在全球化的競爭時代，空間意義已被解構及重新定義，零時差下的訊息網路模糊了國家的疆界，以資訊、知識、認同、經濟重新定位地域的全球運動已經展開。國際社會已朝「城市導向」的趨勢發展。被比喻為「城市視窗」的「都市行銷」日趨重要，關係著一個城市的生存發展及居民生活品質的提升與滿足。地方政府為提升都市競爭力，無不全力推動都市行銷：行銷地方城市特色、進行城市再造，活化城市發展。利用城市美學進行城市意象之重塑，關乎城市競爭力之整備，並有賴創新思維與策略實施以調整城市建設與發展之應變能量。一個城市能在全球無數城市中脫穎而出的關鍵，就是要創造出不可替代的城市價值，這樣的價值創造依賴於決策者先進的城市行銷理念，及在這種理念指導下的城市定位策略。
鑒於「城市美學」在「都市行銷」中的重要作用，研究地方政府在運用「城市美學」重塑地方都市形象中的得與失，以及如何運用「城市美學」致力於打造獨特的高雄市行銷經驗，為其他縣市發展樹立楷模，這是本文的研究動機。
本研究採用文獻資料法探討都市行銷之相關概念及發展背景，整理出都市行銷的發展階段並提出都市行銷的類型，即都市行銷的產品內容及分類。從個案經驗的角度，嘗試建構都市行銷的分析架構，以作為各城市未來推動行銷之分析參考，並得以發展各自的行銷策略。本研究運用深度訪談的方法，對高雄市都市行銷的直接參與者和決策者進行訪談，得到高雄市都市行銷中的第一手材料，增加了本研究的現實價值。

Under globalized competition, the traditional meaning of space has been demolished and re-defined. The boundaries of countries have been blurred by the absence of time difference and a global movement that re-defines territory based on information, knowledge, acceptance and economy has begun. The global society moves towards the trend of “urban orientation”. “Urban marketing” has growing importance as it affects the development capacity and life quality of its habitants. Local government actively promotes urban marketing in an attempt to raise the competitiveness of its city: promote local attractions, allow urban re-construction, and revitalize urban development. The process of urban renewal in the creation of a new city image is related to its urban competitiveness, and its adaptability relies upon innovative thinking and applicable strategies of urban development. The key to whether a city can rise among the ranks is that it can create a unique and irreplaceable urban value. This value will depend on the urban marketing ideal of its decision-makers and the urban positioning strategy under the guidance of this ideal.


In the view of the function of “Urban Aesthetics” in “Urban Marketing”, research is conducted on how local government utilizes “Urban Aesthetics” and their gain and loss in the renewal process. The successful experience of Kaohsiung in utilizing “Urban Aesthetics” sets an example for other counties to model. This is the research motivation of this undertaking.

This research adopts the literature review methodology to investigate the concept and development background and different phases of urban marketing, and further classifies the different types of urban marketing, that is, its classification and product contents. From the perspective of individual case experience, the structure of urban marketing is analyzed to provide reference for future promotion and individualized marketing strategy. This research adopts in-depth interviews on direct participants and decision-makers of Kaohsiung City urban marketing. The first-hand materials gained from these interviews add value to this research.

第一章 緒論..............................................................................................1
第一節 研究動機......................................................................................................2
第二節 研究目的......................................................................................................3
第三節 研究問題與範圍..........................................................................................5
第四節 研究流程與章節安排..................................................................................6
第二章 文獻探討........................................................................................8
第一節 城市行銷的演進.........................................................................................9
第二節 城市行銷的趨勢.........................................................................................14
第三節 城市行銷的類型.........................................................................................17
第四節 國際水岸城市案例.....................................................................................22
第五節 城市美學與城市競爭力.............................................................................28
第三章 研究方法與資料蒐集....................................................................30
第一節 研究設計.....................................................................................................30
第二節 研究方法.....................................................................................................31
第三節 資料蒐集與處理.........................................................................................34
第四章 高雄市城市美學的建構與其行銷策略......................................36
第一節 高雄的發展史.............................................................................................36
第二節 高雄市城市發展規劃與意象變遷.............................................................39
第三節 高雄市城市行銷SWOT分析.........................................................................43
第四節 高雄市城市美學與城市競爭力.................................................................49
第五章 結論與建議...................................................................................55
第一節 研究結論....................................................................................................55
第二節 研究建議....................................................................................................56
第三節 後續研究建議............................................................................................60
參考文獻........................................................................................................61
附錄一 高雄市城市規劃...........................................................................70
附錄二 訪談逐字稿....................................................................................79
附錄三 訪 談 大綱...................................................................................118

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