享創意商品；網站業者更與企業合作，不但創作者有機會得到曝光的機會，發揮長才，台灣的民眾也能藉由這些合作活動接觸到許多屬於台灣的文創藝術。創意市集的精神不只是銷售，也是一個盡情揮灑創意的展示舞台，若網路能幫助創意市集健全發展，則能作為孕育台灣文創的珍貴土壤，創意市集便不會僅僅只是一個消費現象而已。

In Taiwen, several creative markets which called Fashion Markets were growing quickly after 2005, in the same time, Taiwan government started to promote the cultural and creative industry. Therefore, many people held Fashion Market to cooperate with the policy. However, Fashion Market declined in the late of 2007 because of the massive consumption. Would Fashion Markets be another kind of Portuguese egg tart in and an expense phenomenon in Taiwan?
This study attempts to understand the possibility whether Fashion Markets can run on the internet from the view of electronic commerce management. From references and cases interviews, this study discovers the characteristics of internet quite match Fashion Markets. On the internet, Fashion Markets can mainly develop into three forms: 1. The Clicks-and-Mortar sales platform. 2. The virtual community with creation spirit. 3. The comprehensive platform with sales and shows. The characteristics of internet, like Low Cost and Information Spread, let Fashion Markets to rest, and gather designers from Taiwan to sell and share their work on the internet. On the other hand, the website administrators cooperate with other businesses, not only the designers have a opportunity to show their impressive talents, but also the populace can see many cultural and creative works from Taiwanese designers by these cooperating activities. The spirit of Fashion Markets is not only sales, but also a display stage which can use their creativity heartily. If the internet can help Fashion Market in its complete development, it will generate precious nourishment for Fashion Market in Taiwan. Otherwise, Fashion Market would only become an expense phenomenon in a short run. It just likes the important sustenance to cultivate Taiwan creative culture.

摘要........................................................ I
Abstract.................................................. II
誌謝辭.................................................... III
表目錄.................................................... VI
圖目錄.................................................... VII
第一章 緒論.......................................... 1
1.1 研究背景.......................................... 1
1.2研究動機........................................... 2
1.3研究問題........................................... 2
1.4研究流程........................................... 3
第二章 文獻探討.................................. 4
2.1電子商務的經營模式....................... 4
2.2創意市集........................................... 13
2.2.1創意市集的發展........................... 14
2.3電子商務與創意市集....................... 20
第三章 研究方法.................................. 23
3.2質性研究方法................................... 23
3.2.1深度訪談法................................... 24
3.2.2 個案研究法................................... 25
3.3 研究對象.......................................... 25
3.3.1 個案選取原則............................... 25
3.3.2 研究個案...................................... 26
第四章 個案研究與分析...................... 34
4.1 Tode圖迪新意股份有限公司......... 34
4.2黑秀網Heyshow.............................. 43
4.3中子創新股份有限公司StreetVoice 51
4.4個案比較........................................... 58
4.5總結................................................... 64
第五章 結論與建議.............................. 67
5.1結論................................................... 67
5.2後續研究建議................................... 69
參考文獻................................................. 71
一、中文部份........................................ 71
二、英文部分........................................ 73
附錄一 個案訪談問項.......................... 74

一、中文部份
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