摘要
國內對選民的投票行為及選民對候選的人選因素有很多的研究，但在候選人競選策略之研究分析上的成果卻是相當有限，尤其是對於執行單位因執行方式的不同所導致的成效研究更是有限，特別是總統大選，由於選區的範圍與輔選單位眾多，在地方輔選單位的執行成效的研究，至今尚未有任何的學術研究成果，因此有必要針對此作一分析研究。
國民黨參選人馬英九在競選期間，以藍海策略的思維提出創新的Long Stay策略來進行各地的選民拜訪工作，企圖以顛覆傳統的選戰方式來重建市場邊界，衝高支持度。然而受限於選區的龐大與競選時間的冗長，許多的作為都不是競選團隊能夠完全掌控，必須借重各地輔選組織的力量來完成，特別是國民黨的地方黨部。這些地方單位究竟是如何來規劃與執行這樣創新的作法，後續又是如何加以運用，頗值得探討。尤其在總統選戰前又有首次實施的單一選區立委選舉，地方黨部如何來協調出符合總統、立委候選人及地方三方都能夠接受的Long Stay行程，達到最大的輔選力量，也值得觀察。
本文是透過參與觀察、文獻分析及深度訪談，針對2008年總統大選，國民黨參選人馬英九的Long Stay競選策略在高雄縣如何被執行、運用和成果的分析。不同於一般選舉研究以統計數據的方式來分析選民的投票行為，本文將焦點集中在候選人確定競選策略後，身為地方輔選單位的國民黨高雄縣黨部及各鄉鎮黨部是如何從事競選策略及後續輔選的規劃、執行及效果分析等階段。最後則以投票結果來分析不同的輔選方式所產生的結果。

Abstract
In Taiwan, although there has been enormous research on voters’ voting behavior and their selections for the candidates, very few studies have been undertaken to analyze the theme of campaign strategy. Especially, given that the presidential election involves a wide variety of election districts and campaign units, currently there is still no related investigation into the implementation of local campaign organizations. For this reason, it is timely and necessary to do the job of evaluating the effect of local campaign strategy.
Nominated by KMT for the presidential election, Ma Ying Jeou tries to use the innovative “Long Stay” that is based on the thought of “Blue Ocean Strategy” to reach the various voters, for the purpose of overthrowing the traditional campaign to reset market boundary and thus increase the support for him. However, due to the restriction in large size of districts and long campaign period, it is difficult for Ma’s campaign team to handle all situations which eventually need to depend on the local campaign organizations, in particular the KMT’s local branches, to facilitate. And further, how these local branches plan as well as enact the “Long Stay,” and how to ensure the following operation going smoothly are highly worth studying. More significantly, because the first-ever single-member legislature election was held prior to the presidential election, how the local branches come up with a “Long Stay” schedule that is accepted by the three parties of presidential candidate, legislative candidate, and local community to integrate them into a maximum effort is also worth observing.
Accordingly, through participant observation, document analysis and in-depth interview, this study is in an attempt to evaluate how Ma Ying Jeou’s “Long Stay” strategy is implemented and applied. Unlike most research on election that uses statistical data to analyze voters’ voting behavior, this thesis focuses on how the KMT’s Kaohsiung county and its township branches manage to reinforce a series of campaign strategies. Finally, this study would probe into the outcomes of different campaign strategies based on the voting result.

目 錄
第一章 緒論 …………………………………………… 1
第一節 研究動機 …………………………………………… 1
第二節 何謂Long Stay …………………………………………… 3
第三節 研究背景 …………………………………………… 7
第四節 研究範圍與限制 ……………………………………………15

第二章 文獻回顧 ………………………………………………17
第一節 競選策略執行的方式………………………………………………17
第二節 競選策略的執行組織 …………………………………………19
第三節 紅海及藍海策略 ………………………………………………22

第三章 研究架構與方法 ………………………………………………………29
第一節 研究架構 ………………………………………………………29
第二節 研究方法 ………………………………………………………31

第四章 競選策略的執行與成效 ………………………………………39
第一節 縣級競選策略的實施與成效 ……………………………………41
第二節 鄉鎮級競選策略的實施與成效 …………………………………61

第五章 結論 ……………………………………………………74
第一節 研究發現 ……………………………………………………75
第二節 研究建議 ……………………………………………………79
第三節 後續研究建議 ……………………………………………………81
參考書目 ……………………………………………………………………83
附錄一 訪談實錄 ……………………………………………………………… 87
附錄二 馬英九高雄縣Long Stay各階段拜訪行程表 ………………………122
附錄三 馬英九個人簡歷錄 ……………………………………………………131
附錄四 2004年與2008年總統大選高雄縣各鄉鎮開票結果 ………………132


圖目次
圖2-1 Long Stay行程安排的策略圖 ……………………………………… 27
圖2-2 Long Stay後續輔選的策略圖 ……………………………………… 28
圖3-1 研究架構圖 ……………………………………………… 31


表目次
表1-1 馬英九拜訪類型與時間總表 ………………………………………… 6
表1-2 歷屆選舉藍綠陣營得票統計表 ………………………………………10
表1-3 幾次選舉主要總統候選人拜訪高雄縣統計表 ………………………13
表2-1 紅海與藍海策略的對比 ………………………………………………25
表3-1 受訪者名單資料一覽表 ………………………………………………35
表4-1 各單位對Long Stay的考量因素 ……………………………………44
表4-2 高雄縣選前大型造勢活動表 …………………………………………52
表4-3 高雄縣幾次民調數字 ………………………………………………54
表4-4 高雄縣各鄉鎮市得票狀況表 …………………………………………57
表4-5 Long Stay住宿家庭投票所得票狀況表 ………………………………60
表4-6 各鄉鎮輔選策略區分表 ………………………………………………64
表4-7 各鄉鎮輔選策略與得票關係表 ………………………………………64
表4-8 2008年立委與總統選舉藍綠陣營候選人各鄉鎮得票狀況表與差距…71
表5-1 屏東縣與高雄縣Long Stay行程與得票數據比較表 ………………78

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