中國玩具業在進行轉型的過程中與全球玩具產業有何聯結？兩者間的轉變是不是有其相關性？中國玩具業的演變過程與中國的製造技術是否有其一定的關連？本研究主要在分析中國玩具產業的演變，因為我想要了解，中國玩具產業如何從低階的供應鏈慢慢轉向中高階？進而可以幫助讀者了解中國玩具產業目前的發展現況，以及中國目前在全球玩具產業中的地位。本研究發現，中國的玩具設計仍侷限於中國傳統，缺乏創新。在中國生產的玩具，可分為「授權玩具」與「中國玩具」。其中，授權玩具指的是外國設計、委託中國製造（即Made in China）的玩具。中國玩具則是指中國設計、中國（或委託他國）製造的玩具。中國所生產的授權玩具主要供應世界玩具市場的中低階市場，但中國玩具與世界市場實際上仍是脫節的。另外，追求所謂的產業升級雖能為中國玩具產業帶來製造能力與水準上的提升，但主要僅表現在授權玩具而不是中國玩具。從中國玩具僅能滿足中國市場的現象可以得知，產業升級不代表設計能力的提升。也就是說，中國雖可望成為世界玩具的代工大國，但中國並不等於世界級的玩具大國。

This thesis primarily concentrates on studying the development of China’s toy manufacturing industry. This study tries to figure out how does the China’s toy manufacturing industry evolve from the lower to the higher position in the supply chain of the toy industry. The term “Made in China” is a problematic concept here. In this thesis, the “China’s toy” which designed by foreign corporation and made in China calls “authorized toy”; the China’s toy which designed by China and made in China calls “Chinese toy.” Considering the differences (the style of design, the level of technology, and the object market, etc.) between the “authorized toy” and the “Chinese toy,” the Chinese toy just satisfies China’s market. So the facts of the term “Made in China” just means that China has a big toy manufacturing industry now, but it not a great toy country yet. This finding might help the readers to understand the main problems in China’s toy manufacturing industry and China’s status in the world toy industry.

謝誌 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
表次 vi
圖次 vii
第一章 序論 1
第一節 研究動機 1
第二節 文獻回顧 3
第三節 研究方法與限制 9
第四節 研究架構 11
第五節 架構圖說明 12
第二章 中國玩具的傳統與現在 15
第一節 玩具產業概述 15
第二節 中國玩具：從傳統到現代 18
第三節 中國玩具產業的發展現況：中國玩具與授權玩具的區別 25
第四節 中國玩具產業的發展趨勢：針對產業與市場結構的分析 36
第三章 外資的玩具工廠在中國的發展與影響 43
第一節 美國、歐洲、日本進入香港投資狀況 43
第二節 美、歐、日、港進入中國投資狀況 55
第三節 中國本身的情況 58
第四章 中國玩具工業所面臨的國際競爭 67
第一節 玩具工廠外移 67
第二節 美國市場占有率下降 76
第三節 外資與中國廠商的因應策略 83
第五章 結論 89
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