eBay，這個全世界最大的線上拍賣公司，為C2C帶來更有效率以及安全的交易平台；但即使這麼知名的公司，在亞太地區卻銷聲匿跡，這是為什麼呢?
本研究主要是介紹eBay簡史、最近狀況和遇到的問題，在藉由eBay在亞太三個的地區失敗的個案，配合蒐集和整理的資料，探討為何在西方世界呼風喚雨的大公司，來到的亞太市場卻慘遭滑鐵盧的原因，做較深入的分析。

eBay, the largest online auction company, which brings more efficient and safer dealing platform for C2C business model. Even if eBay is so popular in the world, it is still hardly known around Asia Pacific. Why is that？
The research mainly indicated the story about eBay, recent situation and oncoming problem. After that, by three cases about the failure in Asia Pacific area, along with relevant information material and arranging other news on internet. This research probes into the reason why eBay is so prosperous all over the world but collapse in Asia Pacific.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究方法 4
第四節 研究限制 5
第二章 相關理論與文獻探討 7
第一節 電子商務 7
第二節 網路拍賣的功能與特性 9
第三節 網路拍賣的優缺點 11
第四節 三種交易制度 13
第五節 拍賣的方式 17
第六節 先驅者優勢 19
第三章 關於eBay 21
第一節 eBay緣起 21
第二節 在惠特曼管理下eBay 23
第三節 eBay的初步發展 27
第四節 與競爭者交手 29
第五節 一連串重要策略與措施 36
第六節 進軍國際市場 40
第七節 eBay的現況 43
第四章 個案分析eBay在日本、台灣和中國的失敗 50
第一節 eBay在日本失敗 50
第二節 eBay在台灣也遭受失敗 57
第三節 在中國兵敗淘寶 65
第五章 結論 72
參考文獻 76
附錄一 eBay的合併案整理 82
附錄二 原本欲訪談的問題 84

中文部分
1.張志偉，Amazon.com-亞馬遜網路書店發跡傳奇，商業周刊出版股份有限公司，2000
2.羅耀宗，第二波網路創業家，梅林文化事業有限公司，2004
3.宋瑛堂譯，發現eBay：拍賣之王從0到190億美金的2100天（初版），Adam Cohen The Perfect Store：Inside eBay，藍鯨出版有限公司，2002
4.程書博，網路贏家eBay，海洋文化事業有限公司，2006
5.孫燕君，阿里巴巴神話－馬雲的美麗新世界，泰電電業股份有限公司，2008
6.賴秀珊，網路企業先占優勢之研究，國立中山大學資訊管理研究所未出版碩士論文，2005
7.葉靜如， 從台灣拍賣網站探討其競爭優勢－以Yahoo!奇摩、露天拍賣，國立清華大學工業工程與工程管理學研究所未出版碩士論文，2007
8.張世昌，以創新觀點探討電子商務實虛整合經營模式與績效之關係，銘傳大學資訊管理研究所未出版碩士論文，2002
9.謝昭熠，拍賣制度之研究,國立中山大學企業管理研究所未出版碩士論文，1992
10.梁志誠，線上拍賣與線上購物之消費者行為比較研究，佛光人文社會學院　管理學研究所未出版碩士論文，2005
11.經濟部商業司，2009中華民國電子商務年鑑，經濟部商業司，2009
12.郭育尚，網路原生商店不同經營型態之經營模式與經營策略差異性之比較，國立成功大學企業管理研究所未出版碩士論文，2004
13.楊文菁，消費性網路競標策略之影響因素，國立中山大學傳播管理研究所未出版碩士論文，2004
14.李明潓，國內網路創業個人賣家之現況分析－Yahoo!奇摩拍賣網站為例，國立中山大學傳播管理研究所未出版碩士論文，2004
15.創世紀市場研究顧問，2009年11月 創市際網路拍賣調查，2009，November【線上資料】，來源：http://www.insightxplorer.com/specialtopic/2009_11_auction.htm
16.周怡仿，淘寶09年交易倍增達290億美元 今年直接挑戰eBay寶座，MoneyDJ理財網，來源：http://www.funddj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=1f195fb9-db4a-4b16-b5f9-1cc308dac8b2 【2010, March 12】
17.881903.com商台財經，eBay淘寶 楚漢之爭，881903.com商台財經，來源：http://www.881903.com/page/zh-tw/snb_index.aspx 【2009, February 9】
18.王媛媛 編譯，亞馬遜09年第四財季凈利潤季增71%至3.84億美元，鉅亨網新聞中心，來源：http://news.cnyes.com/Content/20100129/KC6Z8UMF6YGS2.shtml?c=headline【2010, January 29】
19.CENT硬體特區專題報導，1999科技風雲回顧系列報導－線上拍賣成熱門戰場，CENT硬體特區專題報導，來源：http://taiwan.cnet.com/computers/features/0,2000063012,20000241-20000766c,00.htm 【2001, March 27】
20.優格網－永遠的真田幸村，Yahoo關閉拍賣服務，eBay提高手續費反而營運還攀升，低價不見得是王道，優格網－永遠的真田幸村，來源：http://yblog.org/archive/index.php/7117 【2007, May 10】
21.何佩儒、曾仁凱，Skype嫁eBay 蓋茲也心碎，聯合新聞網，來源：http://pro.udnjob.com/mag2/it/storypage.jsp?f_ART_ID=16494 【2005, October 17】
22.張樊，eBay收購Skype的雙重價值，聯合新聞網，來源：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=89357 【2005, October 5】
23.林佳萱，鉅亨看世界─「.com」10年夢，鉅亨網，來源：http://news.cts.com.tw/cnyes/money/201003/201003120427536.html 【2010, Mrch 12】
24.Douglas MacMillan作 夏芳譯，eBay公司能否重新點亮技術靈感？，商業周刊中文版，http://www.businessweekchina.com/article_p.php?BusinessweekID=2168&Colum=%C9%EE%B6%C8%B1%A8%B5%C0
25.Therese Poletti，美股評論：eBay蛻變不得已，新浪財經，http://finance.sina.com.cn/stock/usstock/comment/20100507/21597897160.shtml 【2010, May 7】
26.徐雲鶴，eBay整合遇難題Skype“移動夢”未圓，IT時代周刊，http://financenews.sina.com/i/2008-02-26/15422043362.shtml 【2008, January 26】
27.陳怡如，告別Skype！eBay預計明年讓Skype公開上市，數位時代，
http://www.bnext.com.tw/article/view/tag/eBay/id/1839 【2009, April 16】
28.Catherine Holahan作、雪墨 編譯，商業周刊：eBay賺錢的PayPal，商業週刊，http://it.hexun.com/2008-01-29/103327654.html 【2008, January 28】
29.謝靈寧，支付寶定目標 兩年內趕超趕paypal，第一財經週刊，http://big5.ce.cn/cysc/tech/07hlw/guonei/201001/21/t20100121_20073836.shtml 【2010, January 21】
30.BOOK FM讀書頻道，商業周刊：eBay公司能否重新點亮技術靈感，BOOK FM讀書頻道http://www.bookfm.com/discussion/discussionview.html?did=100923 【2009, October 4】
31.財經日報，淘寶6月與雅虎日本合作　市場規模將超eBay，財經日報，http://www.businesstimes.com.hk/a-20100511-71603/taobao-yahoo-eBay 【2010, May 11】
32.亞洲時報在線，淘寶雅虎組世界最大網購打eBay，亞洲時報在線，http://www.atchinese.com/index.php?option=com_content&view=article&id=66208:ebay&catid=24:2009-01-12-16-15-56&Itemid=173 【2010, May 11】
33.沃頓知識在線，雅虎（Yahoo!）如何在Ebay之前搶灘日本在線競拍市場沃頓知識在線，http://www.knowledgeatwharton.com.cn/index.cfm?fa=viewArticle&articleID=1141&languageid=5
34. 陳奭璁，eBay走了，Yahoo更大了，Taiwan.CNET.com Joseph’s blog，http://taiwan.cnet.com/blog/0,2000089057,20106869-1,00.htm 【2006, June 6】
35.田清綜合編譯，EBay失敗 西方公司在中國水土不服，大紀元，http://www.epochtimes.com/b5/6/12/21/n1564915.htm 【2006, December 21】
36.電子商務之家，易趣的失敗的主要原因，電子商務之家，http://c2c.sanyaosu.com/eachnet/2010/0308/15562.html 【2010, March 8】

英文部分
TimeWarner Newsroom，America Online Reports a Four-Fold Increase in Fully Taxed Earnings Per Share to 17 Cents on a 62% Gain in Revenues for FY99 Second Quarter，TimeWarner Newsroom，來源：http://www.timewarner.com/corp/newsroom/pr/0,20812,666157,00.html【1999,January 27】

相關網站
1.http://www.find.org.tw/find/home.aspx資策會
2.http://www.webtai.com.tw/sitebuilder/page25.php?topic=1&category=1泰威網路科技
3.http://zh.wikipedia.org/zh-tw/Wikipedia:首页 維基百科
4.http://pages.ebay.com.hk/aboutebay/thecompany/companyoverview.html 香港eBay