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博碩士論文 etd-1206105-123053 詳細資訊
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論文名稱
Title
我國複數選區下政黨候選人選舉行銷的運用-以2004年立法委員選舉台灣團結聯盟高雄市北區候選人為個案分析
The Electoral Marketing of Political Partys, Candidates in Multimember Distric and SNTV System in Taiwan: A Case Study of the Tsu Party and its Candidate in the North District in Kaohsiung City for the 2004 Legislator Election
系所名稱
Department
畢業學年期
Year, semester
語文別
Language
學位類別
Degree
頁數
Number of pages
253
研究生
Author
指導教授
Advisor
召集委員
Convenor
口試委員
Advisory Committee
口試日期
Date of Exam
2005-12-02
繳交日期
Date of Submission
2005-12-06
關鍵字
Keywords
複數選區、政黨候選人、選舉行銷、立法委員選舉、台灣團結聯盟、配票、高雄市北區
Candidates, Political Partys, . Electoral Marketing, the Legislator Election, the TSU Party, Allocation of Votes, the North District in Kaohsiung City, Multimember Distric and SNTV System in Taiwan
統計
Statistics
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中文摘要
本文主要探討我國複數選區SNTV選舉制度下政黨、候選人選舉行銷運用的理論與實務。
首先,乃進行分析我國複數選區SNTV選舉制度之特性,並找出其可提供政黨、候選人操作選舉行銷的有利之處,其次,探究選舉行銷理論的內涵,包括整合商業行銷理論、競選傳播理論及整體選戰規劃與執行理論等,以提供政黨、候選人運用選舉行銷的理論基礎,同時,結合複數選區SNTV選舉制度之特性與選舉行銷的操作理論,來建構出一套我國複數選區SNTV選舉制度下政黨、候選人從事選舉行銷運用的理論模型。
其次,運用實地參與觀察及訪談等研究方法以及上述理論模型來分析2004年第6屆立法委員選舉台灣團結聯盟高雄市北區提名候選人的選舉行銷運用過程。
而最終,個案候選人順利當選,其勝選關鍵在於:選戰第一階段至第四階段中,其行銷策略的運用,乃呈現前兩階段集中操作候選人的個人特質、專業學能,同時,以政黨所提供的競選架構與競選資源為輔,後兩階段則全力與同屬泛綠勢力的民進黨整合,以「聯合競選,平均配票」訴求為整個選舉行銷之主軸。
而經由個案與理論模型的對照與映證,除了進一步修正本文所建構的理論模型外,同時,亦發現複數選區SNTV,提供政黨候選人只要掌握特定票數即可當選的特性,如進一步在實質面上善用此特性,例如,善用候選人個人優勢條件、特質等,並以政黨為輔助的競選架構來運作選舉行銷,勝選的可能將進一步提升,此外,配票訴求亦為政黨候選人可以操作的一項行銷工具,諸如,以候選人之間組成聯合競選聯盟,並對政黨票源分析、鞏固、開拓等,以及候選人之間建立策略共識、合作機制等來貫穿整個選舉行銷的運作,同時,選舉行銷的運用並非只侷限於單一環節,而是一套整體選戰的架構,其包含了政黨、候選人、競選團隊、競選策略、競選活動、選民的回應等要素,其亦是一種政治傳播的過程,藉由政黨、候選人、競選團隊等傳播者,透過競選策略、競選活動等來傳播有利於政黨候選人的政治訊息予受播者:選民,並藉由選民的反饋來修正競選策略與競選活動,進而,達到有效、正確地傳播符合選民認知、信仰、價值、期望之政治訊息,以獲得選民支持而勝選的效果。
同時,藉由本文的分析與探討,亦可擴展有關政黨、候選人競選行為的研究、能更深入瞭解高雄市政治精英的選舉操作,以及提供、發展國內相關選舉研究的不同、新穎之角度。
Abstract
This paper is aimed at exploring the theory and process about electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan.
First, we discuss the features under multimember distric and SNTV system in Taiwan and also try to analyze the theory for electoral marketing which consists of theories about marketing, political commmunication and electoral strategies to offer a basic theory for electoral marketing of political partys and candidates in this paper. In addition, we also construct a research framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan by exploring the features under multimember distric and SNTV system in Taiwan and the theory for electoral marketing in this paper.
.Second, we also use the observational method, the interview method and the research framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan to analyze the electoral marketing of the TSU party and its candidate in the north district in Kaohsiung city for the 2004 legislator election in this paper.
Finally, the candidate in this case successes to get the seat for the 2004 legislator election, and the winning key is his electoral marketing. The strategies for his electoral marketing in the first period and the second period are emphasized his personality, profession and the TSU party. The strategies for his electoral marketing in the third period and the final period are emphasized the coordination with the DPP and allocation of votes.
By analyzing the theory and the case, we can find a basic framework for electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system in Taiwan and it could be possible to win a seat by working with political partys and making a theme for electoral marketing to emphasize the personality and profession of candidates, or to operate “allocation of votes”, including the coordination among political partys and candidates.
To sum up, the electoral marketing of political partys, candidates in multimember distric and SNTV system is a process, including political partys, candidates, professinal work-teams, strategies and campaigns for electoral marketing, and voters. It also can show a process for political communication in which political partys, candidates and work-teams may use strategies and campaigns for electoral marketing to address political information to voters and correct strategies and campaigns for electoral marketing from voter’s feedback. In this way, political partys, candidates can give voters what they want and success to win a seat.
At the same time, we also can offer new ideas for researching the behavior of political partys and candidates, the campaigns of political elite in Kaohsiung city and developing the research for elections in Taiwan in this paper.
目次 Table of Contents
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 9
第三節 研究方法 12
第四節 研究流程 15
第五節 章節安排 18
第二章 文獻回顧、理論探討與研究架構 21
第一節 複數選區的文獻回顧 21
第二節 選舉行銷的文獻回顧 25
第三節 研究理論與架構 60
第三章 選戰第一階段「準備期」:5-9月 79
第一節 政黨、候選人與競選團隊 79
第二節 競選策略與競選活動 97
第三節 選民反應 120
第四章 選戰第二階段「衝刺期」:10月 123
第一節 政黨、候選人與競選團隊 123
第二節 競選策略與競選活動 128
第三節 選民反應 146
第五章 選戰第三階段「整合期」:11月 155
第一節 政黨、候選人與競選團隊 155
第二節 競選策略與競選活動 158
第三節 選民反應 173
第六章 選戰第四階段「決勝期」:12月 177
第一節 政黨、候選人與競選團隊 177
第二節 競選策略與競選活動 178
第三節 選民反應 187
第七章 結論 189
第一節 研究發現 189
第二節 研究限制與建議 196
參考書目 198
附錄一:訪談實錄 206
附錄二:個案候選人所運用之置入性行銷:平面媒體(報紙)
217
附錄三:個案候選人揭發、攻擊蘇盈貴弊端之新聞報導 219
附錄四:個案候選人專屬網站之設計 223
附錄五:個案候選人競選總部成立大會邀請函 224
附錄六:個案候選人競選總部實施之問卷調查 225
附錄七:個案候選人購買電視頻道廣告時段明細表 226
附錄八:負面攻擊蘇盈貴之攻殺戰報 227
附錄九:個案候選人遭對手抹黑之負面攻擊文宣 230
附錄十:泛綠陣營商談聯合配票之相關報導 231
附錄十一:泛綠陣營聯合選戰中心組織表 233
附錄十二:高雄市北區其餘立委候選人之競選文宣 234
附錄十三:個案候選人之電台、電視廣告宣傳稿 236



圖錄
圖1-1 政治市場與經濟市場的類比 2
圖1-2 研究流程圖 17
圖2-1 選舉行銷與商業行銷之比較 30
圖2-2 常用的競選活動架構 41
圖2-3 選舉行銷的規劃流程 43
圖2-4 D.Lasswell的傳播模式與競選文宣 52
圖2-5 複數選區下政黨候選人選舉行銷運用的理論架構 76
圖3-1 台聯立委候選人提名之過程與方式 84
圖3-2 台聯高雄市北區立委候選人競選總部組織表 92
圖3-3 台聯高雄市北區立委候選人競選形象標誌 104
圖3-4 台聯高雄市北區立委候選人第一階段之競選文宣 107
圖3-5 第一次正式對外記者會活動情形 116
圖3-6 三民公園小型演講會活動情形 118
圖3-7 赴立委蘇盈貴服務處下戰帖之活動情形 119
圖4-1 台聯高雄市北區立委候選人第二階段之競選文宣 131
圖4-2 候選人登記造勢活動情形 138
圖4-3 「台灣義勇軍」進行「要蘇盈貴說清楚」之抗議行動劇活動情形 139
圖4-4 候選人競選總部成立大會活動情形 141
圖4-5 候選人至羅世雄競選總部抗議之活動情形 143
圖4-6 候選人至高雄市立中正文化中心抗議之活動情形 146
圖5-1 台聯高雄市北區立委候選人第三階段之競選文宣 160
圖5-2 泛綠聯合配票「四季紅」之競選文宣 161
圖5-3 台聯立委候選人至親民黨高雄市黨部抗議之活動情形 166
圖5-4 泛綠團結聯合競選記者會之活動情形 167
圖5-5 個案候選人參與基督教長老教會教友聚會之活動情形 168
圖5-6 個案候選人抽籤活動之造勢情形 170
圖5-7 個案候選人召開控告蘇盈貴玩弄特權記者會之活動情形 171
圖5-8 個案候選人參與民進黨高雄市北區「保平安、拼幸福」總統助選團造勢晚會之活動情形 172
圖6-1 扁李聯合推薦之搶救文宣 179
圖6-2 李登輝於高雄市三民區三民公園替個案候選人造勢之活動情
形 182
圖6-3 李登輝至個案候選人競選總部造勢之活動情形 183
圖6-4 謝長廷至個案候選人競選總部造勢之活動情形 185
圖6-5 民進黨美麗島大遊行暨造勢晚會之活動情形 186


















表錄
表1-1 總統大選、立委選舉、高雄市長選舉,高雄市選票分布情形 6
表1-2 泛綠陣營(民進黨與台聯黨)在高雄市北區得票一覽表 7
表2-1 選舉行銷與商業行銷雷同之處 59表2-2 選舉行銷與商業行銷相異之處 60表3-1 高雄市北區立委候選人之競爭力評量表 101表3-2 9/7年代電視台民調中心針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 121表4-1 10/14至10/15TVBS民調中心針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 148
表4-2 10/20至10/21年代電視台民調中心針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 149
表4-3 10/23民視電視台「頭家看民調」節目針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 151
表5-1 11/23至11/24TVBS民調中心針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 174
表5-2 11/29至12/1年代電視台民調中心針對高雄市北區立委選舉所進行之選情民調 175
表6-1 第6屆立委選舉高雄市第一選區(北區)開票結果 187
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一、中文部分
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