摘　要
在既定的主客觀環境中候選人要做一場選舉的競賽。而競選活動的結束、開票的結果就是整體的檢驗，檢驗在整個選舉過程中候選人是否將個人條件及整體環境因素的優劣勢做詳細又正確的評估並在過程中利用各項選舉策略將優勢凸顯劣勢淡化。本論文以管碧玲在2004年高雄市北區立法委員選舉中所用的競選策略為例，研究在複數選區下候選人競選策略的分析架構，以了解候選人在選戰過程中所採用的選舉策略的背景、動機及執行的基礎並做選舉策略的評估。而在方法上則採用深入訪談法及作者的親身觀察。
2001年高市北區立委選舉中管碧玲肩負兩個互相衝突的競選目標一為泛綠席次極大化一為個人當選，論文結果發現，選舉制度對選舉策略有結構性影響、選舉環境形塑的氛圍決定了選舉策略的走向、決策者的判斷是選舉策略成敗的關鍵、候選人型態決定了選舉策略型態、配票策略是政黨政治的產物。

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目 錄

第一章　緒論………………………………………………………………… 1
第一節　研究動機與目的………………………………………………… 1
第二節　研究個案與範圍………………………………………………… 2
第三節　研究架構與方法………………………………………………… 6

第二章　文獻與理論探討………………………………………………… 9
第一節　女性政治參與…………………………………………………… 9
第二節　競選傳播理論……………………………………………………11
第三節　投票行為研究……………………………………………………13
第四節　組織配票與策略聯盟……………………………………………19
第五節　選舉制度…………………………………………………………22

第三章　影響選舉策略之因素……………………………………………23
第一節　整體環境因素……………………………………………………24
第二節　選區競爭情勢……………………………………………………37
第三節　候選人競爭條件…………………………………………………42

第四章　選舉策略的制定…………………………………………………47
第一節　選舉策略的發展演變……………………………………………47
第二節　競選決策模式……………………………………………………60
第三節　競選情勢判斷……………………………………………………64
第四節　選票市場分析……………………………………………………70
第五節　選舉目標…………………………………………………………78
第六節　形象策略的擬定…………………………………………………78
第七節　互動策略的擬定…………………………………………………87

第五章　選舉策略的執行…………………………………………………91
第一節　文宣產品的製作…………………………………………………91
第二節　傳播通路的建立…………………………………………………92
第三節　互動策略的執行…………………………………………………96

第六章　選舉策略的評估…………………………………………………105
第一節 選舉結果…………………………………………………………105
第二節 形象策略的檢視…………………………………………………106
第三節 互動策略的檢視…………………………………………………107

第七章　結論…………………………………………………………………111
第一節　研究發現…………………………………………………………111
第二節　檢討與建議………………………………………………………114

參考書目………………………………………………………………………117
附 錄
一、訪談記錄A…………………………………………………………………121
二、訪談記錄B…………………………………………………………………127
三、訪談記錄C…………………………………………………………………133
四、訪談記錄D…………………………………………………………………138


圖次
圖一之1 選舉策略研究之分析架構…………………………………………… 7
圖三之1 1993年縣市長選舉政黨得票比例圖…………………………………26

表次
表一之1　管碧玲簡歷…………………………………………………………… 4
表一之2　訪談對象簡歷………………………………………………………… 8
表二之1　我國投票行為研究之文獻……………………………………………15
表二之2　團體形成的四個階段…………………………………………………20
表三之1　1993年縣市長選舉當選席次統計表…………………………………26
表三之2　民進黨單一選舉選舉歷年文宣主軸…………………………………27
表三之3　2004年立法委員選舉各選區應選席次表……………………………30
表三之4　2004年總統大選後國親抗爭行動一覽表……………………………33
表三之5　陳水扁總統主導的選舉議題…………………………………………36
表三之6　高雄市歷屆立法委員選舉概況表……………………………………38
表三之7　第六屆立法委員選舉高雄市北區選舉資料…………………………39
表三之8　高市北區近年選舉藍綠得票比較表…………………………………39
表三之9　第五屆立法委員選舉高雄市北區選舉結果…………………………40
表四之1　民進黨大事年表………………………………………………………47
表五之1　第6屆立法委員選舉高雄市北區候選人得票概況…………………65
表五之2　年代電視台9月7日民調結果………………………………………68
表五之3　東森公關全方位市調9月8、9日民調結果…………………………69
表五之4　管碧玲參選第六屆立委大事紀………………………………………94

參考書目
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