本研究主要探討跨國公司在中國大陸娛樂事業的發展。本研究欲探究跨國公司在中國大陸經營涉及媒體、文化相關的娛樂事業時，將會面臨之特殊環境及問題。擁有龐大豐富資源的跨國傳媒娛樂集團是否能在中國發揮其資源整合能力？本研究以利害關係人的概念為基礎，提出解釋跨國公司在中國娛樂事業經營的架構。以迪士尼在中國經營為例，本研究發現中國政府仍扮演影響跨國公司在中國娛樂事業發展最大的利害關係者，創造吸引企業的投資環境的同時，但卻也對跨國公司造成最大的威脅。本研究結果希望可以幫助讀者了解中國大陸娛樂事業的投資環境。

The thesis primarily concentrates on studying the development of transnational corporations in Mainland China’s entertainment market. The Research tries to figure out what kind of environment and problems transnational corporations will face while they invest in Mainland China’s entertainment market which involve in media and culture. Can transnational media corporations integrate their abundant resources around the globe in Mainland China ? The research is based on the perspective of stakeholders and proposed a framework to explain transnational corporation’s administration in Mainland China’s entertainment market. Take Disney for an example, the research discovers that the Chinese government is still playing the most important role in business development. The Chinese government creates attractive environment, however, it also poses threats to those enterprises. This research tried to provide readers a sketch about the investment environment in Mainland China’s entertainment market.

第一章 緒論
第一節 研究動機與目的........................................................................1
第二節 文獻回顧.....................................................................................3
第三節 研究方法.....................................................................................8
第四節 研究範圍與限制......................................................................10
第五節 研究架構與流程......................................................................12

第二章 分析架構的建立
第一節 跨國企業相關理論..................................................................15
第二節 產業分析...................................................................................18
第三節 利害關係人理論......................................................................21
第四節 分析架構...................................................................................31

第三章 全球娛樂事業環境
第一節 娛樂事業的界定......................................................................39
第二節 娛樂事業的特性與發展趨勢.................................................53
第三節 跨國傳媒娛樂集團的崛起與發展........................................56

第四章 中國娛樂事業總體環境
第一節 中國娛樂事業的法律環境......................................................63
第二節 中國娛樂事業的經濟環境......................................................70
第三節 中國娛樂事業的社會環境......................................................72

第五章 中國娛樂事業產業環境
第一節 中國娛樂事業的歷史發展......................................................79
第二節 中國傳媒娛樂集團的發展概況.............................................80
第三節 跨國傳媒娛樂集團在中國娛樂事業的發展概況.............. 84

第六章 華特迪士尼集團在中國娛樂事業分析
第一節 迪士尼在中國的歷史發展與經營.........................................93
第二節 迪士尼在中國娛樂事業與其利害關係人互動研究.........104
第三節 迪士尼在中國的經營行為及績效.......................................122

第七章 結論與建議
第一節 研究發現.................................................................................127
第二節 後續研究建議.........................................................................129

附錄...............................................................................................................131
參考文獻.......................................................................................................143

ㄧ、中文文獻
（一） 中文書籍
2005台灣數位內容產業白皮書。台北：經濟部工業局，2005年。
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Archie B. Carroll&Ann K. Buchholtza 著，莊立民 譯，企業倫理（Business&Society: Ethics and Stakeholder Management）。台北：湯姆生，2006年。
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David Held and Anthony McGrew,David Doldblatt and Jonathan Perraton 著，沈宗瑞、高少凡、許湘濤、陳淑玲 譯，全球化大轉變：全球化對政治、經濟與文化的衝擊（Global Transformations：Politics,Economics and Culture）。台北：韋伯文化，2001年。
David Hesmondhalgh 著，廖珮君 譯，文化產業(The Cultural Industries)。台北：韋伯文化，2006年。
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向勇 主編，北大文化產業前沿報告第二輯。北京：北京大學出版社，2005年。
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張國雄 著，國際行銷學：建構全球行銷能力。台北：前程文化，2005年。
張輝峰 著，傳媒經濟學。廣州：南方日報出版社，2005年。
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程予誠 著，傳播帝國：新媒介帝國主義。台北：亞太圖書，1998年。
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（二） 中文期刊、論文
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章翔鷗，“溫州娛樂業的前世今生，”溫州瞭望，第5期（2005年），頁18。
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（三） 中文學位論文
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郭佳瑛，“中國入世後之媒體開放研究—美國跨國傳媒集團在中國的佈局與實踐， ”國立中山大學大陸研究所，2006年。
陳淑琪，“以利益關係人理論分析罕見疾病基金會的發展：共識、歧異、與建議，”國立中正大學社會福利研究所，2005年。
黃素琴，“我國內地稅租組織結構之探討:利害關係人的觀點，”國立交通大學經營管理研究所，2000年。
廖英賢，“振興地方策略形成之利害關係人硏究：澎湖設置觀光賭場爭議之個案分析，”國立中山大學公共事務管理硏究所，2002年。

（四） 中文網頁
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“上海迪士尼遭遇競爭者，”環球數據，2006年3月14日。http://news.worldbydata.com/zxnewview-8948.htm

“大陸傳媒業逐步對外開放”中國商情快遞，香港貿易發展局網站，2002年，第六期，6月15日）。http://www.tdctrade.com/alert/chi/cba-c0206sp1.htm

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“借力盛大平臺 迪士尼娛樂開拓中國網遊市場，”新華網，2006年5月25日。http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2006-05/25/content_4596700.htm

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“華特迪士尼公司加強對大中華區承諾，”新華美通網，2007年5月15日。http://www.xprn.com/xprn/storyCenter.do?method=loadStoryDetail&storyId=4028ee8a126ee1fd01128f077ca90113&langId=2

“華特迪士尼公司宣佈與中國中央電視臺六套簽訂電視授權許可協定，“新華美通網，2007年2月17日。http://www.xprn.com/xprn/storyCenter.do?method=loadStoryDetail&storyId=4028ee8a10bfe3260110ce2deff0006d&langId=2

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二、外文文獻
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(三)外文網頁
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http://www.unesco.org/culture/industries/trade/html_eng/question1.shtm
http://portal.unesco.org/culture/en/ev.php-URL_ID=2461&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html http://www.unesco.org/culture/industries/trade/html_eng/question3.shtml

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http://www.culture.gov.uk/what_we_do/Creative_industries/

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http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2006/full_list/101_200.html