在全球化的趨勢下，文化創意產業成為競逐全球市場的利器，精緻藝術表演為其一重要範圍，舞蹈表演藝術家為當今不可或缺的組成。成功的舞蹈家個人品牌對活絡整體舞蹈產業，有一定的必要性；未來舞蹈經濟制度完善後，也是舞蹈家在眾多競爭者中脫穎而出的重要關鍵。研究者首先探究當今舞蹈表演藝術家個人品牌塑造的必要性，另以Aaker的品牌認同規劃模式、McNally and Speak的個人品牌的內外構面、和Kaputa提出名人品牌塑造要素為基礎，規劃出「舞蹈表演藝術家個人品牌塑造架構」。以文獻和個案分析、深入訪談等方法，蒐集擬定初步策略之利基點和要素；進而以修正式德菲法評估，再次求取信、效度。最末，研究結果提出和四大項主要策略和14項子策略，主策略為：「為個人品牌進行自我特質、作品形象、和肢體風格分析，以揚優補弱」、「以具有獨特性、一致性的編演能力和個人風格，建立個人品牌識別，並以獎項認同，增加品牌識別強度」、「積極宣傳差異化的個人識別，強化形象優勢」、「拓展國際舞台，以知覺品質維繫長遠之品牌顧客關係，進一步促進個人品牌權益」。

With the trend of globalization, the Creative industry has become a useful tool to compete in the global market. Fine performing art is definitely included, and dance artists play an important role in this field. A successful individual brand can prosper the dance industry and help dance artists stand out in fierce competition, even in the future when the agency system has a mature market mechanism. The researcher strives to delve into the necessities for the individual brand-building of dance performance artists, and further draws up “The Framework of Individual Brand-building of Dance Performance Artists” based on Aaker’s “Brand Identity Planning Model,” McNally & Speak’s “The Inner and Outer Facet of Individual Brand” and Kaputa’s “Key Elements of Celebrity Brand-building,” in order to concoct suitable strategies. The research applies literature review, case study and interview techniques to collect niches and factors for the initial strategy framework. Furthermore, the way of evaluation applies Modified Delphi method with an aim to re-fortify reliability, validity and objectivity of the study. Finally, totally 4 main strategies and 14 secondary strategies are presented in the research result. The main strategies are as follows: (1) Analyze the artist personality, work image and the style of body expression, in order to grasp strength and overcome weakness in the process of building individual brands. (2) Build individual brand identity through unique choreography style and consistent characteristic; meanwhile, increase brand awareness through award acquisition. (3) Actively promote differential personal traits to strengthen image competitiveness. (4) Expand the global market and, with perceived quality, maintain long-term brand loyalty among customers; furthermore, achieve more benefits with the individual brand.

第一章 緒論 .............................................................................................................................. 1
第一節 研究背景與動機 ...................................................................................................1
第二節 研究目的 ...............................................................................................................2
第三節 研究流程 ...............................................................................................................2
第四節 名詞釋義與研究限制 ...........................................................................................4
一、名詞釋義 ..................................................................................................................4
二、研究限制 ..................................................................................................................5
第二章 文獻探討 ...................................................................................................................... 6
第一節 相關文獻探討 .......................................................................................................6
一、前人研究 ..................................................................................................................6
小結......................................................................................................................... 11
二、主題相關文獻 ....................................................................................................... 13
小結......................................................................................................................... 17
第二節 品牌理論探討 .................................................................................................... 18
一、品牌定義 ............................................................................................................... 18
二、品牌建構 ............................................................................................................... 19
三、個人品牌內涵 ....................................................................................................... 24
小結......................................................................................................................... 27
第三章 當代舞蹈表演藝術家身處之環境背景 ........................................................... 31
第一節 文化環境面：混同世界的成形 ........................................................................ 31
小結 ...................................................................................................................... 33
第二節 文化經濟面：符號價值和體驗經濟的時代 .................................................... 33
小結 ...................................................................................................................... 35
第三節 文化政策面：文化創意產業的倡行 ................................................................ 36
小結 ...................................................................................................................... 42
當代舞蹈藝術家身處之環境背景文獻小結 ...................................................... 43
第四章 表演藝術家個人品牌成功案例探討 ............................................................... 44
第一節 個案介紹及探討 ................................................................................................ 45
古典大提琴家－馬友友 ............................................................................................... 45
一、個案人物介紹 ....................................................................................................... 45
二、個案深入探討 ....................................................................................................... 46
現代舞家－阿喀郎．汗 ............................................................................................... 56
一、個案人物介紹 ....................................................................................................... 56
二、個案深入探討 ....................................................................................................... 57
舞蹈表演藝術家－許芳宜 ........................................................................................... 67
一、個案人物介紹 ....................................................................................................... 67
二、個案深入探討 ....................................................................................................... 68
第二節 成功要素統整與分析 ........................................................................................ 77
一、成功要素統整 ....................................................................................................... 77
二、成功關鍵縱向分析 ............................................................................................... 79
三、成功關鍵橫向分析 ............................................................................................... 80
第五章 舞蹈表演藝術家個人品牌塑造策略規劃與評估 ............................................ 82
第一節 策略規劃 ............................................................................................................ 82
一、「策略」內涵 ......................................................................................................... 82
二、本研究策略 ........................................................................................................... 82
三、策略初擬 ............................................................................................................... 83
第二節 策略評估 ............................................................................................................ 90
一、評估方法 ............................................................................................................... 90
二、評估重點 ............................................................................................................... 92
三、評估流程 ............................................................................................................... 92
第三節 分析與歸納 ........................................................................................................ 96
一、問卷統計分析 ....................................................................................................... 96
二、諮詢題項排序 ..................................................................................................... 112
三、整體問卷一致和穩定度檢視 ............................................................................. 117
四、策略歸納 ............................................................................................................. 118
第六章 結論與建議 .............................................................................................................. 123
第一節 研究結論 .......................................................................................................... 123
第二節 研究建議 .......................................................................................................... 128
參考書目 .................................................................................................................................. 130
附錄 .......................................................................................................................................... 141
附錄一、訪談內容 ..................................................................................................... 141
附錄二、第一回合諮詢問卷 ..................................................................................... 173
附錄三、第二回合諮詢問卷 ..................................................................................... 182
附錄四、兩回合統計結果 ......................................................................................... 191

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