隨著民眾休閒時間與可支配所得的增加，及近年海岸地區的開放、海域觀光與遊憩成為具吸引力的海洋觀光產業。而澎湖具有珊瑚礁海洋、金黃色沙灘等優勢的旅遊資源，政府如何藉由硬體建設及軟體活動行銷，積極改善各遊憩據點設施與整體環境景觀，以創造高品質與特色之遊憩環境，吸引更多旅客造訪及提高遊客再重遊之意願，為值得探討的課題。
透過本研究希望達成以下之目的：
一、了解遊客對隘門沙灘遊憩區在環境景觀、體驗行銷的感受，及對重遊意願的影響現況。
二、了解遊客對隘門沙灘遊憩區在環境景觀、體驗行銷、重遊意願之差異性。
三、探討遊客對隘門沙灘遊憩區在環境景觀、體驗行銷與描述，並探究環境景觀、體驗行銷對重遊意願之影響。
四、提出具體建議方案，提供相關單位未來經營策略之參考。
本研究主要係從環境觀光治理為角度來出發，探究遊客在隘門沙灘遊憩區環境知覺、體驗行銷、重遊意願三者間之關係。並使用問卷調查法，採便利抽樣計有效問卷309份，有效問卷回收率96.56%。
　　本研究以次數分配、百分比、平均數及標準差來描述背景變項、環境知覺變項、體驗行銷變項及重遊意願變項等的分佈狀況。以獨立樣本ｔ檢定、單因子變異數分析進行平均數差異顯著性的檢定。採Pearson相關分析以瞭解環境知覺、體驗行銷及重遊意願之間的關聯性。採迴歸分析以探討環境知覺、體驗行銷對重遊意願的預測力。
本研究結果顯示，不同個人背景變項的遊客，環境知覺、體驗行銷、重遊意願各構面及整體層面，部分有顯著差異。環境知覺、體驗行銷與重遊意願具有正向相關。環境知覺、體驗行銷對重遊意願具有顯著之預測力。

Along with the increasing in people's leisure time and disposable income , as well as seashore areas open to the public for the past few years, sightseeing in sea area is becoming a very popular tourism industry .
However, Penghu has some advantages of tourism resource like coral reef ocean and golden beaches. How government put more effort to improve sightseeing spots and whole environmental landscape by facility construction and activity promotion, from creating a high quality and characteristic tourism environment to attracting more visitor and increasing tourists revisit intention, became the focus of people's attention.
Through this study , hopefully it will help us reach the following purpose.
1.To find the current situation of the environmental landscape , experiential marketing and revisit intention of tourists in Aimen Beach recreation area.
2.To find the difference of the tourist in environmental landscape , experiential marketing and revisit intention of tourists in Aimen Beach recreation area.
3.To find how tourists describe and feel about the environmental landscape and experiential marketing in Aimen Beach recreation area and observe how environmental landscape and experiential marketing effect on tourists revisit intention.
4.Provide some specific suggestions to the concerned department for their Business strategies.
This research is mainly starting from the point of view of Peng-Hu tourists, to find the relationship among environmental landscape perception ,experiential marketing and Tourists revisit intention in Aimen Beach recreation area.
Used the method of Questionnaire, took Convenience sampling,320 subjects were sampled, had received 315 copies , received ratio is 98.44%, have 309 valid questionnaire copies, received valid ratio is 96.56%.
This research is based on frequency distribution, percentage, average score, and standard deviation to describe the distribution of background variable, environmental perception variables , experiential marketing variable, and revisit intention variable .
Base on the independent sample t-test, one-way ANOVA, to test for difference Between Means. Used correlation analysis to understand the relationships among environmental perception, experiential marketing and tourists revisit intention. Used regression analysis to explore the predictive power of environmental perception and experiential marketing in revisit intention .
The result of this research shows that different individual background variable of tourists , environmental perception, experiential marketing and tourists revisit intention, and overall dimensions have partially significant differences. Environmental perception, experiential marketing and tourists revisit intention have a positive correlation. Environmental perception, experiential marketing have significant predictive power in tourists revisit intention.

審定書 i
謝誌 ii
Abstract iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 4
第二章 文獻回顧 7
第一節 環境景觀知覺 7
第二節 體驗行銷 19
第三節 重遊意願 22
第三章 研究設計 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究流程 27
第三節 研究對象 28
第四節 研究工具 33
第五節 資料處理與分析 46
第四章 資料分析與結果 47
第一節 遊客對旅遊消費狀況之描述性統計分析 47
第二節 環境知覺描述性統計與差異性檢定分析 49
第三節 體驗行銷描述性統計與差異性檢定分析 63
第四節 重遊意願描述性統計與差異性檢定分析 76
第五節 環境知覺、體驗行銷與重遊意願之關聯性分析 82
第六節 環境知覺、體驗行銷與重遊意願之多元迴歸分析 83
第五章 結論與建議 87
第一節 研究結論 87
第二節 研究建議 96
第三節 後續管理或實務建議 99
參考文獻 100
附錄一：專家效度問卷 105
附錄二：預試問卷 112
附錄三：正試問卷 117

中文部分
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網路資料
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