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博碩士論文 etd-0902110-114859 詳細資訊
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論文名稱
Title
Facebook台灣使用者的使用動機與社會臨場感之研究
The motivation to use and social presence affect the frequency of media use of Facebook users in Taiwan for a variety of the internet community media.
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
89
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2010-09-01
繳交日期
Date of Submission
2010-09-02
關鍵字
Keywords
主要使用動機、社會臨場感、網路媒介、Facebook用戶、使用頻率
social presence, Facebook users, network media, the main use of motivation, Facebook, frequency of use
統計
Statistics
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中文摘要
本研究旨在瞭解台灣Facebook用戶使用該平台的動機、以及其對Facebook與各當前熱門網路媒介之社會臨場感,並探討主要使用動機與社會臨場感知對Facebook與各網路媒介使用頻率之影響。本研究採問卷調查法,以隨機抽樣方式選取全台Facebook用戶所填寫之線上問卷,共計有效樣本202份,有效問卷率64.74%。本研究主要結果為:

1.Facebook的用戶男女比例接近、職業多半以學生為主,但也有許多職場用戶在使用。

2. 若Facebook與其他網路社群媒介之特質不同,會對使用者的社會臨場感知造成影響,其中,資訊量越小、即時性越高、溝通人數越少、擁有視訊和通話功能的溝通媒介社會臨場感越高。

3. 若Facebook用戶存在著不同的使用動機對各網路社群媒介的使用頻率不會造成影響。

4. 越偏向個人溝通性質的網路社群媒介,其會讓使用者社會臨場感之感受程度程度越高。

5. 社會臨場感的差異會對Facebook與各種網路溝通媒介的使用頻率產生影響,該項媒介之社會臨場感越高則會讓該項媒介之使用頻率越高。

6. 休閒放鬆與瀏覽資訊動機是用戶使用Facebook的主要使用動機。
Abstract
The purpose of this study is to find the motivation to use of Facebook, the social presence of Facebook and the popular network media now, and verifying how the major motivations on Facebook and social presence on Facebook and the other popular network media affect to the frequency of use on these platforms. It tested hypotheses through questionnaire. By the random sampling method, 202 returned online questionnaires in total were regarded as valid (64.74% response rate).
The findings have been summarized as the following:

1. The male to female ratio of Facebook users are close, the students are majority job, and many users are also workers.

2. If Facebook and internet community media characteristics are different, it will affect the user's social presence.

3. If there are Facebook users have different motivations to use, it won’t influence the frequency of use of the Internet community media.

4. The higher level of social presence when the more biased nature of personal communication medium of the Internet community.

5. The differences in social presence will influence the frequency of use of the communication media.

6. Relax and browse information on the motivation are major motivations for the user of Facebook.
目次 Table of Contents
第一章 緒論 ................................................................................................................1
第一節 研究背景......................................................................................................1
第二節 研究動機與目的..........................................................................................4
第三節 研究流程......................................................................................................6

第二章 文獻探討..........................................................................................................7
第一節 虛擬社群......................................................................................................7
第二節 虛擬社群與現實社群................................................................................ 11
第三節 社會交社群網站與使用動機.................................................................... 13
第四節 社會臨場感理論及溝通媒介選擇............................................................ 18

第三章 研究方法..........................................................................................................23
第一節 研究架構......................................................................................................23
第二節 研究假說......................................................................................................24
第三節 研究變數與問卷設計..................................................................................25
第四節 資料蒐集與分析方法..................................................................................29

第四章 資料分析..........................................................................................................31
第一節 Facebook個案介紹......................................................................................31
第二節 前測結果與問卷修訂..................................................................................36
第三節 Facebook使用者之樣本描述......................................................................37
第四節 Facebook使用動機之分析..........................................................................40
第五節 人口統計變項與使用動機之關係..............................................................44
第六節 網路社群媒介之特性與社會臨場感之關係..............................................47
第七節 使用動機、社會臨場感與網路社群媒介選擇之分析..............................55
第八節 Facebook與其他網路社群媒介使用之迴歸模式......................................57

第五章 結論與建議.........................................................................................................65
第一節 研究發現與結論.............................................................................................65
第二節 研究貢獻、限制與未來研究建議.................................................................67

參考文獻...........................................................................................................................70
中文部分.......................................................................................................................70
英文部分.......................................................................................................................72
網路部份.......................................................................................................................75
附錄 網路問卷.............................................................................................................76
參考文獻 References
中文部份

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