本文探討台灣網路新聞媒體對於NBA美國職籃前夏洛特黃蜂隊球員林書豪之報導，是否會以特定的議題屬性報導其相關新聞，以及媒體與閱聽眾之間是否存在議題設定的效果，而議題設定的效果，是否會因閱聽眾運動涉入程度的不同產生差異性，最後，閱聽眾對於林書豪相關議題的認知與閱聽眾本身觀賞比賽意願的關聯性。

　　本研究採用內容分析法以及問卷調查法進行研究。研究結果發現(1)媒體在不同的時段以及不同的新聞類型，新聞報導的內容會呈現不同的議題屬性；(2)動網在針對林書豪相關議題屬性的報導，與其閱聽眾認知具有一致性；(3)在動網中，議題設定的效果會因不同運動涉入程度的閱聽眾而有所差異；(4)不同運動涉入程度之閱聽眾，對於林書豪的形象認知有差異性；(5)在動網中，具有議題設定效果之閱聽眾觀賞林書豪比賽的意願較高。

The purpose of this study was to investigate three phenomena and related results when Internet news media reported on the topics about Jeremy Lin, a Taiwanese basketball player for Charlotte Hornets of National Basketball Association. There were (1) whether Internet News Media in Taiwan used specific agenda- attribution to report the related information, (2) whether agenda-setting of the issue differentiated from audience’s understandings of basketball and (3) whether there were connections between audience’s cognition on the information about Jeremy Lin and their watching intentions.

　　Based on Content Analysis and Questionnaire Survey, this study showed (1) the effects of agenda- attribution of news result from distinguished news types and reporting periods, (2) related news reported by DONG media is consistent with cognition of its audience, (3) the effect of agenda-setting differentiates from audience’s understandings of basketball in DONG media, (4) audience’s cognitions on the information about Jeremy Lin are different from their Level of sport involvements and (5) audience’s cognition on the information about Jeremy Lin makes effect on their watching intention.

論文審定書 i
誌謝 ii
摘要 iii
Abstract iv
目錄 v

第一章、緒論 1
第一節、研究背景及動機 1
第二節、研究目的 6
第二章、文獻探討 9
第一節、議題設定理論 9
第二節、運動涉入程度 23
第三節、觀賽意願 26
第三章、研究方法 29
第一節、內容分析法 29
第二節、問卷調查法 36
第四章、研究結果 46
第一節、內容分析法 46
第二節、問卷分析 54
第三節、假說檢定結果 68
第五章、結論與建議 69
第一節、研究結果 69
第二節、研究貢獻與限制 73
參考文獻 76
附錄一：內容分析編碼表 82
附錄二：正式問卷設計 83

中文部分
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